男性慎入！内衣巨头华歌尔，每月竟然降伏2.5W+女性！

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（华歌尔另类广告，慎点！！！）

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品牌故事

▣ 品牌背景

日本最大女性内衣品牌华歌尔自1949年发展至今，已成为生产女装全线产品的翘楚。此外，旗下包括女内衣，睡衣，家居服，孕妇装，哺乳服，儿童服装，少女家居服等数个系列。华歌尔不断追求品质的提升，所有原料均来自于国际知名供应商：日本荣花边、西班牙的DOGI、美国杜邦公司的莱卡、Tactel等高品质纤维。

▣ 品牌产品

1.热销单品累积销量超40000件

华歌尔一直坚持明日一直比今日过得更美好的美学主张，不断追求对品质的提升一级对美好生活的向往也是华歌尔对未来的自我期许。此外。华歌尔在色彩的应用上也是别具一格。金色一直是吉祥、高贵的颜色，Wacoal采用金银两种颜色制成金影银光胸围，令女性更显高贵典雅。

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消费者画像

根据百度指数的人群属性，将华歌尔2017年7月与2016年7月数据对比，可以发现：

1.今年7月华歌尔的潜在消费者主要集中在30-39岁，占比高达54%，其次是20-29岁和40-49岁消费者。华歌尔是日本第一大女性内衣品牌，其产品的质量以及舒适度都备受消费者信赖。

2.与去年相比，性别分布上无太大差异。2017年7月华歌尔消费者高达79%，内衣的推广获得部分男性消费者关注，众所周知，内衣的好坏与女性的健康有着密不可分的关系，用户说品牌体检师建议华歌尔适当拓展产品品类，加大宣传。

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消费者画像

▣ 百度搜索指数整体呈上升趋势

对比分析2016年7月与2017年7月消费者对华歌尔搜索量可以看到，2017年7月同期搜索平均值由501上升至633，意味着近一年消费者对华歌尔的关注热度上升，品牌走势良好。

▣ 整体声量偏低，天猫商城声量1000+

华歌尔官方旗舰店的DSR各项评分均在4.8以上，相比其他内衣品牌表现良好。从卖家网数据显示，华歌尔近30天销量达到24311件，销售金额达到482万+，销量显著，意味着消费者对华歌尔的产品质量以及品牌宣传都是满意的。

▣ 新浪微博粉丝数28万+

华歌尔新浪微博粉丝数达28万+，但是华歌尔微博下方的评论、转发、点赞率都不高，用户说品牌体检师建议华歌尔增加与粉丝的互动，此外，多增加一些产品的宣传推广，为品牌官网引流，提升订单量。

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消费者态度

▣ 整体满意度不错

根据数说故事的舆情态度来看，消费者对华歌尔的整体满意度不错，处于很满意的中间状态。从关键词云中可以看到明显的内衣、华歌尔、品牌。表示消费者对华歌尔的品牌认可度高。

▣ 尺码不准成负面重点

从正面评价来看，消费者对华歌尔的正面评价主要集中于很舒服、舒适方面，说明消费者对华歌尔产品的质量总体上是满意的。负面评价中出现了偏小、比较薄等词云，意味着华歌尔可以将内衣的尺码介绍放在网页的显眼位置。此外，华歌尔可以在面料上稍加改善，更加符合消费者的期许。

▣ 部分消费者对产品功能提出质疑

根据数说故事中产品各属性态度，消费者对华歌尔评价最高的是牌子，评价最差的是包装。部分消费者认为华歌尔的快递包装差，从各方面可以看出品牌影响力是促使消费者购买的一大因素。此外，华歌尔的产品质量也深受消费者的青睐，但值得注意的是，华歌尔的产品功能等有较大提升空间。

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地域分布

根据百度地图显示，华歌尔的线下布局主要分布在北京、上海、广东一线城市，其次是江苏、浙江这些发展的地方，用户说品牌体检师建议华歌尔进一步打开国内的知名度，扩大线下布局，以此来提升品牌影响力。

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小结

华歌尔于1949年在日本成立后发展至今，已成为生产女装全线产品的翘楚；此外，童装、男装、长者服装亦不断拓展。旗下包括女内衣，睡衣，家居服，孕妇装，哺乳服，儿童服装，少女家居服等数个系列。用户说品牌体检师发现华歌尔30-39岁消费者有略微的下降，值得注意。华歌尔的产品质量以及品牌推广都备受消费者的青睐，但是社交媒体运营有待进一步提升，华歌尔存在产品尺码不准以及比较薄的问题，需要完善。

数据来源：百度指数、数说故事、新浪微博、天猫商城、卖家网