携手wuli韬韬后，韩后砸1.5亿冠名《我们来了》为919爱购节搞事情了！
7月18日，韩后宣布斥资1.5亿，冠名湖南卫视《我们来了》。据了解，这是韩后第一次以919名义冠名的王牌综艺节目。此次与湖南卫视携手，是为了助力即将到来的919爱购节，韩后919将全程深度参与到节目录制中，以制造最大曝光量。
919爱购节是韩后下半年“干大事”的保留节目。根据韩后官方公布的数据，其2013年就创造过一天卖1亿元的行业纪录，这个纪录直到2015年才被百雀羚在双十一当天打破。
根据用户说品牌体检师之前的分析可见，虽然韩后金秀贤教你变baby白的营销活动备受消费者关注，但是产品质量问题频出，使用效果不理想、刺激、过敏等问题频发，那么经过近一年的发展，韩后存在的问题是否有所改善呢？
消费者画像
❖ 20-29岁消费者占比下降7%，品牌拥抱年轻化措施成效不大
根据百度指数的人群属性来看，今年韩后潜在消费者中19岁以下、20-29岁年龄段占比分别下降1%和7%，而30-39岁和40-49岁消费者占比上升2%和6%，说明韩后受到越来越多成熟消费者的青睐，但是29岁以下年轻消费者占比却在不断下降。今年2月韩后签约《锦绣未央》九公主“拓跋迪”的扮演者陈钰琪作为品牌代言人，6月又宣布90后当红人气小生黄子韬成为品牌代言人。韩后董事长在去年2月的韩后10年庆典暨战略发布会上便宣布，韩后决定聚焦85后，拥抱年轻态，韩后董事总裁肖荣燊曾提出：“不会跟年轻人调情的品牌没有明天”。但是从数据显示来看，韩后拥抱年轻态的措施对29岁以下消费者并没有产生巨大的影响力，韩后聚焦年轻人的道路还需要不断完善。
消费者来源
❖ 天猫商城是线上销售渠道中的顶梁柱
根据热门网站声量看，韩后在天猫商城的声量接近7万，用户说品牌体检师发现韩后天猫旗舰店中销量累计前五的产品最低的超过30万，最高的超过60万，6月份韩后天猫旗舰店销量超25万，销售环比增幅为43.47%，可见韩后产品受欢迎程度。
❖ 新浪微博声量不到天猫商城的四分之一
根据声量来看，韩后在新浪微博的声量不及天猫商城的四分之一，用户说品牌体检师发现韩后相关话题中，#韩后茶蕊嫩白液#阅读量仅有7.1万，讨论量为363，但是宣布黄子韬成为代言人后的#黄子韬代言韩后#、#年轻不怕黑#阅读量分别为1599万、325万，讨论量也都上万，远高于韩后茶蕊嫩白液等话题，可见明星效应之大，韩后可以多利用明星话题运营微博，吸引消费者关注。
消费者态度
❖ 正品问题受关注，负面评价有所改善
根据消费者的正负面评价，正面评价中正品声量最高，意味着消费者线上购买护肤产品时最注重正品问题，这也提醒品牌需要注重货源的把控。
负面评价方面礼品小的问题依旧存在，并且声量仍然很高，表明消费者对韩后礼品小问题的不满意一直未得到解决，韩后应该多关注消费者反馈，优化线上渠道的礼品体系，提升消费者的购物满意度。
其次，负面评价中去年声量较高的面膜没用、效果一般等词云，今年声量都降低了，说明韩后产品的使用效果受到越来也多消费者的认可，产品是品牌立足的根本，良好的产品使用效果可以提升品牌口碑，加深消费者对品牌的记忆，吸引消费者的不断回购。
❖ 营销活动受关注
根据数说故事品牌各属性声量来看，消费者对韩后的营销最为关注，评价也很高。韩后从去年开始就营销活动频频。2016年，韩后以一场跨国“打劫”，花重金将红遍亚洲的金秀贤从THE FACE SHOP手中成功抢走。众多年轻消费者亦因为“都教授”而被韩后圈粉。随后，借势大热的直播浪潮，韩后携手鬼马天才王祖蓝展开天猫直播活动，大玩“祖蓝式综艺幽默”，推广韩后4大系列共7个单品，两小时内卖货超过500万元，与超2亿人成功互动。韩后今年2月签下陈钰琪，6月又签约黄子韬作为代言人，形成五星代言的格局吸引了众多消费者的关注。
除了签约多名代言人之外，韩后还在电视剧中进行广告植入，在今年播出的电视剧《职场是个技术活》中，韩后以5000秒植入时长，成为业界亮点，韩后广告植入采取多维度结合，使产品变身主角，重点曝光“茶蕊Baby白”，深度结合剧情，更是持续不断地以企业场景、道具等直观方式形象化地高频曝光韩后品牌、产品信息，给观众留下深刻记忆点。
❖ 价格满意度进一步上升
根据数说故事的价格属性声量和态度来看，今年消费者的价格满意度与去年相比进一步提升，达到95左右。韩后属于大众护肤品牌，产品价格亲民，而且从消费者反馈来看，韩后产品使用效果受到越来越多的认可，性价比不断提升，有利于促进品牌的口碑传播，吸引更多消费者。
小结
韩后形成五星代言矩阵，利用明星效应与产品相结合的方式拥抱年轻态，但是人群属性数据显示29岁以下消费者占比下降，韩后聚焦年轻人的措施并未取得理想成效。其次，韩后新浪微博声量偏低，虽然明星代言话题活跃量高，但是微博整体运营有待强化。产品方面，韩后产品负面评价声量降低，产品使用效果满意度上升，价格满意度也有所上升，产品竞争力加强。
数据来源：百度指数、数说故事、新浪微博、天猫商城、卖家网