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不可想象!二手奢侈品千亿元市场将迎来大爆发?

买买买 用户说了 2022-04-29



中国消费者作为全球最大的奢侈品消费群体,贡献了30%到50%的市场份额,支撑着全球奢侈品消费。随着共享经济之风的盛行,二手奢侈品交易市场也日益壮大。据中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示,2016年二手奢侈品市场年交易额超过80亿元,并以年均20%以上的速度增长。



伴随产业升级及人们消费观念的转变促使国内闲置奢侈品交易平台迅速生长,国内闲置奢侈品交易大幅升温。统计显示,目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元人民币每年20%左右的高速增长态势,超过同期奢侈品市场的增速。







从全球来看,欧美等发达国家二手市场相对成熟。基于发达国家有夯实的经济市场基础,和环保概念的深入人心,加上通过多年的运营模式,解决了二手市场中最为棘手的信任问题,二手奢侈品交易也就顺理成章。




美国市场





作为二手奢侈品市场的领头羊来自法国的Vestiaire Collective,2014年销售额为4600万欧元,2015年上半年销量暴涨85%。而美国最大的二手奢侈品在线销售平台The RealReal7月底公布其2017年上半年的销售数据报告,对各大奢侈品牌和流行品牌的二手交易现状进行了深入分析,从中我们也可以窥见二手市场的有趣消费趋势。



95后有钱任性




年轻人对于二手奢侈品的热爱成为行业的一大增长点,该网站用户中95后比90后多出35%。报告显示,Chanel、Hermès、Louis Vuitton是最受95后欢迎的奢侈品牌,而近两年因换了设计总监而颇受年轻人喜爱的Gucci则势头强劲,这个上半年增长43%。



95后果然代表着消费新势力的崛起,所以看到年纪轻轻的人背个爱马仕,别再怀疑人家背假包,好吗?



潮牌+设计师势不可挡





潮流品牌受关注上升,Supreme的销量增加了1500%Off-White增加730%Vetements增加了548%;Vita Kin增加了240%,Jacquemus增加了200%,年轻设计师领导的女装品牌也涨势喜人,Self-Portrait的销售额同比上涨636,J.W.Anderson同比上涨143%,Rosie Assoulin同比上涨137%。


潮牌+设计师的风潮,让这些原本的小圈子逐渐获得了主流的认可。抢不到限量款,没关系,二手我都乐意穿!


 

休闲风依旧火爆



平底鞋和球鞋的销售速度比高跟鞋快 30%。而在包袋中,双肩包是最受青睐的品类,其搜索量比同类高出 70%,销售量则高出 40%



一个双肩包走天下,又潮又方便是时下的流行态度!




鞋卖得比包好





鞋子的发展,将超越皮包。超过500美元的鞋子目前的二手贩卖速度,是手袋的110%,以最火的品牌Gucci为例,它的二手销售额的80%都是来自它的Princetown乐福鞋。Saint Laurent 鞋履品类的搜索量从年初的第 23 位升至当前的第 14 位。而以“红底鞋”著称的 Christian Louboutin 是 RealReal 上销售量排名第 6 的品牌。


显然,又越来越多的人,愿意在消耗更大的鞋子上花钱了,一双好鞋子就代表着一个人的品味。


 



The RealReal目前已获1.73亿美元的总投资,拥有超500万会员,出售的奢侈品总数超过了400万件,囊括了近2亿美元的风险投资和总价值超5亿美元的平台商品,同时The RealReal已在7个城市提供免费的线下奢侈品鉴定服务,从在线平台衍生成O2O模式。




日本市场




上世纪九十年代的日本,奢侈品市场规模达到978亿美元,占据了全球72%的市场份额,日本的新贵阶级几乎买断了欧洲美国所有门店里的奢侈品。经历了经济大繁荣之后的萧条,人们不再疯狂购买奢侈品,因经济问题,人们也开始出售自己曾经疯狂购买的“奢侈品”。






正是这期间,日本二手奢侈品交易市场正式进入了高速发展时期,日本的中古奢侈品店的数量大幅增加,迅速从1千多家增长到了1万多家。随着日本中古店的日益强盛,行业也在快速发展,二手奢侈品的实体销售店出现在最繁华的商业街区,二手商品卖场规模庞大、处理流程专业、管理标准严格,与销售正常商品的超市、卖场无异,出现了如奢侈品鉴定师这样的配套职业和一些专门的行业协会,形成一条较为成熟的产业链。去日本旅游,逛逛二手店也成为时下不少人的旅行方式。


 




中国二手奢侈品市场在2016年取得迅猛发展。据统计,截至2016年底,全国比较有规模的二手奢侈品门店已经达到2500多家,在二手奢侈品交易中,最受欢迎的品牌有LV、GUCCI、Prada、Chanel、Coach、Dior等,交易比较频繁的货品包括包袋、手表、眼镜、首饰、丝巾、香水等,尤其以女式背包走量最快。


 



尽管国内二手奢侈品市场空间巨大,然而,其发展中也存在着一些问题。据易奢拍表示,2016年全年的鉴定样品中,仅有不到40%为正品。究其原因,还是国内奢侈品行业发展整体处于不成熟、不完善的阶段。但在国内,目前尚无专门针对奢侈品鉴定的行业标准,监管也处于真空状态,奢侈品鉴定领域缺乏权威第三方机构提供真伪鉴定服务,导致消费者买到假货后“鉴定无门、维权无力”,监管部门“执法无依据”,这给不法商家留下可乘之机。




中国二手奢侈品市场的蓝海和春天何时迎来爆发,这千亿级别的大蛋糕由谁主宰,几家瓜分,暂时还是一片混沌,有待观望。







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