谁才是大赢家？中国TOP30时尚和美妆品牌价值分析，不可错过！
对于刚刚过去的“88购物节”来说
今天才是一个真正狂野的日子
不知不觉
你们最贴心、最忠诚的伙伴
【用户说了】今天1岁了
为了感恩回馈各位品牌爸爸
用户说独家定制了【一周年福利】
《FASHION & BEAUTY 30》
(简称FB30）
《中国30大时尚美妆品牌价值分析报告》
我们选取了在中国无论是互联网的关注度、新媒体的讨论度还是线上销售表现都可圈可点的30个时尚美妆品牌，供各位品牌爸爸掌握市场先机。
【用户说】对30大品牌进行价值分析，以此作为对中国时尚美妆市场研究的一个风向标，透过洞察消费者的互联网口碑数据，剖析品牌市场现状，从消费者需求出发，预测市场的走势。
《中国30大 时尚美妆品牌价值分析报告》：
一、服装美妆行业背景分析
二、Fashion&Beauty 30品牌价值分析
三、用户说洞察
报
告
全
版
PART1:重点剖析
PART2:完整版阅读
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服装美妆行业
背景分析
形容2017年的服装与美妆行业发展的状态来说，无非就是“快时尚服装跨界打劫美妆产业”，或者说“化妆品品牌的快时尚化”。服装与美妆早已建立起千丝万缕的关联和密不可分的发展之路。
2016年度
全球美容品市场走势良好
2016年度的全球美容品市场走势良好，用户说分析师指出：
1.当前外资护肤品牌声量普遍高于国产护肤品牌；
2.移动端是声量来源的核心渠道；
3.在彩妆品牌整体声量表现平平的情况下，YSL声量成为众多护肤彩妆品类NO.1。
一线省份
是女装品牌主要阵地
根据百度指数分布来看，女装品牌的关注者主要集中在广东、浙江、北京、上海和江苏等一线省份，一线省份经济发达，消费者购买力强大，是品牌发展的主要阵地。
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FASHION & BEAURY 30
品牌价值分析
1.
品牌知名度指数分析
服装：快时尚品牌知名度
在女装市场更有竞争力
快时尚实力不容小觑
根据互联网声量图来看，ZARA、优衣库的整体声量远高于其他女装品牌。快时尚品牌凭借时尚的设计以及亲民的价格在消费者中依旧获得极高的关注度。
韩都衣舍崛起，声量远超国内代表等品牌
韩都衣舍作为淘品牌的老大，在声量上直逼国内女装多年第一的ONLY，并且远超欧时力、太平鸟、VeroModa等国内代表女装，可见淘品牌势头之猛。
美妆：YSL互联网声量表现亮眼
外资护肤品牌声量高于国产护肤品牌
雅诗兰黛、悦诗风吟、雪花秀等外资护肤品牌声量均高于国产品牌，成为消费者的关注度排TOP3。其中雅诗兰黛启用带货女王杨幂作为亚洲区代言人，与贝嫂联名彩妆产品，动作频频，获得了广泛的关注。
移动端是声量来源的核心渠道
大部分护肤、美妆各品牌的移动声量均占整体声量的七成以上，移动端已经成为消费者搜索并了解品牌的核心渠道，但水密码、玛丽黛佳例外，水密码移动端只有不到20%的声量，而玛丽黛佳大致有50%的移动声量。
彩妆品牌YSL互联网声量一枝独秀
在彩妆品牌整体声量表现平平的情况下，YSL声量成为众多护肤、彩妆品牌的NO.1，可见其受关注程度之高。YSL凭借爆款口红、气垫、粉底液等产品虏获一众消费者。
服装：韩都衣舍、茵曼
备受40-49岁人群关注
30-39岁消费人群为女装需求重度用户
根据各品牌产品定位，20-29岁、30-39岁消费者占比各有所长，总体来说十大女装品牌消费者主要集中于30-39岁。
20-29岁潜在消费人群略胜一筹
从年龄分布可以看到，Zara、Veromoda以及太平鸟三大品牌在20-29岁占比更有优势，源于这些品牌设计与剪裁更年轻化，更符合这部分人群的审美。
女装品牌40-49岁关注人群均20%以上
根据年龄分布可以看到40-49岁年龄占比普遍高于20%，韩都衣舍与茵曼皆高于30%，韩都衣舍集团现已登录新三板，或因部分该年龄段投资者更关注该品牌发展动向。
美妆：轻熟阶层30-39岁
是核心潜在消费群体
30-39岁消费者对护肤品消费能力大
30-39岁消费者占比高，占比41%-52%，该年龄层次人群对美妆的需求高涨，无论是对众多护肤美妆品牌关注度还是消费潜力均高于其他年龄段消费者。
19岁以下消费者偏重美妆品牌
在护肤、美妆各品牌中，97后消费者更加关注美妆品牌，占比为3%-8%，该年龄层消费者对护肤产品需求更低，但更乐于尝试口红、粉底等彩妆产品。
2.
品牌欣赏度指数分析
服装：优衣库欧时力
微信粉丝活跃度高
优衣库、欧时力微信预估活跃粉丝数量分别为130万和95万，遥遥领先其他女装品牌，表明品牌微信端内容运营有成效，粉丝活跃度高。
3.
品牌忠诚度指数分析
服装：优衣库、茵曼
微博运营一路领先
优衣库、茵曼在微博运营方面成绩斐然
优衣库与茵曼在微博互动方面优于其他女装品牌，这源于其官方微博及时更新产品动态以及折扣信息，优衣库更是发起了#Mickey的优玩攻略#话题，引起粉丝关注。茵曼的有奖转发活动更是引起粉丝的大量转发。
ONLY、太平鸟、Zara点赞数多
根据微博互动总状，ONLY、太平鸟、Zara三大品牌的点赞数皆高于转发数以及点评数。这源于其微博发表的关于产品的上新动态获得粉丝的青睐，说明这三大品牌粉丝粘性更强。
4.
品牌美誉度指数分析
美妆：颜色是消费者
评判彩妆的关键因素
颜色成为消费者种草彩妆的核心因素
彩妆正面评价中，颜色好看、效果很好占比高达30.26%，口红、腮红、眼影等主要彩妆产品核心竞争力主要体现在着色上，消费者对彩妆品牌颜色满意度高。
品牌信任建立是关键
如今线上销售渠道中代购、淘宝以及各大海淘APP等呈现较为混乱的局面，品牌商需加强品牌货源把控，建立消费者信任机制。
5.
品牌需求度指数分析
服装：快时尚女装销量居榜首
淘品牌韩都衣舍异军突起
快时尚品牌粉丝量中段位阶、销量高
优衣库、Zara这两个快时尚品牌店铺本身的粉丝量级处于女装品牌中等梯度，但天猫旗舰店近30天销量分别是141万+、96万+，亲民的价格及简约时尚的风格备受消费者欢迎。
ONLY、Veromoda有更高的爆发力
ONLY、Veromoda作为丹麦服装集团bestseller旗下最著名的老品牌，享有不错的知名度与美誉度，在女装行业中更具有销售转化率。
美妆：大众护肤品牌更畅销
大众护肤品牌销量可观
相比于中高端护肤品牌，大众护肤品牌更加畅销，悦诗风吟销量居首位，与其店铺粉丝数相匹配，其天猫旗舰店近30天销量达43万+。这类品牌主打补水保湿、天然平价，俘获大量忠实消费者。
国产品牌玛丽黛佳成为彩妆销量佼佼者
玛丽黛佳以其高性价比获得18岁以上职业女性的喜爱。自设立天猫旗舰店，以100%的增速挤进天猫彩妆TOP3，成为一匹销量黑马，天猫近30天销量达36万+，高出平均水平7成有余，成为百年彩妆品牌美宝莲强竞争者。
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用户说洞察
Fashion & Beauty
五大维度排名
用户说洞察五大维度排名包括：品牌知名度排名、品牌欣赏度排名、品牌美誉度排名、品牌忠诚度排名和品牌需求度排名。
报告完整版 往下滑滑滑
面对汹涌来袭的时尚服装和美妆品牌的不同进化进程，很多企业都采用“以其人之道还治其人之身”的方式，用快时尚、跨界、各种营销手段等最新的方式赢得消费者。在传统的服装、美妆行业中，一款产品往往要经过市场调研、研发、生产、渠道等多个环节才会面向大众。而在快节奏快时尚影响下的今天，没有紧随潮流的后果是致命的。《中国30大时尚美妆品牌价值分析报告》带你见证不一样的FASHION AND BEAUTY。
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