比《延禧攻略》都精彩！嫡庶故宫口红拉开年度“宫斗”

(,,･∀･)ﾉ゛hello大家吃了吗？没吃的话我们来吃吃瓜！！

故宫文创和故宫淘宝上了热搜

这是咋了

点进去一看，得！开撕了！

案例君捧好瓜子，搬好小板凳！

今天啥也不想干了只想吃瓜！

自网友们把TF、YSL等大牌口红贴上故宫文创开发的胶带改造成故宫口红后大火之后，故宫淘宝发布《假如故宫进军彩妆界》文章就赢得点击量超过1020w。每到国外大牌彩妆出中国新年限定款时，各大美妆博主和消费者就会把故宫淘宝拎出来亲切问候一遍“啥时候出故宫口红啊？！”

谁才是“皇家正统”

12月9日，故宫博物院认证的公众号“故宫博物院文化创意馆”发布了《故宫口红，真的真的来了！》一文，6款外“国宝色”口红刷爆朋友圈。

当晚，微博认证为“北京故宫文化服务中心”的“故宫淘宝”表示不服，发文称“市面上所有彩妆并非我们设计，来自故宫的原创彩妆，我们周二见”。火药味十足，引爆“故宫口红之争”。

“故宫淘宝”是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的，长期以来授权故宫文化服务中心，负责开发文创产品，也因此同时进行利润分成。并且，这家公司在授权后，最早开通了故宫博物馆的网店（故宫淘宝店）和新媒体。

“故宫博物院文化创意馆”是北京诺信畅享科技有限公司的，目前只在微信生态上活动。文创馆在博物院内又实体线下展馆，算是缘分今年活动较多也比较重视的一个官方渠道，属于故宫官方下属机构。

而天猫故宫博物院文创旗舰店的正主，“故宫博物院文创旗舰店”则是北京故宫文化传播有限公司，由故宫出版社全资创建，而故宫出版社又隶属于国务院，由文化部主管、故宫博物院主办，因此，旗舰店的地位不容小觑。

来！我们来捋一下人物关系哈！简单来说 “故宫淘宝”是庶长子。“故宫博物院文创旗舰店”是嫡子，而“故宫博物院文化创意馆”算是嫡次子。

“立嫡立长”谁才是赢家

《故宫口红，真的真的来了！》发布后，阅读量已经超过十万。用户可以在“故宫博物院文化创意馆”在小程序和润百官方旗舰店上线预售。目前已有三款口红售罄。

选择在小程序“故宫博物院文化创意馆”中推广化妆品新品，无疑是看准了小程序的社交优势。依托10亿微信用户、微信公众号10w+的阅读了及公众号关联小程序，在图文渲染后即看即分享，即看即买，热门热号售罄也是情理之中。百润旗舰店的故宫口红“郎窑红”一色销量最多，已超过4000件。

但是很多网友评论，对产品造型与之前网友自己胶带DIY的TF口红的设计“撞车”和口红名字的命名感到不满意，也有不喜欢口红配色的声音。不过也有不少网友支持、种草文创的故宫口红。

尽管文创馆是属于故宫管理机构的，但是现在能由这么多人关注故宫周边，大部分原因要归功与故宫淘宝这个庶子。

故宫很早就开始做纪念品了，但一直不温不火，直到2013年故宫淘宝转型沙雕鬼畜风格，比如，什么感觉自己萌萌哒的雍正、乾隆的隆之傲娇、祖传的美貌……产品特点也是“皮得要死”什么鹿打架帆布包，“朕不能看透”眼罩……. 圈了大批年轻人路转粉。

我真是服了庶子的脑洞和神仙文案了。撩人也是一等一的顶呱呱。怪不得是各大营销公众号的绝佳案例。

12月11日，故宫淘宝发布了《久等了！故宫原创彩妆》---仙鹤系列。包括眼影、腮红、口红。微博文章获得转发34696，评论11142，点赞19252。

评论中用户纷纷赞扬产品的设计，跪求出刷子等，还顺便diss了一下文创的口红设计，不过也有用户吐槽产品“塑料祥云”的设计不好看。

目前，故宫淘宝口红的的销量已经超过8万件。发货也已经排到了春节后。但是用户的热情丝毫不减！

买买买是我最大的诚意！

“九子夺嫡”是谁“坐收渔利”

这两天，观众们纷纷围观这场“夺嫡之争”。#故宫文创 故宫淘宝# 微博话题短短时间内已获得2214.7万阅读，超过6500的讨论。故宫淘宝的回应更是一度登上热搜榜第五位。

人们也是围观观着就种草的店铺，吃瓜吃着就剁手了产品。用户痛并快乐着高呼故宫彩妆在线“抢钱”！

还有脑洞大开的网友们写起了同人文，嫡庶宫斗题材更是吸引一片“腐女”在线求粮。

随着互联网时代的迅速发展，“二次元”文化在大众文化中占据的地位越来越重要，“一个腐女百万兵，得腐女者得天下”的说法也许有点夸张，但跟“腐”扯上一点点关系，打一个擦边球，就足以形成卖点。

一不小心就看了三小时脆皮鸭同人文，嘻嘻

但是得利最大的还是“故宫”这个IP，文化的影响是潜移默化的，不知不觉间“故宫=中国风”已经深入人心，故宫的周边除了美之外更给人带来一种从内而外的自豪感。“民族的就是世界的”、“我们的国妆可以走向世界”、“真正的弘扬民族传统文化”的自豪感。

用户说总结

故宫口红的设计很多是来自宫廷里边后妃的所穿的服装服饰、刺绣。有着中国传统文化的韵味，同时也是代表了中国文化的传承。希望以后有更多的经典传统文特色文化走进普通人的生活！期待！

故宫推出的文创是对中国品牌也是一个很好的宣传，也能更好地把这个中国传统文化发扬光大。

这几年，故宫网红周边层出不穷。通过文化创意产品，让故宫文化与现代人的生活对接，让公众更多地感受到传统文化的气息，这应该值得鼓励。

不过，在商业开发与竞争的过程中，也要注意知识产权的保护和授权合作的规范。当然最重要的一点是，守住产品的质量和服务，才能守住自己的品牌和形象。

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