【一个亿报告】毁三观！为何没有女人会因为买买买而倾家荡产！

随着单身购物节双11的即将到来，和今年特例的预售模式的开启，各种生存形式的品牌商开启疯狂的敛财模式。

根据天猫发布的双11预售销量美妆排行榜中可以看出，TOP10中高端品牌占据了很大比例。由此可见，随着我国居民人均可支配收入的增长和人们对生活品质追求的提高，消费者不仅在美妆上投入更多的金钱，同时消费者对化妆品产品功效及化妆品品牌层级的需求逐步提升。那么，目前我们中国的消费者对于美妆类中高端品牌的消费观念如何呢？未来又会呈现怎样的发展趋势？

11月7日，上海语析信息咨询有限公司【用户说】发布了《15大高端美妆品牌价值分析报告》（识别文章底部二维码，阅读报告完整版），由上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。基于截至2017年10月的全网数据，分析线上消费行为口碑及舆情表现，洞察目前消费者青睐的15大高端美妆品牌的品牌价值，以及未来发展趋势。

用户说《15大高端美妆品牌价值分析报告》显示，中国的高端品牌检索量占比逐年扩大，预示着未来高端消费需求的崛起。与此同时，30-39岁的女性成为高端美妆的消费主力，这些人群对品牌最大的诉求是产品的货源是否保真。

此外，用户说《15大高端美妆品牌价值分析报告》还给出了品牌知名度、欣赏度、忠诚度、美誉度和需求度五大排名，助力品牌迎合消费者属性，以及洞察消费者对高端美妆品牌线上零售市场产生的重要影响。

高端品牌行业分析

Industry Analysis

随着科技的日新月异，中国网购人群占整体网民数量的比重一直在持续上升。不管是购买家电、日用，还是美妆、衣服，人们越来越青睐线上消费。

从天猫2013-2017H奢侈品消费品类结构变化可以看出，日常护肤/彩妆的消费占比逐年上升，在2017年占比已经超过50%。

从四大美妆集团的良好业绩就可以看出国内高端美妆品牌的走势在不断攀升。从大众及高端化妆品品牌检索趋势中可以了解到：而从2015年第3季度开始，高端品牌的检索量占比逐渐扩大，消费者对高端品牌的消费需求越来越旺盛，预示着未来高端消费需求的崛起。

高端品牌价值分析

Value Analysis

《15大高端美妆品牌价值分析报告》选取了以下15个品牌进行五大维度的价值分析。

品牌知名度

根据年龄分布图来看，30-39岁是高端护肤品牌的主要消费群体，这部分人群消费能力和经济实力较强，而这些高端美妆品牌的产品单价较高，并且产品功效多，能够满足30-39岁消费者的需求。

品牌欣赏度

从各大品牌官方微博的声量及粉丝数可以看出：Pola微博粉丝数量低，虽然Pola产品多次在明星、网红的微博、直播中出现，吸引了众多消费者对品牌的讨论，因此官方微博的运营还需要不断完善。而迪奥、香奈儿微博粉丝数均超过150万，但是迪奥、香奈儿旗下产品众多，而兰蔻的微博粉丝数高达130万，可见兰蔻粉丝对品牌的关注度之高。

品牌忠诚度

越来越多的品牌通过牵手当红的明星、鲜肉来打造品牌的知名度，维护品牌和粉丝的粘度。从微博的互动来看，资生堂、雅诗兰黛等有明星代言人的品牌微博往往能吸引较多粉丝的互动，而茱莉蔻、cpb等品牌的微博互动率偏低，可见明星效应的影响力之大。

品牌美誉度

从消费者的美誉度可以看出：消费者对高端美妆品牌的整体正面美誉度为??.??%，负面评价占比??.??%，整体上消费者对线上购买的高端美妆护肤产品满意度较高。【完整版报告识别下列二维码获取】

XX问题在正面评价中占比最高，达到了31.08%，可见消费者对线上购买的高端美妆产品的货源有一定的认可度；高端美妆产品单价较高，往往会衍生一波代购，良好的货源评价有利于维护品牌美誉度和口碑。

XXX问题是负面评价的重点，占比达到了25.79%，表明消费者对线上购买的高端美妆产品物流的满意度较差，一方面可能是因为品牌旗舰店物流体系的不完善，另一方面可能是代购、海外购等引起的物流周期的延长。

品牌需求度

雅诗兰黛、兰蔻天猫旗舰店粉丝数排名前二位，从图中可以看出近30天销量与粉丝数成正相关。说明雅诗兰黛、兰蔻的店铺粉丝数购买力较强，购买转化率较高。而SK-II、资生堂的店铺粉丝数都较高，但是经30天的销量表现却不尽如人意。

五大维度的品牌价值分析完整版可识别下列二维码免费获取。

用户说洞察

NetVoices Analysis

品牌知名度排名

品牌欣赏度排名

品牌忠诚度、美誉度、需求度排名可获取完整版报告阅览。

用户说建议

1

随着我国居民人均可支配收入的增长和对生活品质追求的提高，消费者对化妆品护肤品产品功效及化妆品品牌层级的需求逐步提升。中高端品牌凭借优质的产品质量和广泛传播的品牌美誉度，产品销量快速增长，品牌市场占有率稳步上升。

2

天猫平台作为重要的线上销售渠道，不仅份额占比第一，凭借绝对的份额、 领先的技术、 庞大的数据，也将吸引越来也多的品牌入驻，成为消费者购买高端美妆产品的重要渠道。

3

多样化营销：明星代言、超模代言、广告片等营销方式层出不穷，高端美妆品牌利用多样化的营销方式赚足眼球。

福利

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