PUMA疯了！利润猛涨70%！都是Rihanna调教得好！
7月26日，彪马公布第二季度完整版财报，综合销售额同比增长17%至9.69亿欧元，去年同期为8.27亿欧元，按可变汇率计算，增幅为16%。其中鞋类销售额增长29％，服装类增长12％。息税前利润为4300万欧元，去年同期数据为1200万欧元。而彪马在第一季度销售额增长5%至10.05亿欧元，息税前利润达7020万欧元，同比猛增70%，获得近两年来的最高增速。第二季度内，全球范围内彪马的业绩都获得双位数增长，其中亚洲区增长了21％，欧洲，中东和非洲地区增长20％，美洲区则增长了12％。
品牌简介
PUMA成立于1948年，创始人为鲁道夫·达斯勒，总部位于德国的黑措根奥拉赫，设计、开发、销售并推广鞋类、服装和配饰，满足顾客对于“Forever Faster”精神的追求，在120多个国家销售其产品。2007年，puma被开云集团收购。
品牌产品
由法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团控股的Puma SE 彪马宣布与美国嘻哈巨星Jay Z 就4：44 巡回演唱会合作，双方也会开展其它项目。Jay Z 旗下艺人Rihanna 蕾哈娜从2014年底开始出任Puma 彪马品牌的创意总监和品牌大使。Rihanna 蕾哈娜的加盟以及其创作的Fenty X Puma 系列助长Puma SE 彪马的强劲复苏，势头直逼Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团。
市场预期Puma SE 彪马本财年销售可比上财年的36.267亿欧元增长13%至41.1亿欧元，EBIT 和EBIT 利润率的预期分别为2.073亿欧元和大约5%。
消费者画像
▣ 男女平分秋色
根据百度指数的人群属性来看，puma的潜在消费者中30-39岁占比最高，为49%，20-29岁和40-49岁占比分别为18%和27%，PUMA产品涵盖了男子、女子与儿童类商品，多种鞋类、服装、配饰和运动装备可供消费者挑选。从男女比例来看，男性占比为51%，女性为49%，PUMA的男女消费者平分秋色。
消费者来源
▣ 新浪微博声量逼近2万
根据百度指数热门网站声量来看，新浪微博以逼近2万的声量位居第一，意味着消费者在新浪微博对puma的关注度和讨论度较高。用户说品牌体检师发现puma的官方微博粉丝数为68万左右，而品牌发起的#街头归你#、#FOREVER FASTER#话题的阅读量都超过1亿，可见消费者对puma的关注度之高。另一方面，不少消费者也会在微博上对puma的广告、代言人、产品等展开热议，微博成为puma进行品牌传播的一个重要渠道。
▣ 微信声量3500左右
根据热门网站声量来看，puma在微信搜索的声量为3500左右，用户说品牌体检师发现微信指数中品牌英文名称puma和中文名彪马在近30天内指数平均都达到了20万，说明puma在微信端也拥有较高的关注度，但是用户说品牌体检师发现puma微信公众号阅读量不高，微信运营有点进一步完善。
消费者态度
▣ 整体满意度仅为60+，代言人受关注
根据数说故事的舆情态度来看，消费者对puma的整体满意度为60左右，关键词云中可以看到杨洋、代言人、刘雯、夜华等词，说明puma的代言人受到消费者的众多关注，puma在中国市场大打营销牌，2016年代言人鹿晗穿啥火啥后，彪马今年一口气推出了杨洋、刘昊然、李现、张雨绮、刘雯5位明星与超模组成的“代言团”，希望继续通过明星带货。从消费者对明星代言人的关注度来看，puma的明星效应有一定的成效。其次，关键词云中出现了三叶草、阿迪达斯、耐克等词，意味着关注puma的消费者也会关注其竞争品牌，puma应该注重粉丝忠诚度的维护。
▣ 舒适度、质量受认可，细节问题有待改善
从正面词云来看，质量很好、质量不错、很舒服、穿着舒服、物流很快等词云的声量较高，可见消费者对puma产品的质量、舒适度、物流较为注重，对这几个方面也表达了一定的认可度。
负面评价中声量最高的是偏大，说明消费者在线上购买puma产品时不能很好的把握产品尺寸，puma应该给消费者提供详细的尺码参照以及模特试穿表，帮助消费者选择，提高消费者线上购物的便捷性和满意度。
其次，负面评价中存在开胶、不透气、打脚、发货慢等诸多细节问题，puma应该注重解决消费者所反馈的问题，维护品牌美誉度。
店铺分布
▣ 门店分布广泛
从百度地图puma店铺分布来看，puma的实体店遍布中国的大江南北，线下实体店可以为消费者提供良好的试穿、购买环境。近年来，随着puma和Rihanna的合作款推出，puma在消费者中的关注度也不断提升，去年年底，Fenty X Puma还打败了阿迪达斯的爆款椰子鞋，获得权威杂志《鞋类新闻》颁布的2016最佳球鞋称号。puma应该注重线上线下的共同推广，促进品牌发展。
小结
作为阿迪达斯的兄弟品牌，puma从创立之初就开始了和阿迪达斯的竞争，2007年puma被开云集团收购，但是表现平平，直到近年，Rihanna系列才使得puma再次受到消费者的强烈关注。在中国市场，puma凭借代言人效应也获得了广泛关注，产品舒适度、质量受到认可，但是尺码问题有待改善，产品的一些细节问题也亟待解决，puma应该根据消费者的反馈不断完善产品，维护品牌美誉度。
数据来源：百度指数、新浪微博、天猫商城、微信