冰冰凉了，三生花却霸气夺冠！玛丽黛佳再暴跌|9月国妆榜
跨越了国庆长假，用户说国妆榜9月榜单终于出炉
揭秘这个秋天“最受用户偏爱的国妆品牌”Top20
本月榜单研究了100个国产品牌
根据品牌声量和互动量递减趋势
设置声量450和互动量2000为参评门槛
共计36个品牌入选参评
再以用户说指数为排行标准
为Top20品牌制作榜单
调用相关品牌声量数据与用户互动数据
共计12,820,919条
数据涵盖7大类社会化媒体网站
排行是根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。
你的品牌一直在对外发声
BUT！
用户反馈了吗？
用户反馈和互动的效果如何？
速速看看你的用户说指数排第几吧！
【用户说指数】国妆排行榜第5期
（2018.9.1-2018.9.30）
与8月排行相比，安美、土家硒泥坊因声量不足失去参评资格，春纪、法兰林卡、花瑶花、麦吉丽、美肤宝、小迷糊因互动量不足而失去参评资格；上月未获得参评资格的WIS、果本、美加净、美康粉黛、朴尔因子、丸美、伊贝诗、玉泽、自然之名本月获得参评资格。
用户说往期榜单
与8月品牌用户说指数对比，参评的36个品牌中，用户说指数月环比上升和下降比重最大的Top5品牌登上红黑榜。
对比往期榜单，三生花首次力压母品牌百雀羚夺冠，御泥坊、花迷跌出榜单，玉泽首次入榜，逼近薇诺娜，“弹簧品牌”玛丽黛佳再次验证体检师预言，位列黑榜榜首。
品牌官
三生花这是组织转发锦鲤了？
体检师
不不不，三生花只是组织坤音四子的粉丝恭贺了一下ONER正式出道。
由三生花9月声量与互动量来源来看，其夺冠主要得益于微博的转发。9月内，三生花相关微博，单条微博单日平均转发量达85次。从其单日转发量分布区间可见，三生花9月凭借一条累计转发量破80W+的微博，拉升了整体微博互动量。
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这条微博就是体检师所说的，三生花官方账号组织坤音四子粉丝恭贺ONER正式出道。之所以说是三生花“组织”粉丝转发，是因为这条微博正文中说：“只要本微博转发超830000，立即解锁ONER首支百雀羚三生花天然花酿广告独家花絮！“，且微博带了oner超话和#牵手oner一起走花路#话题，因此粉丝数据团队纷纷响应号召而玩命转发。其中，“宗正府_ONER数据站”一个账号产生转发占总转发数的67.5%。
品牌官
红榜冠军丸美排名多少？
体检师
丸美实际排名21，差一点冲榜成功。
丸美自5月国妆榜发布以来一直在用户说的研究之列，但是其表现实在不怎么样。5-8月四个月的互动指数始终低于声量指数，品牌发声频繁，但未获得用户的反馈。上个月虽然声量不错，但是互动量惨不忍睹，远远低于门槛值1500，未获得参评资格。
9月里，丸美的声量和互动量双双飙升，均远高于9月门槛值，不但获得参评资格，还实力冲榜，虽然最终离榜单尚有一步之遥，但稳居月环比红榜榜首。
品牌官
所以9月里丸美如何触发用户互动的？
体检师
丸美终于选对了合作的微信公众号。
一直以来，丸美的传播渠道结构都是以微信为主，主要互动来源为微信公众号推文的阅读量。9月丸美依然以微信端发声为主，微博为辅，关联丸美品牌的微信公众号推文阅读数飙升。对比两个月丸美品牌的微信发声，9月单篇推文产生阅读量均值是8月的160倍，显然9月为丸美发声的微信公众号质量更高。
仅“小资SHOW（预估活跃粉丝100W+）”和“环球美妆潮搭配（预估活跃粉丝50W+）”两个公众号的推文就产生了11W+阅读。两篇推文均为眼部护理相关，且在品牌名出现之前有大量的干货内容沉淀，可读性还算较强。
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眼部护理是护肤品市场的刚需品类之一， 丸美作为专注眼部护理的品牌在这个品类市场中占据着不可小觑的地位。
用户说眼部护理的市场报告正在生成中，敬请期待！
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品牌官
我还有疑问
体检师
请讲请讲
品牌官
自然堂签约孙怡和郑恺之后效果如何？
体检师
衡量明星代言人的表现可以看微博上明星关联品牌发声的热度。
从声量上看，在所有自然堂相关微博发声中，提及的明星频次最多的还是陈伟霆和TFBoys，郑恺和孙怡的提及频次还不能与陈伟霆和TFBoys相比。这与明星本人微博热度有关，因为他们本身有更多的作品或代言，相关微博话题较多，因此用户讨论词频比较高。
而明星对品牌用户说指数的实际贡献则还要看明星关联品牌的发声产生的互动量和相对于声量而言，发声被用户放大的倍数。
9月数据来看，郑恺关联自然堂品牌发声产生的互动量最多，其次是孙怡，但由于孙怡关联自然堂品牌发声微博数不多，因此发声被用户放大倍数最高。9月孙怡关联自然堂发声微博共计64条，被用户放大了381倍；郑恺关联自然堂发声微博共计127条，被用户放大了336倍。
由于两个人关联自然堂的发声的绝大多数微博都会带#刷掉屏幕纹重现少女肌#和#自然堂小紫瓶精华#的话题，两个话题分别出现94次和63次，粗略估计，由孙怡和郑恺的带动，自然堂这款“刷掉屏幕纹重现少女肌”的小紫瓶精华9月微博曝光5.5W+。
品牌官
对十月榜单的战局，体检师有什么预测吗？
体检师
今天是赵丽颖生日和官宣结婚日，其代言的品牌花迷和水密码可以借风起飞。目前花迷官博已采取行动，10月互动量相比9月必会大幅上升，很可能杀回榜单并入红榜。
品牌官
薇诺娜和玉泽双双上榜，敏感肌护理市场这是要火？
数据熊
想了解敏感肌市场现状和热门品牌价值评估，可以戳我了解《2018十大敏感肌化妆水品牌价值分析报告》。
品牌官
水密码和欧诗漫声量和互动量好像也不错，还想了解一下这两个品牌是怎么营销的。
数据熊
可以戳我加入国妆群，体检师稍后会在群内进行深入解读！
欢迎戳我，我是最可爱的客服
用户说指数是量化评估在品牌发生后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好度。
用户说指数=100*互动指数/声量指数
声量指数是根据品牌在社交媒体、电商平台的关联发声量计算得出。
声量指数=电商声量*41%+微博声量*41%+微信声量*10%+论坛*5%+问答*2%+新闻*1%
互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量和电商平台的非负评价量计算得出。
互动指数=电商非负评量*41%+微博互动量*41%+微信互动量*10%+知乎互动量*1%+百度贴吧互动量*4%+豆瓣互动量*1%+百度知道互动量*1%等。
（互动量=转发、评论、点赞、阅读、踩点等所有用户行为之和）