少女时代TTS都爱的MIXXO，你了解吗？

MIXXO由韩国E-LAND集团成立于2010年，MIXXO定位于女装快时尚休闲品牌，倡导生产合理价格、符合东方女性身型的服装，“MIXXO”的诞生源于 “调制鸡尾酒的手艺-Mixology”一词，犹如将各种基酒调制成的鸡尾酒一样，MIXXO以全球化的时尚感性设计为全球女性提供适合各种场合的基本款与时尚设计服装，是一个可以让众多女性在这里找到真正适合自己气质与风格的全球时尚SPA品牌。

产品

徐贤同款系带蝴蝶结风衣，简单又时尚

轻盈飘逸的碎花连衣裙，完全是甜而不腻的时髦韩范。

复古百褶短裙，优雅又时尚，还能显出大长腿。  

消费者态度

从人群属性来看，MIXXO的消费者主要集中在20-29岁和30-39岁的女性群体，原因是MIXXO品牌分为时尚系列和休闲系列，时尚系列的核心顾客定位于25-40岁的都市白领女性，而休闲系列定位于18-28的年轻女性顾客，两个系列的不同定位帮助MIXXO吸引了更多的消费者。

从消费者评价来源看，电商是消费者评价的主要来源，从热门网站分布看，天猫商城的消费者评价是最多的，微信搜索、淘宝网、新浪微博的评级数量几乎一样，但是新浪微博的负面评价最高，说明MIXXO在新浪微博中的评价差，这是MIXXO需要注意的一个问题，社交媒体的传播性快而广，过多的负面评价会影响品牌形象；

从天猫商城消费者的具体评价中可以看到，MIXXO存在的问题有两个：物流和质量，这是MIXXO急需解决的，质量是消费者选择的一个重要因素，质量差不利于吸引回头客，而物流方面MIXXO也要不断改善，让消费者能够最快的收到产品；另一方面，MIXXO的微信搜索量高，而且都是正面评价，原因是MIXXO的公众号会发布品牌折扣活动，也会给消费者很多的穿衣搭配建议，让消费者能及时了解品牌动向。

在所有话题中，消费者对品牌的评价是最高的，对MIXXO的产品、渠道、价格感知的评价都不高，从负面评价中也可以看到尺寸、物流等问题，说明MIXXO需要改善电商渠道的尺寸服务、物流服务，对于产品没有标的问题应该多关注，天猫旗舰店出售的商品没有标容易让消费者觉得不正规，影响品牌形象，不利于品牌的发展。

销售渠道

从百度指数消费者搜索的地域分布来看，上海是消费者最多的城市，原因在于MIXXO在上海的实体店铺最多，有5家，而目前在全国MIXXO 的实体店数量不超过20家，主要分布在一二线城市；线上销售方面MIXXO进驻了天猫，还有韩国官网，但是中国官网是不进行产品销售的，而且在款式方面，天猫旗舰店的款式要少于韩国官网，一些明星同款在韩国官网可以购买但是在天猫旗舰店却无法购买，例如少女时代泰妍的同款连衣裙，在韩国官网就可以购买，但是在天猫旗舰店却没有，这也是MIXXO需要改善的，产品款式的中韩差异会影响消费者的选择，不然在与ZARA、H&M这些快时尚巨头的竞争者会处于不利地位，也会给消费者留下不好的品牌印象。也不利于维系消费者。

经营策略

♥快时尚、多款式

MIXXO定位于快时尚女装休闲品牌，大大缩短了产品从生产到上架的时间，而且更新速度快，款式多，MIXXO的款式达到15000种，可以为消费者提供多样化的选择。 

♥双系列

MIXXO将产品分成了休闲系列和时尚系列，休闲系列以基本款、少女派、运动风为主，核心消费者是18-28岁的喜爱休闲、通勤装的年轻女性，休闲系列以宽松的版型、个性的设计加入运动元素及牛仔元素的休闲风格为年轻女性提供更轻松的着装，而时尚系列以时髦、经典、浪漫为主，核心消费者为25-40岁的都市白领职业女性，以简约的裁剪、经典的廓形、时尚的设计、明显打破沉闷的明亮韩国风格为职场女性提供新的穿搭时尚。

♥针对亚洲女性设计

目前市场上的快时尚品牌大多以欧美风为主，针对适合西方人体型的现存海外品牌弱点，MIXXO致力于设计符合东方女性体形的快时尚服装，将全球时尚设计与适合亚洲女性体型剪裁的巧妙融合，让消费者可以找到适合自己气质与风格的搭配。

结语：

MIXXO作为E-LAND集团旗下的又一个快时尚品牌，虽然已经进入中国市场，但是和早前进入中国的旗下其他品牌相比不管是线下实体店还是线上销售渠道都有一定的差距，加上中韩线上的不同步上新，不利于MIXXO在中国的发展，MIXXO应该不断完善在中国的运营策略。

数据来源：数说故事

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