霸气！匹克取代NIKE，拿下2020奥运会品牌供应商！

➤匹克取代NIKE成为2020年奥运会供应商，大力提升品牌影响力

中国运动品牌Peak匹克将成为巴西2020年奥运会的品牌供应商。据悉，匹克已经取代了自2012年以来一直是巴西奥运官方供应商的耐克。巴西奥组委和匹克签订的最新协议使得匹克能够在2020年东京奥运期间为巴西国奥队提供全新的球衣球鞋，此次赞助将大大提升品牌曝光率，拓展品牌影响力。

➤匹克推出中国首款3D打印跑鞋，震撼中国运动产品定制圈子

2017年5月，匹克体育在北京发布了旗下首款3D打印跑鞋，这款售价1299元的创新跑鞋，也是首款在中国上市销售的3D打印跑鞋。该品牌成了3D打印技术赛道上跑在最前面的中国运动品牌，匹克投出的这枚“重磅炸弹”，无疑震撼了我国业内乃至全球运动行业。

品牌产品

匹克是福建泉州匹克集团有限公司旗下品牌，已经具有25年的专业制造与销售经验，集团现年产值近40亿元人民币，主导产品匹克牌专业运动鞋服，在中国的授权经营零售网点数目已达到7224个，出口业务遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲。

匹克天猫官方旗舰店热销产品分别是男士夏季透气网面跑鞋、男士高帮男球鞋、以及男士经典低帮防滑运动板鞋等，仅单品评论数最高可达24577条。

消费者画像

➤消费主力群体熟龄化，男性消费者是主力

通过2016年7月与2017年7月百度数据人群画像中匹克潜在消费人群对比，可发现：

➀ 近一年匹克的主要潜在消费群体一直集中于30-39岁，但2017年7月30-3岁消费者占比增长21%，29岁以下消费者流失占比达18%，年轻消费者对品牌的忠诚度不够，他们愿意尝试更加创新个性的品牌。

➁在性别分布中，男性占比达七成以上， 匹克透气轻便等特性收获了一大批男性重视粉丝。

消费者来源

➤百度搜索声量整体走势不佳

对比分析2016年与2017年7月消费者对匹克搜索量可得，2017年7月同期搜索平均值由1429降至1097，近一年消费者对匹克的关注热度有所下降。

➤天猫商城声量1.5万+

根据数说口碑数据显示，匹克在天猫商城的声量最高，达1.5万+，其次是新浪微博、微信搜索，匹克消费者发声渠道主要是通过电商平台以及新媒体平台进行。

➤匹克7月销售额623万+

匹克天猫官方旗舰店描述、服务以及物流等各项评分分别为4.8、4.7、4.7，均低于行业水平，品牌需加强线上店铺产品描述、物流服务等，根据卖家网数据显示， 2017年7月匹克天猫官方旗舰店30天销售量33152，销售金额623万+。

➤微博微信运营良好，有较大提升空间

匹克官方微博粉丝量为41584，该品牌微博大多关于匹克赞助活动详情。匹克活动话题#一个人的24小时#阅读量达109.5万，讨论量8020 。

微信运营方面，匹克微信指数在1万-3万之间，8月7日指数达20994，微信官方公众号推文阅读量达2046。

消费者态度

➤消费者对匹克满意度80+

根据数说口碑数据可知，消费者对匹克整体很满意，满意度达80+，正面词云中，很舒服、鞋子不错、质量很好等是消费者评价最多的，但是部分消费者也对匹克产品尺码、舒适度和质量问题提出不满，如偏大偏小偏瘦、磨脚开胶等，消费者购买运动鞋款首要诉求就是舒适，适宜较长时间运动等，磨脚问题匹克还需持续追踪，进一步改进鞋型面料。尺码问题，匹克还需加强产品描述中的参照物对比设置，鼓励消费者询问客服，在“问大家”中询问买过同款鞋的买家，获取更精准全面的产品信息。

➤产品包装材质等问题可进一步优化，价格受青睐

话题各属性态度中，评价最高的是产品，评价最差的是包装，通过产品各项打分可得知。消费者对品牌产品包装及材质评价不佳，尤其是鞋盒变形、鞋头开胶等问题遭到消费者诟病。在竞争激烈的运动品牌市场中，匹克在保持品牌拥有足够曝光率的同时，还需静下来精致化产品，从产品质量到包装 ，给消费者超出预期的体验，才能培养出品牌的核心竞争力。

总结

以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导的匹克在运动品牌行业内占有一席之地，不仅取代耐克成为2020年巴西奥运会品牌合作商，近日还研制出国内首款3D打印定制跑鞋，颇受关注。通过对匹克各维度分析，用户说品牌体检师建议品牌改善线上销售服务以及新媒体运营如微博微信等，同时对品牌产品质量、尺码、包装问题进行进一步优化，培养品牌核心竞争力。

数据来源：百度指数、新浪微博、天猫商城、微信