青年白领都爱这双比“舒适更舒适”的reemoor!

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reemoor（中文名：睿慕），1973年旅澳华人Austin Lee（奥斯汀·李）在澳洲创立的新锐平底鞋品牌，摒弃过分追求美观而不惜影响脚部健康的设计理念，为讲究舒适感的女性开创了全新品类-Freeroll（舒卷鞋），其品牌内涵-Creation· Comfort （创造·舒适）更是满足了现代人最本质的需求，为全球女性提供了具有解放意义的自由和选择。

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产品介绍

➤产品种类多，但款式无新意，易被模仿

reemoor以讲究舒适感的舒卷鞋而为大家所熟知，但是为了满足消费者日益增长的要求和紧跟时尚潮流，reemoor在舒卷鞋的基础上研发了各种类的鞋子，但是用户说分析师发现，鞋子是随处可见的款式，十分容易被模仿，款式缺乏特色。

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消费者属性

➤青年白领更爱reemoor

年龄分布和男女比例图显示，25~34岁之间的年轻白领对reemoor更为关注。据英国压力管理学会报道，25~35岁之间的人群成为压力最大的人群，所以她们会按让自己更舒适的方式生活，reemoor释放自己的脚的品牌理念与她们不谋而合。

这类人群的工作压力大，空闲时间少，因此reemoor可以借助此次推出的云重量鞋，打造“轻体育”的概念，并且 定期组织一些活动，培养消费者习惯，进而培养忠诚消费者。

另一方面，这类消费者的购物心理已偏于理性化，reemoor在产品宣传时要更加注重科学性和实用性。

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来源分布&热门网站

➀品牌押宝天猫商城

来源分布显示，reemoor的主要声量来自于电商平台，而且其他平台的声量几乎没有。热门网站也显示，reemoor的消费者主要活跃在天猫商城。用户说分析师发现reemoor还专门设立了天猫旗舰店的的微博，且粉丝数达到了16558人次。说明reemoor品牌押宝天猫商城，期望在天猫商城上达成更高的成交量。天猫平台在现阶段虽然拥有很大的优势，且reemoor目前运营地不错。但是天猫近来也常有负面新闻被爆出：服饰类产品不合格率高达：40%，未来消费者对天猫商城的信任程度还有待检验。因此，reemoor应该多平台地发展，第一，可以接触更多的消费者；第二，找到真正可以凸显自己产品特色平台，提升品牌认知度。

➁官微粉丝量极少，品牌建设促进长远发展

reemoor的官方微博的粉丝数非常地少，只有2463人次。因为在官方微博上对于品牌和产品的介绍非常之少，说明对于品牌建设reemoor还未充分重视。reemoor借着鞋子的舒适感，受到了消费者的喜爱，但是舒适的鞋子近年来也是层出不穷，reemoor只是靠舒适感和“free your feet”的口号恐怕很难牢牢抓住消费者。另一方面，市场上女鞋的同质化现象越来越严重，如果不能有新的突破点，可能也很快会被取代。因此，品牌建设就变得非常重要。Reemoor应该从品牌精神入手，并且注入同理心，感染消费者，得到消费者的认同，然后推进消费者习惯的培养，增加品牌粘性。

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消费者口碑

➤产品得到认可，尺码问题亟待解决

reemoor的关键词云中显示，消费者对于reemoor的质量、款式和体验感都十分满意。产品话题属性也显示，消费者对于reemoor的产品最满意，评价最差的是尺码。reemoor主打的的是鞋子的舒适感，而尺码在一定程度上会影响鞋子的舒适感，所以reemoor加入数字化运营，线上线下联网运营，让消费者的脚型特点进入后台数据库，消费者可以体验到真正量身打造的舒适感，也能增加粉丝粘性。

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线下店铺

➤注重引导消费者进入线下店铺体验

reemoor在线下的每个城市都有实体店，相较于线上的发展，reemoor更加注重线下的呈现，整体店铺设计十分吸引人。reemoor的微信上就有附近门店的实时查询的功能，旨在引导消费者去线下门店体验。据环球网财经《中国消费者趋势报告》显示：中国网购人群5年翻了3倍。因此reemoor要了解线上消费人群的庞大和线上消费者的不断壮大以及未来消费模式的转变的大背景，尝试线上线下打通的模式，迎接未来的新挑战和新机遇。

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结语

随着时代的发展，人们的价值观和审美观也将伴随着社会经济的迅速变革而日益呈现出个性化、多样化的特点，舒适、时尚、健康、个性将成为人们关注的焦点和新宠。因此，reemoor的未来市场还是十分乐观的，但是用户说分析师建议reemoor还是要不断突破自我，注重品牌建设和数字化管理，实现线上线下全渠道打通，在产品材质和款式上不断推陈出新，保证自己的不可替代性和消费者忠诚度。

数据来源：数说故事；百度指数