容不下胖子！阿玛尼细管口红来袭，又成新晋断货王！

口红分析第3弹

阅读时间：4分钟

演员的诞生虽然被一种网友吐槽，但是章子怡的花样口红色号却撩翻了一帮剁手女，作为阿玛尼品牌挚友的章子怡当然少不了阿玛尼家的口红。

品牌简介

1974年，Giorgio Armani与朋友Sergio Galeotti合资，成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的关注。1975年，增设女装线。1982年，乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)推出香水Armani。品牌主要产品线包括高级成衣、高级定制服装、香水、皮具、鞋履、珠宝腕表、丝巾领带、眼镜、配饰、化妆品、家居饰品。其中阿玛尼美妆 (Armani Cosmetics) 为阿玛尼与欧莱雅 (L'oreal) 合作，欧莱雅负责生产与销售。

品牌产品

阿玛尼小胖丁（340¥），水分的“渐进式挥发”令色泽提升，带给你意想不到的高色彩饱和度的视觉。

今年阿玛尼又推出了9款色号的小胖丁，加上之前的色号，剁手党可以召唤神龙了。

阿玛尼红管唇釉（310¥），阿玛尼首只兼具丝绒质地和光泽感的唇釉，一抹即使唇部饱满水润、光泽立现。独特色彩饱和度，无论是红色、紫色或紫红色，都能兼具光泽与雾面效果。

阿玛尼黑管唇釉（310¥），是阿玛尼美妆史一次真正的技术革命：它具有唇釉般的光泽，唇膏般的水润，染唇液般的持久和鲜亮的色彩，基于阿玛尼皮肤水分测试结果，双唇持久润泽长达8小时。

阿玛尼小细管唇膏（320¥），阿玛尼口红史上第一支小细管，被命名为Ecstasy Shine，采用全新的顶部热融灌装科技(Hot Fusion Top Filling Technique)，令唇膏在触碰双唇后瞬间融化，温柔覆盖双唇表面，反射镜面光泽。

除了一贯的红管标志，阿玛尼小细管还采用了吸铁石口红盖。

销售渠道

线上：Giorgio Armani美妆在线上有中国官网，丝芙兰线上商城也有品牌的部分产品销售。

12月25日，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌Giorgio Armani宣布登录天猫开启试运营，并将于2018年1月16日正式在天猫开业。

阿玛尼美妆天猫店内推出包括唇妆、底妆、香氛、护肤等四大主力产品线。除了品牌经典的红管唇釉、小胖丁染唇液外，还在预售中提供小细管红唇膏以及天猫独家首发限量版红气垫。

线下：阿玛尼在多个城市均设有专柜，消费者可在线下专柜购买阿玛尼口红。

小结：阿玛尼线上官网线下专柜，如今也开始试水天猫旗舰店，越来越贴近中国消费者的购物习惯。

消费者画像

➤女性关注，男性送礼

根据百度指数的数据可以发现，Giorgio Armani品牌以及黑管已经被收录，但是红管、小胖丁等产品并没有被收录。人群主要分布在30-39岁年龄段，女性占比略高，男性也有不少的关注度，可见随着口红经济的爆红，口红成为男性送礼的重要选择。

消费者评价

➤整体满意度90

消费者对阿玛尼口红的整体满意度在90左右，关键词云中可以看到，关注阿玛尼口红的消费者还会关注香奈儿、纪梵希、迪奥、YSL等品牌，竞争品牌较多。

➤正面评价：颜色好，包装好

正面评价中消费者对阿玛尼口红的颜色认可度较高，天猫旗舰店的评价中还可以看到包装精致包装好等评价，也可以看到有些男性会购买阿玛尼口红送给老婆或者女朋友。

负面评价：部分消费者认为阿玛尼口红颜色太淡，显肤色黑，阿玛尼可以为消费者提供色号选择参考，提升消费者的满意度。

小结：阿玛尼口红受到了消费者较高的正面评价，从颜色到包装等都受到了消费者的认可，也成为男性送礼的重要选择；但是部分消费者难以选择到适合的口红色号。

营销分析

➤新晋细管口红受关注

阿玛尼今年推出细管口红，打出#就是爱笑#的话题，阅读量超一亿，也受到众多知名博主的推荐，成为又一大新晋网红，能否打败小胖丁还有待观察。

➤快闪店，明星助阵

阿玛尼美妆全球巡回快闪店ArmaniBox 9月8日在北京三里屯太古里盛大揭幕！章子怡、吴尊、盛一伦等多位明星参加。

➤限定产品

还推出了超人气断货王红管405 猩猩版和前所未有的“北京红”限定色407。

总结

阿玛尼小胖丁、黑管红管唇釉一直以来都是消费者购买的热门产品，一些超人气色号成为粉丝的心头挚爱。 

产品方面，阿玛尼口红整体评价较高，从颜色到包装等都受到了消费者的认可，也成为男性送礼的重要选择。新推出的小细管口红，使得阿玛尼的口红系列更加丰富，体现了阿玛尼产品的不断升级完善。

营销方面，快闪店受到关注，经典产品和限定色引起粉丝的追捧。

数据来源：数说故事，百度指数

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