怪我low！我金拱门就辣你家耳朵了？

这几天，作为美式快餐文化的缔造者、炸鸡汉堡界的大咖、风靡全球的连锁快餐品牌麦当劳竟然悄悄宣布中国公司改名了！

从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”的消息被传开后，网友们似乎都气炸了，刷爆了朋友圈，更炸出了一大堆段子手。

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中国麦当劳已在官方微博上澄清，此次更名改变的是麦当劳中国总部的企业名称，而不是品牌名称，因此餐厅的门面并不会由麦当劳改为金拱门。

麦当劳改名事件的来龙去脉是这样的：

今年1月，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司以最高20.8亿美元的总价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。交易于近日完成后，中信成为麦当劳（中国）的最大股权持有者，这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。不过，麦当劳餐厅名称、营运流程等保持不变。

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为何麦当劳要卖掉中国80%特许经营权？

首先，随着国人对健康饮食概念更加关注，加上，全球化企业与中国文化的差异以及食品卫生和安全方面的问题，使快餐企业发展越发艰难，2013年起麦当劳营收逐步下滑。

无法继续维持高增长，餐饮盈利微薄，进入低谷期后，麦当劳为走出困境的招数是把自己在中国市场的品牌经营权卖掉，其中包括正在营业的2700家店铺的经营权。借助中信的资金实力和政治资本，或许麦当劳的发展更顺遂，同时对中信来说，麦当劳庞大的网络和消费群体是不可多得的资源，将助推其业务的未来发展。

另一方面，麦当劳中国区创始人之一钟彩民则分析认为，麦当劳这一先自建直营店，再出售其经营权的举措，实际上是其常用的一种特许经营模式。此次麦当劳把未来20年80%的特许经营权作价20.8亿美元卖给中国公司，相当于其一年的特许经营权价值10个亿。也就是说，在资本市场上，其PE值已经达到20倍。这就是国际连锁巨头通过特许经营模式实现的股权增值的手段。

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为何这次公司改名会引爆全民吐槽呢？

第一，低于期待值！

此次，网友们集中吐槽的点就是，金拱门实在太土了！

麦当劳作为一个品牌价值估值达到415.33亿元的品牌，在InterBrand公布的2017年最佳全球品牌排名中，麦当劳位列第12，在世界品牌实验室公布的世界品牌500强排行榜中也高居第10名，可以说，麦当劳三个字相当值钱！

麦当劳从1990年首次入驻中国，作为一个洋气的外资快餐品牌陪伴了中国千禧一代的成长，在消费者心目中是熟悉而温暖的记忆。如此突然画风一变地改了一个接地气的名字，消费者一时大跌眼镜，难以接受完全可以谅解。

第二，文案狗、广告狗和公关狗推波助澜

内容营销时代，不缺乏内容创新，缺乏的就是有趣好玩的话题。金拱门无疑是个好话题，引爆了各种内容再创作的文案广告高手，紧跟热点借势营销。社交媒体的发酵引发了一次全网的UGC热潮，堪比前段时间的嘻哈风潮。

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为何Coach母公司也改名却没反应？

无独有偶，本月11日，作为纽约的轻奢品牌代表COACH的母公司也改名了，由 Coach, Inc.变更为 Tapestry, Inc.有趣的是，这件大事却并未引起消费者的过多讨论。

据Coach首席执行官Victor Luis表示，Coach改名的原因是目前集团旗下拥有Coach、Kate Spade New York和Stuart Weitzman三大品牌，已经改变了以Coach独大的局面，成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团， Tapestry将建立强大、鲜明的企业形象，与现有的品牌组合共同成长，继续迈进新的产品类别和市场，从而让旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性和独特的语言。

事实上，Coach早在3年前就已制定了战略转型的计划，Coach集团在2015年斥资5.74亿美元买下鞋履品牌Stuart Weitzman，在今年5月份以24亿美元的报价击退Michael Kors成功将Kate Spade收入囊中。

从轻奢品牌迈向更高大上的集团化改名，是顺理成章的趋势，对于消费者而言也没什么槽点可创造。

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