朴尔因子依靠网红效应+口碑传播成为电商黑马
朴尔因子是吴大伟在2013年7月创立的护肤彩妆品牌，成长速度被称为电商界的黑马。朴尔因子化妆品选用可食用级别的安全原料，致力于打造出色的妆容，朴尔因子护肤品牌拥有完整的产品线，包括面膜、手工皂、洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、精华、BB霜、身体护理产品等，其中王牌产品黑金面膜单月销量突破27万片，累计售出941212片，成为回头率最高的面膜。朴尔因子长期稳居淘宝美妆热卖榜，2016年，朴尔因子入驻天猫商城。
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热销产品
☘ 黑金面膜
萃取野葛根、知母根、苦参跟三大草本精华，治愈痘肌的内外之火，精选珍惜的巴拿马愈创木，从树皮提取具有控油能力的愈创木酚，帮助控油舒缓、减少油脂、温和舒敏。
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消费者画像
☘ 时尚年轻女性为主要消费群体
从百度指数和新浪微博的人群属性来看，朴尔因子的消费者以19岁以下和20-29岁的年轻女性为主，从新浪微博的爱好分布中可以看到时尚、电影、音乐是朴尔因子消费者的主要特征，朴尔因子创始人吴大伟是网红出身，参加过综艺节目、出过书、接演电视剧，积累了不少年轻女粉丝的支持；其次，朴尔因子经典产品黑金系列主要针对痘痘问题，符合年轻人祛痘的心理；而且朴尔因子产品外观设计精致，包装精美，会赠送不少试用装和小礼品，朴尔因子会经常在微博上发起一些活动，深受年轻女粉丝的关注。
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消费者来源
☘ CEO网红效应显著
在热门网站中，朴尔因子在新浪微博声量最高，用户说分析师发现朴尔因子官方微博粉丝数量是27万左右，但是创始人吴大伟的微博粉丝数量高达644万，并且吴大伟的微博都会有很高的转发、留言、点赞量，有很多消费者也会在微博晒单、评价使用效果，根据CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止今年6月微博用户规模2.42亿，同比增长18.6%，在网民中的渗透率达34%，同比增长3.4个百分点。微博二季度财报也显示，截止6月其月活跃用户为2.82亿，同比增长33%，移动端月活跃用户同比增幅更达到40%，微博是当下年轻人关注品牌信息、发表评论的重要平台，朴尔因子在微博上的名人效应+口碑传播大大促进了品牌知名度的提升，提升了品牌美誉度，加深了消费者的品牌记忆，用户说分析师认为朴尔因子应该继续利用微博力量促进品牌传播。
☘ 淘宝店铺进入天猫商城取得较大成功
朴尔因子在2013年成立之初就是在淘宝进行销售，并且在2013的双十一同行业排名第69名，同行业同级别排名第一，2013年双十二荣登淘宝店铺热销榜top100，同行业排名第17名， 2014年与2015年连续两年双十一销量稳居美妆类目C店第一。2016年9月，朴尔因子入驻天猫商城，从热门网站数据来看，朴尔因子进驻天猫之后吸引了消费者极高的关注度，甚至超过了经营多年的淘宝店铺，朴尔因子从成立到现在投放的广告并不多，但是依靠名人效应和用户的口碑营销获得了较好的发展，应该继续保持。
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消费者态度
☘ 物流、包装获认可，产品效果因人而异
从消费者对朴尔因子的正面评价中可以看到物流很快、包装很好、赠品很多、效果不错这几个方面，说明朴尔因子物流体系较完善，朴尔因子虽然总部在广州，但是在杭州也有发货仓，能够为消费者较好的匹配发货地，提升物流效率；其次，朴尔因子的效果和赠品也得到了消费者较大的认可；但是从负面评价中可以看到礼品小、效果不明显的问题，护肤品效果会因人而异，既然品牌靠口碑营销传播，朴尔因子应该加强效果测试，让产品能够满足更多消费者的需求。
☘ 营销活动受好评
从品牌属性来看，消费者对朴尔因子的营销最关注，评价也很高，原因是朴尔因子会在品牌淘宝店和天猫店铺开展满送的活动，微博上也会有晒单有奖的活动，朴尔因子最近还出了加菲猫系列产品受到消费者的关注，朴尔因子的营销活动为品牌积累了良好的口碑应该继续提升，不断增强消费者对品牌的好感度。
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结语
朴尔因子成立至今，凭借创始人的网红效应获得了众多的粉丝支持，朴尔因子虽然并没有大量投放广告，但是凭借消费者的口碑效应也得到了较多的关注度，用户说分析师认为，朴尔因子应该继续利用名人效应+口碑传播的方式进行品牌推广，网红、直播等方式都是如今流行的，再加上消费者的口碑传播，用产品说话有利于促进朴尔因子的不断发展。
数据来源：数说故事，百度指数，新浪微博