植入姿势太撩人，我从没见过画风如此清奇的时尚营销

一个现象级营销事件的出现，天时地利人和缺一不可。市场和潮流大步流星的变化，时尚营销的迭代自然也得小步快走的跟上。

亮瞎眼的花式时尚营销，套路满满，就差竖一块“水深危险”的警示牌。但诱人的高收益率吸引着品牌商们前赴后继。市场研究机构IHS Markit2016年度全球广告趋势报告指出，去年，全球广告收入将实现7.1%的增长，金额达到5320亿美元。中国的网络广告收入比电视广告收入高出17%，差额约为150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。只有不会做营销的品牌，没有不做营销的品牌。

但今天我们要讲的时尚营销可不是简单的、初级的营销小心机。今天我们要“研究”的可是费尽心思的花式时尚营销大智慧，让我们把脑洞打开，一起来学习一下吧：

机场时尚营销

机场时尚营销，翻译过来就是明星为了展示自己的形象、增加曝光率，把角色扮演从作品、发布会、T台等战场转移到了机场，并乐此不疲的推动着服装行业的GDP。

机场时尚营销不再是一场需要门槛的盛宴。首都国际机场、上海虹桥机场、广州白云机场…只要是明星经常出没的地方，机场时尚营销几乎时时刻刻在上演。

小白鞋、过膝长靴、飞行员夹克、破洞牛仔裤、棒球帽、阔腿裤、渔网袜…

几乎每一季的潮品、潮牌都可以在这里找到踪迹。

明星把机场作为带货的展示台，而对于品牌来说，这也是搭载借势明星，进行营销传播的良机。

那么，机场时尚营销对品牌的宣传推广是否有效呢？

数据显示，2015年杨幂的私服以17.49万件的搜索结果成了淘宝上最受欢迎的女明星，俗称“带货女王”。机场时尚营销的成功案例给了品牌一剂强心针。

电视剧植入营销

从最初单一的品牌露出或者口播，到情节植入，场景定制，电视剧植入变得更加润物细无声。电视剧营销，看似不经意，实则其带来消费者的关注和购买率之高，让品牌商愈发重视。

娱乐资本论发现在2017上半年播出的54部电视剧中，植入品牌共有191个，合作次数达到219次，相当于每部电视剧平均拥有4次植入。相比去年电视剧总体植入404次，今年上半年达到了去年全年的56%，植入次数略有提升。

作为电视剧第一美妆品牌，一叶子先后穿越《择天记》、《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《夏至未至》等剧。剧里号称采集晨曦露水调制的鲜叶玉露实则为一叶子品牌护肤品，剧中人物手持的蒲扇实则为放大版的一叶子logo。

热门大剧《欢乐颂2》第二集就出现了的佰草集。妈妈要带关关相亲，提醒她做个面膜，于是，观众看看到了满桌的佰草集：面膜、嫩肤露、太极泥等等，还给了佰草集面膜一个大大的特写。

搞笑的是，关关幽怨的表情让不少观众猜测，这面膜可能是前男友送的。

御泥坊在《楚乔传》的植入。昨天还是宇文玥和燕洵的背景墙，今天就华丽丽变身为皇室御用养颜方了。

运动时尚营销

运动休闲风现在已经势不可挡了。除了服装行业外，运动休闲风已经潜入了很多其他行业。化妆品就是其中之一。

据运动营销公司 Repucom 的执行副总裁 Peter Laatz 说，女性消费者的购物力现在已经控制了 70%—80% 的消费市场，而女性运动服装市场每年的销售额也达到了 180 亿美元。女性消费者在运动领域正在蓬勃发展。

美宝莲和Adidas联合举办举办万人健身趴，让运动的释放与美妆的惊艳相融合。如此会玩营销的美宝莲，刷新了今年618理想生活狂欢节彩妆类目的官方记录。据美宝莲官方统计，618当天突破1800万成为彩妆NO.1。

为了迎接膜法世家十周年，膜法世家和颜值最高跑团，为倡导关爱海洋和保护地球水资源，发起公益跑活动水蓝跑。

代言人见面会和运动的混搭，于是就有了欧珀莱素颜美跑孙俪见面会。2017年是孙俪作为欧珀莱品牌代言人的第9年。此次活动不仅是对粉丝支持的回馈，也为上半年欧珀莱品牌开展的素颜美跑活动画上了圆满的句号。

快闪时尚营销

快闪店俗称Pop-up shore，指在一个地方设立临时铺位（一般在繁华商业区）、停留较短时间（若干星期）的品牌游击店（Guerrilla Store）。

根据RET睿意德的报告，2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段，2012年至2014年开始发展，2015年开始进入高速发展期，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。可见，快闪店将成为营销的又一个宠儿。

2017爱马仕快闪提供丝巾清洗等服务

整个展览的布置方面，快闪清洗店内的橙色的洗衣机旁还会放置一块专门的空间，用来展示爱马仕经典印花丝巾系列，可供购买；而洗衣机、等候区域的座椅，甚至是洗衣粉都用上了爱马仕经典的橙色。

爱马仕希望通过快闪清洗店传达古着和配饰的再度流行趋势和尘封之美。

YSL Beauty Club 游轮狂欢

一向特立独行的YSL将上海作为亚洲首站并把这场快闪店办在黄浦江边上的游轮里，不仅星钻限量版气垫全国首发，还有品牌中国区顶级彩妆师，免费试妆体验，“断货王”口红现场买，并且可以体验专享的单品刻字服务，重磅炸弹“明彩泡泡浴”令人沉醉，更有专业摄影师随时为用户往YSL LIPSTICK ATM机放进一枚YSL币就能转出明星口红、气垫、香水产品。

Chanel Coco Café快闪店

连刘诗诗、宋茜、奚梦瑶和欧阳娜娜也忍不住去看一眼的Coco Café。店内的“冰箱”、“厨房”里都是女生心水的彩妆，还有“可口”的包包、衣服、鞋子。尤其幸福的是可以提前买到这次的头牌限量款Rouge Coco gloss可可小姐唇露。随便来一张“游客照”绝对闪瞎朋友圈。

Nike与KITH联合开设快闪店

今年，纽约街头品牌KITH与运动品牌Nike合作在纽约曼哈顿区开设的Pop-Up 期间限定店铺，融合了KITH独特的冷调美学与Nike的创新精神，呈现洗鍊又具前卫感的购物体验。

这家快闪店里除了真正可穿的鞋，还有以Nike的鞋履命名、可以吃的甜品。

花式时尚营销

把机场当舞台、把电视剧当广告，还有玩不腻的借势营销等等，品牌们的花式时尚营销套路深，创新时尚营销的背后，是产品力大爆发和品牌形象的升级？抑或换汤不换药？

在精彩的案例的背后，暗含着与时俱进的消费者洞察，灵活多变的新技术和营销手法，总能给予消费者“一波未平一波又起”的新鲜刺激。这究竟是“英雄造时势“，还是”时势造英雄”呢？在这个复杂变化的市场，我们很难给出一个无偏颇的答案。

其实对品牌而言，花式时尚营销的最大意义不仅是亮眼的知名度数据，而是在年轻人群体中的符号化和心智卡位。通过与年轻人价值观的无缝衔接，在其心中留下难以磨灭的品牌印记，才能实现这一轮投放的长尾价值，不断延续在年轻人圈层的影响力。

谋求长足发展的品牌，不只是要让品牌营销活跃新鲜、紧跟时代步伐，还需保持营销策略与品牌调性一致。经得起时间考验的品牌和营销方能留在用户心中。

至于品牌方，在下一个营销节点该如何玩出新花样，如何有效地撩动消费者的敏感点呢？我们敬请期待吧~