你不性感，还谈什么诗和远方！曼妮芬曰
“以性感和时尚著称的“曼妮芬”品牌，赞助综艺节目《我们相爱吧》第三季，曼妮芬品牌也受到了一众粉丝的关注。”
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品牌简介
曼妮芬是汇洁集团成立的第一个内衣品牌，1996年 4月，曼妮芬品牌诞生，曼妮芬产品以时尚的外观和如第二肌肤的舒适度著称。设计师从时尚文化与艺术生活中汲取灵感，将美学的思考融入产品中，展现女性内外兼修的魅力。曼妮芬品牌于2016年3月被中国商业联合会、中华全国商业信息中心评为“连续十四年（ 2002-2015）荣列同类产品市场综合占有率第一位”和“2015年度‘互联网+女性内衣’品牌大奖”。
截至2017年7月31日，曼妮芬在淘宝天猫以月销售额2061.06万位居文胸类目第一名。
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消费者画像
▷ 30-39岁女性为主要消费群体
根据百度指数的人群属性来看，曼妮芬的潜在消费者主要分布在30-39岁，曼妮芬作为国内知名内衣品牌，销量较高产品平均单价在100-300元之间，30-39岁消费者追去内衣穿着的舒适性和质量，并且经济实力较好，对曼妮芬的关注度更高。但是曼妮芬20-29岁年龄段消费者占比偏少，近日曼妮芬重磅出击赞助综艺节目《我们相爱吧》，希望进一步吸引85后、90后的年轻消费者，但是从数据来看，曼妮芬对年轻消费者的吸引举措还需要不断完善。
从性别分布来看，女性占比远高于男性，虽然曼妮芬目前也有儿童、男士等产品，但是数量偏少，受到男性消费者的关注也偏少，曼妮芬可以适当加强其他品牌的开发，提升消费者的关注度。
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消费者来源
▷ 天猫商城声量8500+
根据数说故事热门网站声量来源看，曼妮芬天猫商城声量一枝独秀，超过8500，远高于一号店、京东商城这两个电商平台。曼妮芬天猫旗舰店各项动态评分均为4.8，高于同行业平均水平，说明曼妮芬天猫旗舰店的运营是不错的。用户说品牌体检师发现曼妮芬天猫旗舰店销量最高的产品月销量达到23472，而曼妮芬淘宝天猫全网月销售量更是达到了166076件，可见消费者对曼妮芬产品的青睐程度。
▷ 新浪微博声量不足200
根据数说故事的声量来源来看，曼妮芬在新浪微博的声量不足200，曼妮芬新浪微博的粉丝数为7万多，官方微博基本上都是一天多更的频率，但是粉丝互动率高低不一。曼妮芬赞助的综艺节目《我们相爱吧》开播以来，曼妮芬官方微博也会经常发布相关内容，并发起了#曼妮芬我们相爱吧#话题，但是话题热议度一般，相关微博的互动率有高有低但是并不稳定。其次，曼妮芬旗下身体护理系列由刘恺威作为品牌宠爱男神，也受到了一定的关注，但是微博整体运营还有提升空间。
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消费者态度
▷ 整体满意度超80
根据数说故事的舆情态度来看，消费者对曼妮芬的整体满意度超过80，说明消费者对曼妮芬的认可度还是挺高的。从关键词云中可以发现消费者对曼妮芬的关注主要集中在内衣、质量、正品等方面，这也是曼妮芬品牌需要关注和不断提升的，好的质量和货源才能保证品牌在消费者中美誉度和良好的品牌形象。
▷ 舒适性认可度高，负面评价因人而异
从消费者正面评价来看，消费者对曼妮芬内衣的舒适性最为关注，正面评价中大多数都是和舒适性相关的词云，消费者对曼妮芬产品的舒适性也有一定的认可。
从负面评价来看，消费者对曼妮芬产品的负面评价因人而异，不同消费者有不同的穿着感受。负面评价中声量较大的有买大了、偏小、掉色、有点硬、效果一般等。对于买大了、偏小这种尺码问题，曼妮芬应该为消费者提供专业的客服和尺码参照表，为消费者的选择提供帮助。其次，曼妮芬应该完善产品品质，对于内衣类产品应该保证产品的舒适性和安全性，避免出现有点硬、掉色等负面评价。
▷ 价格满意度低
从话题总览各属性声量和态度来看，消费者对曼妮芬的价格满意度较低，从消费者的具体评价中可以看到不少消费者都认为曼妮芬的产品价格小贵、价格不稳定等，曼妮芬应该注重完善产品价格体系，保持产品价格的稳定性，提高产品的性价比，维护品牌在消费者中的口碑。
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销售渠道
▷ 线下店铺不断优化升级
曼妮芬以直营为主，店铺覆盖了除西藏以外的所有省会城市及主要地级城市的主要商圈，销售网点覆盖广泛。汇洁集团年报显示，未来三年内，公司计划将各品牌直营专柜进行拓展，形成一个更加完善、高效的营销网络，实现预期销售业绩目标。而且随着二、三线城市的消费水平不断提高，公司计划将继续深挖二、三线城市市场潜力，以公司在国内二、三线城市积累的较强的市场认知度和消费人群资源为基础，不断开拓新市场。并且公司未来将增加在重点百货商场中开设旗舰店的数量，未来将推广到更多的区域中心城市，以加强终端品牌形象的建设。
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小结
曼妮芬作为国内知名内衣品牌，销售渠道遍布线上线下，天猫旗舰店运营良好，受到众多消费者的购买。但是品牌产品评价因人而异，曼妮芬可以根据消费者的反馈不断提高产品品质，提升产品性价比，维护品牌口碑。其次，曼妮芬可以加强社交媒体的运营，提高品牌曝光率，吸引更多的年轻消费者。
数据来源：数说故事、百度指数、新浪微博、天猫商城、百度地图