金秀贤、金宇彬等男神爱背的包包品牌Mandarina Duck，你爱吗？
品牌简介
品牌产品
➤产品特色
创始者以[鸳鸯]造型为品牌形象，源自于[鸳鸯]的羽毛除了鲜艳亮丽外，颜色还随着四季变化，这如同代表着品牌非比寻常的彩色的选择，和休闲旅游商品的特色。 因为[鸳鸯]有迁徙的习惯及不停地长途旅行的能力，而且其羽毛的防水性，被视为象徵意大利鸳鸯(Mandarina Duck)坚固、耐用、抗水的品质保证。
➤热销产品
Mandarina Duck产品价格属于中高段位，热销产品中包包单品大都样式简单经典，但在天猫旗舰店中产品销量最高仅387件，差强人意。
根据卖家网数据，Mandarina Duck近30天销量559件，30天环比增长607.59%，可以发现该品牌近一个月销量攀升趋势亮眼，天猫旗舰店发展极有潜力。
消费者画像
➤消费者集中于商务男性
百度指数数据显示：
➀Mandarina Duck消费者主要集中在25-34岁的职场新人或是有一定社会地位与消费能力的商务男性。产品坚固耐用的高品质同样也圈粉很多35-49岁人群。
➁在性别分布上，男性潜在消费者占比明显高于女性。这要归咎于Mandarina Duck产品男款商品风格种类以及数量的分布大大高于女款。
消费者来源
➤整体声量低，其中天猫声量仅44
Mandarina Duck整体声量低。其中表现最优的天猫商城声量仅44，新浪微博、微信搜索等新媒体平台声量则更低，说明Mandarina Duck在新媒体运营方面也有拓展业务，但基于Mandarina Duck品牌整体影响力不佳，导致各网站声量偏低。
➤天猫商城运营分析
根据店铺的动态评分也可以看到Mandarina Duck对于天猫旗舰店的运营还不错，各项评分4.7以上，均高于同行业水平，为消费者提供了很好的购物体验，但也有提升空间。同时用户说分析师还发现：Mandarina Duck天猫官方旗舰店在吸引用户消费层面，开展免费试用活动、同时在用户评论中也可以看到用户试用报告，这给予用户极大的参与诱惑，不失为一个扩大品牌影响力的好办法。
➤微博微信运营分析
从Mandarina Duck微博粉丝不到两万人，我们可以预见该品牌在国内的知名度还远远不够，Mandarina Duck官方微博可以实现对官方微信、天猫旗舰店以及线下各门店的引流，这些功能是值得肯定的。
同时Mandarina Duck官方微博还善于借助明星佩戴产品的娱乐资讯为品牌造势，可以看出品牌对微博的运营还有花费了心力，只是效果不理想。
Mandarina Duck官方微信基本每周发一篇推送，但是不定期，没有让用户养成定期阅读的习惯。关于其他品牌故事、最新单品以及会员中心的基础功能，Mandarina Duck微信公众平台做的还比较完善，只是声量依旧偏低。
消费者态度
➤总体很满意，有提升空间
消费者对Mandarina Duck包包的评价整体上很满意，正面评价要多过负面评价，在正面评价中，正品、物流很快是消费者评价最多的词云，说明Mandarina Duck产品的货源以及物流服务等，消费者十分认可。
在负面评价中，不舒服、有瑕疵评价也有出现，Mandarina Duck还需加强对产品的细节处理以及功能设计的优化，让用户购买更称心。
➤品牌影响力不够，产品需优化
根据数说口碑的话题总览以及产品各属性态度，消费者对Mandarina Duck的品牌、产品有一定的疑虑。Mandarina Duck被英国独立报誉为全球最好的50个箱包中的箱包品牌之一，但在国内的名气与影响力却大打折扣，同时Mandarina Duck产品的质量与尺寸在消费者看来是有较大改进空间的。用户说分析师建议Mandarina Duck可借助赞助相关比赛、活动，或是利用明星代言等扩大品牌影响力，同时在产品的质量和尺寸上严格把关，针对用户意见对产品做出合理优化。
销售渠道
➤线上为主，线下探索中
线上Mandarina Duck主要依靠运营状况不错的天猫旗舰店进行销售。线下销售方面，目前Mandarina Duck在国内设立的线下门店较少，主要分布在各一二线较发达城市。根据360指数显示的关注人群地域分布可以看出：国内对Mandarina Duck关注的人群分布于华东华北较发达省市，与门店分布情况较为吻合。总体来说关注人群分布稀疏、声量低。Mandarina Duck在国内知名度还不够。
总结
来自意大利的品牌Mandarina Duck在外享誉盛名，被英国独立报誉为全球最好的50个箱包中的箱包品牌之一，韩流一线男星也都青睐与此，并在韩国设有官网。Mandarina Duck在国内凭借运营还不错的天猫商城打开了中国市场，但其品牌影响力和名气偏低，想要在国内占有一席之地，用户说分析师建议Mandarina Duck兼顾新媒体平台运营的前提下，借助赞助相关比赛、活动，或是利用明星代言等扩大品牌影响力，同时对品牌产品做合理优化。
数据来源：百度指数，数说故事，新浪微博，天猫商城