警惕！抖音竟然沦落为圈钱手段！信息流广告新霸主！

抖音の

变现流

明星疯狂聚集抖音

以前觉得微博、ins是明星们的流量阵地

现在可不这么认为

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。抖音2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。

2017年今日头条与短视频行业相关的动态图

因此，恍恍惚惚红红火火的抖音视频春节明星红包雨才诞生，诞生后便是刷屏式的存在。

小编问一句：过年胖了三斤的旁友们都抢到爱豆的红包了吗？小编我可是抢到了老公吴亦凡的1分钱红包呢。

抖音聚集了12位明星，发红包的姿势也各有千秋。抖音的百度声量也可观察出在春节时间，抖音的提及度有着惊人的变化。根据极光大数据统计显示：快手稳居短视频第一位置，春节DAU达1.17亿，相比2月月均高出2.4%；今日头条系短视频app火山小视频、西瓜视频、抖音短视频分列第二、第三、第四名。

结合近两年的数据来看，快手在2017年的5月、10月和2018年的1月涨幅明显，作为《奔跑吧第五季》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺的赞助商和合作伙伴，这几个时间段内都明显的加大了投放力度，抖音的投放规模从2017年5月开始上涨，进入到了宣传期，和《春风十里不如你》合作，成为《中国有嘻哈》的官方音乐短视频等一系列动作使其在8月的投放达到高潮，随后保持稳定。作为抖音最大的竞争对手快手，在2017年就上线了信息流广告。广告主可以选择应用推广和品牌推广两种形式，前者支持App直接下载或H5页面跳转，后者则支持查看详情和广告收藏。

有了快手作为先行者，抖音在2018年也开始踏入了信息流广告的领地。

广告流变现

哪些品牌打了翻身仗

苏菲

2017年11月，作为抖音视频信息流广告尝鲜者——苏菲，在抖音上线了“PS篇”和“自拍篇”2个品牌相关的视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”展开传播攻势。

借助抖音平台，苏菲的这款新品不仅成功深入目标群体，收获一票年轻粉丝，而且也在年轻人中开创出一种“花式伸缩”的潮流玩法。

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“PS篇”主要讲述办公场景下，设计师被提出各种卫生巾海报修改需求，一气之下将卫生巾从电脑屏幕中拿出来，拉伸加长后，“啪”一声拍回电脑屏幕的海报中。自然的办公场景、接地气的“被需求”梗，以及设计师帅气、酷炫又带点魔性的完美应对，赚足抖音用户眼球。

“自拍篇”则讲述闺蜜逛景点时自拍合影的场景。拿着手机打算自拍的女孩发现手机太短，拍不到后面的超长景点全貌，于是同伴拿出苏菲护垫，变魔术似的“嗖”一下将手机拉长，再“嗖”一下压缩手机画面中的建筑物，再也不用担心拍不全景色了。

“看了半天原来是广告”、“哎哟我去，这一波广告给满分"类似的评论数不胜数；从苏菲的百度声量指数也可以看出，在11月17日广告上线当天，声量也是达到峰值。该广告也获得网友点赞破30万，还在2天内被观看了近1600万次，评论数和转发数也分别超过5.7万，“了解更多”按钮点击量也近5.6万，还为“苏菲卫生巾”抖音账号 “吸粉”超过3万，刷新了抖音视频广告记录。可见这次的抖音尝鲜，苏菲取得了不错的成绩。

Airbnb

Airbnb爱彼迎此次在抖音上的广告，通过在视频广告中加入抖音用户熟悉的转场和剪辑特效，展现入驻爱彼迎能够享受到的独有乐趣。由于抖音的大部分视频内容中用户本人都会出境，因此抖音建议品牌在视频广告中加入爱彼迎租客的镜头，不仅能够与其他内容无缝衔接，也能更有说服力、更直观地向目标受众传达使用爱彼迎带来的喜悦。

此外，今日头条还联合尼尔森，针对此次Airbnb爱彼迎视频广告投放进行了品牌影响力调研。数据反馈，看过广告的人群对品牌的认知度、参与度、喜爱度等各项指标都有显著提升，尤其品牌认知和参与度分别提升了259%和205%，超出行业均值近4倍。近60%被调研用户认为Airbn爱彼迎此次广告投放很“有特色”。

目前，抖音正在以不同的形式与不同的品牌合作，包括京东、荣耀手机、必胜客、摩拜单车、滴滴等等；同时，抖音也开始与不同的综艺节目，热门IP合作，如高能少年团、我想和你唱、中国有嘻哈、女神来了、天天向上等。那么，为什么大家要挤破头开始涌入抖音呢？

为何品牌商心系抖音

1.曝光量感人

首先一个原因就是2017年中国移动视频用户预计达到5.25亿。抖音的日均播放量高达20亿+，无论是从主动运营还是到用户自发产生，抖音已经成为爆点内容制造器了。并且很多网友都评价说，抖音是创作灵感的来源，相信单单就是这个数据也能吸引很多广告主和品牌金主爸爸选择在抖音上投放广告吧？

2.用户群体画像匹配度广

根据抖音官方的数据显示：抖音的85%的用户都是90后，在这部分人群中，95后以及00后是主力军，男女性别之间的比例为4:6，并且有70%以上的核心用户来自一、二线城市。95后/00后是一群个性化的社会群体，他们乐观、自信、张扬、乐于社交、敢于分享，并且他们有强烈的表达欲望并且这群年轻用户的生活优越，思想越来越独立，而短视频就是他们展示自我的新平台！

3.平台互动性强

抖音这个平台是个智能社交平台，她能强化创作者与粉丝之间的关系，也正是因为这样，才能构建抖音短视频平台内容的只能社交生态。抖音时刻保持对流行文化的敏感，从中挖掘适合年轻人表现的热点，并向受众发起一系列挑战，从而吸引用户创作。

4.拓展海外市场，盈利更具诱惑性

今日头条先是和猎豹达成内容出海战略联盟，后又以10亿美金的高价重金收购了北美知名短视频社交Musical.ly，11月8日还以5000万美元参与了猎豹移动子公司Live.me的B轮融资，并以8660万美元的对价收购了猎豹移动旗下的新闻聚合平台News Republic。

至此，今日头条打包买下了猎豹旗下所有潜力广大的内容平台，而猎豹也将对今日头条持股。而猎豹拥有着海量的海外流量，在猎豹全球近6亿的月度活跃用户中，其中近8成来自欧美为主的海外市场，另外，无论是在用户获取、产品推广、商业化变现还是本地化深入运营方面，猎豹都拥有成熟的出海经验。今日头条收购Musical.ly有很大一方面是出于想拓展海外市场的目的，而Musical.ly与抖音的进一步合作想必会给双方都带来许多好处。

短视频或成

未来信息流广告主角

在过去的一年中，“短视频”三个字成为了大家关注的重心，越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者，为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主，拥有超过7亿的用户；抖音则是一匹矫健黑马，从2017年5月的爆发开始，直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头。

如今，我们都会发现短视频较之文字的区别，短视频似乎可以更快的传播你所要表达的信息，更多的app，不仅是单纯的短视频app，还有其他的社交app，譬如微博上“我的故事”这一板块也是以短视频来便捷用户发布自己的动态，淘宝也已用短视频来描述商品详情。

抖音短视频以及其他短视频app的出现发展都在一定程度的诠释着短视频未来的发展之可观。短视频具有信息承载量高、可视化强、内容灵活休闲等特点，每一个碎片化的时间都可以得以利用，视频化分享是未来主流，社交环境从静态转为动态亦是不可抵挡的趋势。

-The end-

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