羡慕哭！被巨头盯上，还花高价买下，这些彩妆新秀凭啥呢！
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坐稳了没？要开车了哦
近几年迎来了彩妆的爆发年，彩妆产品已经连续4 年作为全球化妆品市场持续增长的驱动力，2016 年全球彩妆市场增长 8.4%，其中唇膏销售增长13.6%。
新的彩妆品牌也如雨后春笋般涌现，有的如烟花般悄然消逝，有的却创造业绩成功地有钱爸爸买下收入囊中，到底什么样属性的彩妆新品牌才能被巨头相中，成功站上巨人的肩膀上迅速进行全球化渗透呢？
本期用户说了为你分析这8个迅速崛起的彩妆新品牌，洞察TA们凭什么可以如此幸运获得巨头们的青睐呢？
这8个品牌分别是Urban Decay、NYX、It Cosmetics、Too Faced、Becca、 Laura Merciar和Hourglass，TA们在过去几年表现惊人，增长率极速，所以成功被高丝、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和联合利华以不菲的价格买下。
脱颖而出第一招：
我美，让你无力抗拒
这里的美，指的是要配合线上购买趋势的发展，需要改变产品外部包装，才能吸引消费者眼球。
产品包装，要上镜，不再是过去柜台上的引人注目，而是产品的介绍图广告图要很吸引力，利用吸睛的包装材料，用时下流行的色彩，整个摆设图需要精心设计，才能让产品具备社交媒体价值，只有能让消费者自发发图，才能进一步引发口碑效应。
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代表品牌：Too Faced
Too Faced成立于1998年，产品色彩丰富、个性强烈、每款产品都有其不同的趣味性，很适合具有时尚强烈自我风格的都会少女们！后被雅诗兰黛以14.5亿美元收购，创下雅诗兰黛集团成立70年来最大规模的一次收购。
包装均采用粉色少女风格包装，外貌甜美可爱，并带有独有的香气，少女心满溢，足以令年轻 Girls 无法控制购买欲望。在丝芙兰美国官网上,Too Faced 的睫毛膏和粉底是同品类中的 top5 畅销产品。
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代表品牌：Hourglass
Hourglass是美妆达人Carisa Janes在2004在纽约创建的美妆品牌，在丝芙兰的货架是和Dior、兰蔻的彩妆一架的，但要比其他彩妆品牌低调很多，没有铺天盖地的广告宣传，用心做产品，以质量和口碑来圈粉，在彩妆界的口碑一直很好，也是各大欧美美妆博主的最爱！
2017年6月,联合利华收购高端彩妆Hourglass,9月通过天猫国际将其引进中国市场。网络上大名鼎鼎的“五花肉腮红”，是Hourglass一款颠覆性的综合产品，实现色彩与粉饼的完美平衡，堪称独一无二。艺术品般的外观，引发无数热议。
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代表品牌：Laura Mercier
Laura Mercier，是法国普罗旺斯彩妆大师LauraMercier于1996年创立了的同名品牌。Laura的理念很简单，“完美无暇的娇颜”是完美妆容的第一步也是最重要的一步，引导世界潮流的彩妆新概念。
Laura Mercier是最早开创极简包装风格的品牌，在眼花缭乱的产品中一眼即可相中它高冷的气质，哲学理念贯穿其中，包装维持高质感调性。
脱颖而出第二招：
我高级，质地专业且科技
美丽的外表是吸引消费者的第一步，但是天然、专业、科技才是彩妆品牌的续航器。由于彩妆功效的易检验性,消费者尝鲜过后仍然会回归产品质量,劣质产品的淘汰速度极快。
能成功脱颖而出的彩妆品牌，要不就是专，深耕于某一领域一枝独秀；要不就是全，应有尽有。
这八个品牌还有一个共性就是以贵为主，定价大多数偏高端，这也是她们为何有底气将产品从包装到内容都做到极致，满足消费者需求。
代表品牌：It Cosmetics
IT Cosmetics名字里的“IT”是“Innovative Technology（创新技术）”的缩写。品牌旗下美容产品是由业内领先的整形外科医生和皮肤病专家研发的，护肤品主打抗衰老，彩妆主打自然裸妆。欧莱雅估计看中的就是IT家产品的科研创新能力，以12亿美元将其收购。
IT Cosmetics目前提供的产品种类超过300种，主要涉及彩妆、彩妆工具和护肤品等，并以彩妆品类为主打，明星单品集中于CC霜、眼线笔、睫毛膏、唇彩、修复乳等。
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代表品牌：Tarte
Tarte家的创始人Maureen Kelly，在哥伦比亚大学念读心理学博士时，她决定退学转而去追求自己对化妆品的热情。
Tarte家主打卖点是纯天然无添加的健康安全化妆品，Tarte家的配方成分含有维他命、植物萃取物、矿物等，承诺所有产品都不含苯甲酸酯、矿物油、酞酸酯、人工香料等化妆品中常见的化学成分，连孕妇也适用哦。
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代表品牌： Becca
Becca彩妆的创办人是澳洲籍的彩妆师Rebecca Morrice Wiliams， Rebecca因为寻找不到完美的底妆产品而感到失望，于是决定亲自打造能展现完美肤质的底妆产品，她非常注重质地和色号的全面性，希望能满足不同肤色，不同肤质人群对底妆的需求，提供适合 20 种不同肤色女性使用的产品。
她家的高光系列产品也是备受彩妆达人推崇的人气产品。
脱颖而出第三招：
我懂消费者，主动撩主动攻
主动营销，新彩妆品牌热衷于与消费者建立强烈情感文化共鸣。相比于传统零售商品的被动式推广,新时代的彩妆品牌更善于利用千禧代“自来水式”主动传播特征。
代表品牌： NYX
NYX Professional Makeup于洛杉矶的彩妆展中问世，以极高的色彩维度和多样的色彩，受到好莱坞专业彩妆师的推崇, 渐渐地从好莱坞后台的色彩权威走向群众。
除了被美妆博主疯狂安利的唇釉，NYX Professional Makeup的产品品类其实非常丰富。无论是眼影、口红、眉笔、遮瑕等等都能找到适合自己的产品。美妆网红力荐！价格还这么感人，还有什么理由不试试。
线上线下联动
从小店起家的NYX，在社交媒体上如鱼得水，选择在Instagram 、YouTube等社交媒体平台上投放新产品，并通过与美妆博主合作，借助KOL的流量优势，使NYX迅速在网络蹿红。
从2015年开始，NYX迅速扩张。NYX的门店，通常有一面数字论坛展示墙，播放的广告内容来自美妆博主展示的妆容和适合该妆容的穿搭建议。除此之外，门店每个月都会举办热门美妆博主见面会。线上线下的深度粘性连接，NYX在业内做成了成功的典范。
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代表品牌：URBAN DECAY
如果说你是彩妆爱好者，却不知道URBAN DECAY，那可能你还需要多恶补知识哦。短短几年时间URBAN DECAY基本捕获了彩妆博主们，成为人人必备且推荐的品牌。
URBAN DECAY是源自美国L.A的彩妆品牌,产品色彩前卫性感,风格鲜明时尚，2013年被欧莱雅收购了。其中4 种质地、80+色号的眼影盘从设计包装到质感都美得不要不要的，令 UD 迅速占领市场,连续数年稳坐丝芙兰彩妆销售冠军。
联手美妆相机推出试妆服务
Urban Decay还没入驻中国就和美图旗下美妆相机合作，针对中国用户推出了三款“UD NAKED HEAT”的妆容滤镜，分别为：微光暖桃、热辣焦橙、余烬金棕。
此外，美妆相机试妆区还上线了Vice Lipstick口红，共12个色系，截至目前，口红试妆使用量累计超过300万次。
Urban Decay还和美妆相机推出妆容及试妆服务，通过在美妆相机上进行营销，推出试妆+导购服务，不仅能极大的增加品牌认知度，也能让更多国人在海外旅游时通过各国免税渠道购买它们的商品。
中国彩妆市场正成为掘金之地
中国彩妆市场的消费力已经不容置疑，虎视眈眈的海外化妆品巨头已在彩妆军备竞赛中先行一步,率先将彩妆新秀收入旗下,并且迅速进行全球化渗透。例如 Hourglass 与联合利华的收购协议签订仅 3 个月便入驻天猫国际,2018年的中国市场的彩妆竞技势必更加激烈。
根据 Euromonitor 预测,2016 年至 2020 年,中国化妆品市场(包括护肤、护发、 彩妆、香水等)规模将实现年均 5.05%的复合增长。
而益普索 2015年的定性研究显示,尽管人口基数庞大,2015 年时中国 19-24 岁的平均彩妆消费为85美元,相比之下美国 49 美元，法国 42 美元，可以想象中国的年轻新势力对彩妆消费的承担力有过之而无不及。
中国彩妆市场正处于一个变化阶段，90后新生代成为塑造市场的巨大力量。中国年轻千禧一代（1990-2000）人数达到1.7亿。随着他们逐渐经济独立，他们对美容和彩妆市场的影响力也将日渐凸显。这对于品牌而言，必须要积极且快速了解这群年轻消费者的消费习惯和态度，这一点将会推动中国彩妆市场的进一步发展。
同时，对于品牌商而言，品牌高端化势在必行。而如何通过创新的产品、时尚的包装、独特的情感沟通体现品牌特性、营造高端价值感，是抓住更多消费者的关键所在。
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