丑陋黑幕！章子怡坐阵的综艺没人敢做赞助商？|《演员的诞生》

A

戏精的诞生

听说

终于有一个不看颜值

要看#演技#的节目了诞生了

自从电影、电视剧大规模的泛滥后

有MONEY就是演员的状况也屡见不鲜

观众嘴里的

xx小鲜肉演技差  xx演员堪称戏骨

更是犹如黄河之水 狂喷着僵尸般演技

可到底演技这个东西，该怎么评判呢？

就在这时

《演员的诞生》这档节目 

站在舆论的焦点上诞生了

头牌评委就足矣引起影视圈的阵阵波澜

章子怡

宋丹丹

刘烨

《演员的诞生》官方微博发来的捷报称：节目第二期节目24小时内播放量同时段第一，且含有各项数据举证节目的优秀：第二期上线24小时播放量破1.5亿、第二期话题阅读量增加4.5个亿、前两期话题阅读量破8.5亿、节目获热搜第一、话题榜第一等。

但从百度指数中可以看出，节目的声量在第一期播出时飙升，而第二第三期持续下降。豆瓣上节目的评分也由原先5.5分的不及格分数基础上再次下跌，截至15日评分为5.3分，为四季度新综艺最低。

评分为何节节下降？

原因又在哪里呢？

B

流量的诞生

从《演员的诞生》第一期开始，可以说郑爽就成为了《演员的诞生》这档节目流量的引爆者，也是最初能让媒体注意到节目的关注者，在第一期里郑爽就凭借自己的人气帮节目积淀了不少观众，但是给郑爽给舞台留下的除了“演技不好”就是“精神有问题”。

节目的导演吴彤接受媒体采访的时候，透露了一些关于《演员的诞生》幕后的一些事情，在大家都很关心的关于演员邀请的问题上他是这么说的：“节目播出后有很多人报名，但郑爽是我们邀请来的”。足矣见得节目组的用心。

从微博上网友对《演员的诞生》的印象中也可以看出，郑爽、章子怡和任嘉伦是主要印象。第一期节目中郑爽和任嘉伦对戏，而章子怡则更是夸奖了郑爽“我19岁的时候一定不如你”。真是让爽妹和观众受宠若惊。

第二期节目组暂时抛开了个人热点IP的路线，走起了影视经典IP的道路。将《我爱我家》剧组和场景原封不动的搬到了现场，引起了无数人的回忆。更是让诸多原班人马的演员现场落泪。节目组还玩儿起了煽情。

不仅如此，节目组更是心机的在第二期花絮结尾时故意放出章子怡和王俊凯怒怼的画面。王俊凯的眼眶含泪，章子怡的怒目而视，引起了网友无限的猜测和好奇心。更是为第三期的节目埋下了伏笔。

第三期的到来，正是解开王俊凯章子怡怒怼的真相的见证时刻。TFBOYS成员将自己标签划为“北京电影学院大一新生”王俊凯，仅仅一个小举动，就获得了三位评委的一致好评。同时演技也受到了大家的认可。王俊凯的自带流量可谓是巨大的，同时给节目带来了更高的粉丝效应。

C

品牌的诞生

《演员的诞生》此次最大的广告赞助商是OPPO手机，除了OPPO作为最大的赞助商外，其他植入均为应用类软件的广告插播。

从OPPO的百度指数中可以看出：OPPO的声量在节目播出相对应日期的前后声量均是达到高峰的。足以见得节目品牌的宣传到位。而此次植入的形式也是符合现代观众的广告形式。剧情式的小视频广告模式，更加有吸引力。

其他应用类软件的植入尤为简单，以主持人口播的形式呈现。分别是快手APP、火山小视频APP、喜马拉雅FMAPP、淘车APP和内涵段子APP。

值得注意的是快手不仅抓住了综艺IP，同时更抓住了微博这一宣传的主要阵地，并投放广告。当搜索“演员的诞生”搜索词时，第一显示的是快手APP的广告。从百度声量中也可以看出，快手在节目播放期的声量每每都能达到最高点。

作为综艺节目中没有出现美妆护肤品牌植入的《演员的诞生》，其实很令人匪夷所思，更令人不解的是，节目已经播放了3期，但官方发布的广告招商仍在进行中。难道是品牌商不看好该档综艺节目吗？

从各大社交媒体的观众声量中我们也可以看出一些端倪。

先是评委刘烨在微博上吐槽的节目组的“傻X”，其次各路演员明星开始为参赛选手争锋相对。节目本身的价值就受到了舆论的压力。外加对老戏骨的贬低和对新晋选手的宽容，观众也开始抵触节目。“黑幕”、“做作”、“假”等关键词更是频频出现。

用户

说

这个一度让观众相信这不是一个一时兴起的节目，是在踏踏实实的做内容的节目，逐渐让观众失去了期望，更是的是失望；同时也让品牌商感觉到“噱头大于实质，言大于行”。

虽然对流量明星的“宽容”换来了热度，但节目的#美誉度#却一再下滑，节目的初衷也受到了很大的质疑。这到底是“鲜肉的培养”还是演员的诞生已经变得不清晰。这大概是品牌商犹豫是否赞助的很大原因。品牌商在考核是否赞助综艺的时候，除了节目宗旨，阵容，同时也会考虑节目的口碑和价值是否和品牌价值相融合。

可能节目组真的以为“自古深情留不住，唯有套路得人心”？

不服输的节目组已经被爆出要邀请Angelababy作为嘉宾了，不知道是看重baby那“炉火纯青”的演技呢，还是热搜包年的本领。不知道我们的国际章是否要给安吉拉一点面子呢？