我就抢钱了！你咬我呀！

换个角度看品牌

近日网上爆料

孙俪三部戏

《甄嬛传》《芈月传》

《那年花开》

片酬一共1.7亿

事实上 

安吉拉北鼻的片酬一部都8千万

那整容般的演技

其实，目前不管是演员还是艺人的收入

都是相当可观的

就拿刚刚兴起的嘻哈艺人们来说

"参加比赛就是想让身价翻倍啊，想要钱呀"

这是Vava在接受采访时透露的
她表示自己的演出费从4位涨到了6位

冠军GAI的出场费达到7位

同是冠军的PG ONE达到8位

代言人的费用在一年2百万之上

如果你想知道他们的钱从哪里来

还想知道品牌商为他们的收入做了哪些贡献

请深爱我

Estee Lauder

9月4日雅诗兰黛联手《时尚芭莎》与中国有嘻哈冠军选手PG ONE，为新品唇膏造势，并将海报发布在品牌官微上。

PURE COLOR LOVE

PURE COLOR LOVE

是雅诗兰黛在2017年推出的全新口红系列

共有四种不同的质地

缎光、哑光、晶闪、金属

从雅诗兰黛的百度指数可以看出，9月4号自PG ONE为口红打call开始，百度整体声量开始上升。说明通过其影响力确实为品牌带来了流量。

从“雅诗兰黛”的相关词云中，我们可以看出产品最受关注的功能是修护，最受欢迎的产品是粉底、精华液。而明星这个关键词也相当起眼，近些年来，杨幂成为雅诗兰黛亚太区的代言人，“流量担当”、“带货女王”，不管哪个称号都足矣撑起代言的位置。而此次PG ONE的加入，无疑让雅诗兰黛又燥了起来。

这次，雅诗兰黛确实瞄准了PG ONE身上所吸引的这些年轻的流量，开始了一波挖掘商业价值的攻势。那些呼喊PG ONE“老公”的姑娘们，准备好为老公花钱了吗？从说唱就像机关枪的台上live，到涂上口红也能美炸天的颜值担当。你的老公身价还在涨，而你的口红马上要断货。

话说回来，据说PG One商演价格已经达到50万/场，月收入千万以上，总算完成了他要靠说唱养老娘的梦想。泥萌说，娘娘拍个剧花费大半年时间，赚个千万人家还被怼，真的好委屈、蓝瘦香菇。

MAC&美即

众所周知，被团宠的vava作为一个限量版4强女rapper本来就已经是稀有物种了，如今更是成为广告界和品牌商眼中的开挂小angelebaby。

有中国“安室奈美惠”之称的VAVA，化妆技术可谓一流。理所当然，成为美妆护肤品牌商眼中的活宝。

在微博上，她先为MAC子弹头口红发声了。Freestyle可以不要，但是礼物一定要送起来。

从该条微博的传播途径可以看出，MAC魅可是这条微博的传播主力和最大受益者。毕竟是赠品的金主方，随手转发，声量无穷阿。

从转发粉丝性别分析中可以看出，女性粉丝高达80.10%，可见VAVA和口红的影响力真的有打动到粉丝们的小心脏哦。而男性粉丝也达到了将近20%的占比，这些人一定不是手滑或者手抖，666%是帮女友转发的。

比MAC下手更狠的面膜品牌紧随其后，国产美即面膜也被VAVA征服，邀请其担任品牌代言人。

此次，美即与VAVA的携手给品牌带来多大的效应从微博数据上就可以看出。美即官方微博的单篇微博互动量徘徊在10人次左右，而此次微博互动量已经高达6000+。相比迪丽热巴代言美即，网友们的互动量表明了一切。

Cache Cache

虽然美妆护肤界的品牌商已经大动作频繁，但是女装品牌也不甘认输。这不是嘛，女装品牌Cache Cache就要做VAVA的专属新衣，并成功签下这一枚广告金主眼中的小花旦成为代言人。

为了宣传品牌，Cache Cache还自掏腰包为VAVA在广州举办粉丝见面会。

其实明星商业价值直接体现出来的是：粉丝数量决定艺人收入甚至曝光率，VAVA从最初的几千粉丝暴涨到现在的189万，这也是所有rapper们初尝强大粉丝经济的甜头之一。

从Cache Cache官方微博的粉丝分析中可以看出，粉丝更关注的是名人明星、服饰、这类关键词。

vava的商演价格已涨到40万+，甚至更多，有追赶pgone的势头。品牌与代言人的契合度越高，social就越容易，vava的时尚属性200%的高度契合年轻人的审美，满足了广告主的意淫。Cache Cache也正是看重了VAVA身上这一点男性无可比拟的特质。

品牌是否要追热点

《中国有嘻哈》走红后，包括支付宝、麦当劳、京东、奔驰、魅族、唯品会在内的十几个品牌纷纷推出与嘻哈相关的广告。虽然其中不少品牌在短时间内便迅速产出了热点内容，但由于品牌一直以来对外传达的理念与文化、代言人的属性并无关联，最终只落得品牌自嗨的评价。

当文化热点到来时

品牌要不要追

如今有很多品牌失去了自己的坚持，甚至一直在变，并且在不断的变化中迷失了自己。当品牌失去自信，也就无法向消费者提供价值。鲁迅提过的“围观文化”，在中国的品牌传播文化里大量存在。很多品牌说我要年轻化、那我就要追热点，也会问我们，这个热点出来了，你们为什么不去追。比如苹果出了红色版本，所有品牌都蜂拥而上。但很少有人停下来思考，追热点对自己的品牌有什么价值。在热点事件中，围观品牌其实成为了一名围观群众，参与围观只会将事件推的更热，但突出的始终是苹果，而不是你自己，相当于你花了预算帮其他品牌做传播。这是好多品牌没有看清楚，但依然热衷于去做的一件事。

           ——Verawom联合创始人郑联达

如果一定要追的话

应该怎么追

每种文化在发展过程中都会形成它独有的语言和行为规则，它与消费者的日常行为密切相关。二次元火了找coser做活动，嘻哈红了请rapper唱freestyle，但品牌并未深入探寻其与品牌文化之间的关联。在这样的背景下不停追逐文化浪潮的品牌不仅得不到想要的情感联结，反而会失去自己。消费者最终记得与谈论的永远都是那些深入社群、拥有文化基因的品牌。

面对文化生活与体验越来越丰富的中国消费者，营销人也应该将目光由某个热点、某场战役投向文化及消费者趋势上，重新审视品牌的文化定位，找到其中隐藏的联结，并抓住时机，稳准狠的让消费者心跳如“小鹿乱撞”。