年满18岁的佰草集将草本精华推向世界
佰草集是上海佰草集化妆品有限公司的品牌。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。1998年以“现代中草药中高档个人护理品”为概念推出市场。
采天地灵气,化气韵和谐,佰草集萃取自中国经典草药精华,提出以“证”、“方”、 “效”为核心的严谨的理论体系:以中医理论辩肌肤问题之证,以现代科技焕活传世古方,以内在调养之法达到养护肌肤之效,开启中草药养美的全新风尚。
品牌发展
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1998年8月28日,佰草集第一家专卖店于上海开业,佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市。
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2008年,佰草集走出国门,入驻巴黎丝芙兰,将东方美耀现世界。
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2010年,佰草集天猫官方旗舰店正式上线,全国加盟制度启动,佰草集的销售渠道进一步拓宽。
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2013年,佰草集登陆德国化妆品连锁巨头道格拉斯。
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2015年,佰草集在法国巴黎开设第一家海外旗舰店,成为首个在欧洲核心商圈开设专卖店的中国化妆品品牌。
品牌产品
太极养美系列
佰草集太极系列护肤产品传承千年太极古方真髓,得日月天地灵气之养,长守肌肤阴阳平衡之态,标本同治,养内在肌质幼嫩,现在外在肤色凝白,自肌肤本元遏止衰老迹象,恢复肌肤弹润紧致。自上市以来便成为稳居畅销榜单的口碑产品,荣登明星产品宝座的太极丹更引发欧洲化妆品主流市场的高度关注。
新雨润系列
佰草集自传世古方“天地汤”中采撷灵感,萃取金钗石斛,天门冬,鲜生地,山药四味本草之滋益精华细心配伍而成“新天地雨润方”,取金钗石斛唤生体内水分之效,纳天门冬柔润养液之功,采鲜生地润泽保湿之力,收山药温凉润肤之益,揭开肌肤之润常驻的玄妙。
新七白系列
佰草集新七白美白系列,吸取七白古方灵感,融合白术,白芍,白茯苓,白鲜皮等七味草药之精华,配伍成“新七白方”,凝白头红润,平衡美玉肌,带来更符合现代女性的恒美润白之道。
“惊艳时光”18周年限量珠宝盒
佰草集携手国际高定设计大师劳伦斯•许,推出的这款“惊艳时光”18周年限量珠宝盒,就是佰草集18年的献礼!其中含6款新恒美系列产品及7日装“青春丹”,可以留住肌肤的青春水润,定格美丽,惊艳时光。礼盒设计选用低调优雅的孔雀绿为主色调,融入了品牌的团花元素,搭配精致的刺绣花纹,复古的锁扣和提手,并配有暗花底纹的绸布,典雅大方。奢华限量装全球限量8888套,每套都有自己独一无二的编码,还会随赠劳伦斯•许设计的限量款丝巾!
强势上榜BrandZ2016
今年3月21日,Millward Brown对外公布BrandZ2016最具价值中国品牌100强榜单。佰草集作为新上榜品牌强势入主BrandZ2016最具价值中国品牌100强,排名第69位,拥有超五百万美元的品牌价值,且为国内唯一一家上榜的集护肤和美妆于一身的化妆品品牌。
BrandZ最具价值中国品牌100强是目前权威的中国品牌排行榜,由世界高端品牌传播服务集团WPP旗下权威市场调研公司Millward Brown发布。作为商业领域最具代表性的品牌影响力评估调研之一,上榜品牌均须达到极为严格的估值标准,该榜是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜,具有绝对的权威性及公正性。
消费者态度
消费者在电商上对佰草集的评价最多,其中以京东商城和天猫商城为主,佰草集在京东和天猫均设有官方旗舰店,而多有折扣,比起购买商场专柜的原价产品,在电商平台购买有更多的折扣,而京东商城的声量高于天猫商城,是因为佰草集在京东的价格低于在天猫商城的价格,拿相同的产品比较,太极丹在京东的价格是663元,而在天猫商城的价格是980,相差较大。从消费者的评价态度来看,对佰草集还是持很高的满意态度,在关键词中,好评,正品,好用,不错等都说明了消费者对佰草集产品,渠道等满意的态度。
在产品话题中,消费者最关注的是佰草集产品功效,功效是用户购买护肤品的最终目的,自然也就成为了用户最关注的话题。而评价最差的是味道,这主要是源于佰草集产品均萃取自中国经典草药精华,而草药的味道大都不太容易被人接受,所以味道成为评价最差的话题,不过如果产品功效好的话,味道应该是慢慢可以被人们接受的。
人群属性
根据百度指数的数据,可以看到佰草集的主要消费者是在20-29岁这个年龄段,其次是30-39岁,两者比列相差不大,其中女性消费者占据大多数。这两个年龄段也是购买护肤品最频繁最多的年龄段,佰草集要利用产品的好口碑把这个消费群体好好巩固维系,而佰草集对于19岁以下这个年龄段来说,价位稍高了一些,她们的购买力还稍有欠缺,如果佰草集想要吸引这个年龄段的消费者,就要多做活动,利用低价来吸引用户,她们未来的购买潜力是很大的。
地域分布
在地域分布图上可以看到,上海高居第一,其次是北广深,总体来看佰草集用户主要集中在一二线大城市,而上海高居第一的原因也有地域优势的因素。佰草集想要继续发展,还需在全国增开专卖店,扩大影响力,提高认知度,不仅要维护好现有的消费者,也要利用产品口碑和各种渠道宣传吸引新的消费者。
结语:
经过18年的发展,佰草集已成为中国中高端化妆品品牌中的翘楚,并已踏上国际市场。佰草集拥有雄厚的科研实力,是国内首家专门将中草药与化妆品结合的综合性科研机构,并与海内外多家先进科研机构保持长期战略合作,拥有全球化的研发团队。作为通过严苛的欧盟检测标准并进驻欧洲市场的中国化妆品品牌,佰草集坚持精益求精,为全球女性带来古方与科技感并存的极致护肤体验。作为国内化妆品品牌的行业领导者,佰草集必将续写美丽传说,将中国千年草本养颜文化闪耀全球。
数据来源:数说故事,百度指数