韩国爆红彩妆品牌之争，谁能笑到最后
同作为韩国平价彩妆品牌，ETUDE HOUSE和too cool for school凭借产品和价格优势取得了广大年轻消费者的青睐，那么两个品牌又有什么不同呢？
ETUDE HOUSE
ETUDE HOUSE创立于1985年，隶属于韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团，作为K-Beauty No.1彩妆品牌，ETUDE HOUSE旨在通过甜美浪漫的少女情怀和闺蜜般的亲切真挚，让每位女性玩美魔法般的公主梦幻。目前ETUDE HOUSE在韩国有600多家店，在全球其他15个国家有200多家店，2013年进驻中国市场。
too cool for school
too cool for school 2009年诞生于韩国，too cool for school是一句英式押韵俚语，原意是俏皮地说人家自以为很酷的意思。而[school]也被解作[一群鱼]，寓意在一群鱼当中，也要做个独立而有个性品味的一员！too cool for school也希望每个热爱这个品牌的人，都是“鱼群中那条黄色的小鱼”，独特而耀眼，绝不盲从世界！
产品对比
➤ETUDE HOUSE
ETUDE HOUSE的产品以彩妆为主，旨在通过甜美浪漫的少女情怀和闺蜜般的亲切真挚，让每位女性消费者变身动人自信的公主，实现心中对所有美好事物的幻想。
➤too cool for school
too cool for school产品也以彩妆为主，为了打造不同于传统彩妆的品牌形象，邀请伦敦知名插画家Anke Weckmann设计多款个性鲜明且贴近生活的色Sienna、Emma、Joey以及人性化的猫咪Max引申为一系列的产品，大大提升品牌趣味性及认同感，让彩妆处处充满惊喜，满足现代女性爱美及爱装扮的心。
销售渠道对比
ETUDE HOUSE和too cool for school目前在中国都有直营的实体店，ETUDE HOUSE在国内有44家实体店，而too cool for school目前只有10家，而且too cool for school的实体店都集中在北上广一线城市，线上销售渠道方面ETUDE HOUSE 入驻了天猫旗舰店、京东和聚美，而too cool for school则入驻了天猫和聚美极速免税店，too cool for school可以开设更多的实体店为消费者提供更好的服务。
消费者对比
➤人群属性：20-29岁女性消费者为主
从百度指数可以看到，ETUDE HOUSE和too cool for school的消费者都以20-29岁的女性为主，原因是这两个品牌的定位都以年轻人为主，产品从外观到实用性方面都符合年轻消费者的要求，而且这两个韩国品牌的定价也都是20-29岁的消费者能够承担的。
➤整体满意度高
从舆情态度来看，消费者对ETUDE HOUSE和too cool for school总体上都是很满意的，说明这两个品牌在消费者中的认可度还是很高的。从关键词云看，消费者对ETUDE HOUSE的关键词集中在伊蒂之屋、颜色、好评、爱丽小屋等，说明ETUDE HOUSE的中文名和原来的名字在消费者中的关注度较高，消费者对ETUDE HOUSE的产品好评度高，颜色也深得消费者青睐；其次，消费者对too cool for school的关键词主要有too cool for school、颜色、好评等，说明消费者对too cool for school产品和产品颜色评价高。
➤产品认可度高
在所有话题中，消费者最关注ETUDE HOUSE和too cool for school的都是两个品牌的产品，消费者对这两个品牌产品的评价也差不多，ETUDE HOUSE、too cool for school的产品在消费者中的认可度都不错。
➤ETUDE HOUSE需注重货源把控
too cool for school应完善物流体系
在渠道话题中，消费者最关注ETUDE HOUSE的是货源，最关注too cool for school的是物流，从渠道各属性声量和态度图可以发现，消费者对ETUDE HOUSE货源的关注度高于too cool for school，但是评价却低于too cool for school，消费者目前在线上可以通过ETUDE HOUSE天猫官方旗舰店和天猫全球购、京东全球购购买到ETUDE HOUSE的产品，ETUDE HOUSE应该注意把控线上渠道，对于非官方正式渠道销售的产品要密切关注，防止出现假冒产品影响品牌形象和口碑；另外消费者对too cool for school的物流评价很低，原因是too cool for school目前线上的官方销售渠道是too cool for school官方海外旗舰店和天猫旗舰店，部分产品从韩国直邮会影响消费者收到产品的时间。
品牌活动对比
➤ETUDE HOUSE
➀与迪士尼携手推出限量产品
ETUDE HOUSE携手迪士尼发布了7款灰姑娘限量版产品，这也是迪士尼在中国大陆第一次联合彩妆品牌发售的限量系列，灰姑娘故事中的水晶鞋、南瓜马车等形象都出现在伊蒂之屋的热门产品包装上。
➁推出迷你网络剧
3月1日，ETUDE HOUSE推出2016年S/S collection春季限量——春暖生机草莓系列，同时ETUDE HOUSE代言人——韩国超人气偶像郑秀晶Krystal联合韩国男演员尹均相拍摄的少女心情迷你网络剧《暧昧日记》上线，迷你剧主要展现了少女们心中渴望的草莓般甜蜜的爱情故事，一方面融入此次春暖生机草莓系列彩妆，向消费者凸显产品带来的恋爱般的感觉；
另一方面其整体风格符合伊蒂之屋象征少女们对甜美梦想和美好世界的憧憬的品牌理念，又强化伊蒂之屋粉红、梦幻、甜美的品牌形象，而且选择了当前韩国90后人气偶像郑秀晶以及具有帅气外型的演员尹均相，两人均为少女群体中极具号召力的明星，由他们出演此网络剧也能充分的把握粉丝的消费心理，产生明星效应。
➂全球1号店
2014年， ETUDE HOUSE全球1号旗舰店在上海南京东路宏伊国际广场开幕，如果说普通门店的风格是“公主屋”的话，那么南京东路店则是“公主宫殿，各种梦幻元素都在这里得到了最极致的展现，装饰精致的栏杆会让你以为自己是童话中的灰姑娘，一场盛大奢华的王宫舞会在等待着你的到来。作为全球旗舰店，南京东路店有一个绝对不容错过的特别亮点公主的座驾——“南瓜马车”，这辆仿南瓜马车选用了伊蒂之屋最具象征性的粉红色，除金色的华丽框架装饰外，装点其间的施华洛世奇宝石更为它增添了梦幻气息，充分彰显着ETUDE HOUSE华丽梦幻的品牌风格。
➤too cool for school
➀全球最大品牌概念店
2016年1月14日-15日，韩国超人气新锐艺术彩妆品牌too cool for school全球最大品牌概念店正式入驻上海SOHO复兴广场，作为品牌全球最大概念店，SOHO复兴广场店从门店设计到产品陈列等全方位体现too cool for school艺术、趣味、实用兼具的品牌理念。
酷感全黑的店内陈设，别出心裁的监狱收银台，极富格调的黑白棋盘格砖，以趣味复古手提箱的产品陈列，都延续着too cool for school一贯的个性与特立独行。随处可见的人体模型及实验室器具，代表着too cool for school 鼓励顾客亲身体验与试用产品的服务理念。
➁入驻迪士尼小镇
too cool for school 迪士尼小镇店外饰以黄白相间条纹融合清凉的湖水蓝，开启惬意休闲的cool holiday。too cool for school独有的产品组合装置艺术，代表着品牌一贯的特立独行。融合童趣与艺术的元素，以“艺术实验室”的设计风格全方位展现品牌的创造精神，让消费者可以真实感受到别样玩味的too cool星球，以及触手可及的美妆盛宴。
➂荣获国际最佳设计化妆品奖
2016年5月19日在中国上海举办 “2016亚洲美容颁奖典礼”，韩国设计化妆品品牌too cool for school荣获了“国际最佳设计化妆品奖”。too cool for school以“Contemporary Art Cosmetic”作为品牌理念和企业形象，一直致力于打造高品质，外观设计独特，并且价格合理的产品，深受年轻消费者的喜爱，该品牌独特的设计与实用性赢得了包括在本国韩国，乃至中国、美国、法国等多个国家地区人们的喜爱。
小结：
ETUDE HOUSE和too cool for school两个韩国彩妆品牌，深受中国年轻消费者的喜爱，在中国的实体店也极具新意，但是too cool for school在中国的实体店数量还较少，而ETUDE HOUSE的货源评价不高，要想在竞争中更胜一筹，ETUDE HOUSE和too cool for school都需要采取更多的措施。
数据来源：数说故事，百度指数