安瓶！能让你的品牌一夜回春吗？报告新鲜出炉
2016年9月，西班牙安瓶鼻祖品牌MartiDerm 带着五款安瓶产品进驻天猫国际，抗氧化、保湿、修复、抗老等功能一应俱全，仅仅五个月销售额就突破2000万元。2017年双十一，MartiDerm就累计售出460万支安瓶产品，“双 11”之后更是每3.02秒就会卖出一支安瓶，掀起安瓶护肤热潮！
如果说2018年之前，安瓶是小众流行的护肤产品，那么整个2018年，安瓶则走向了大众化的趋势，一方面，安瓶全网声量呈上升趋势，用户对安瓶的搜索趋势在2018年超过精华，意味着，越来越多的人关注安瓶这一品类。
另一方面，除了原有的西班牙、德国等药妆品牌，欧莱雅、兰蔻等知名品牌也纷纷加码安瓶市场：兰蔻肌底修护舒润安瓶精华液（兰蔻小黑瓶安瓶精华），AHC安瓶透明质酸补水精华、巴黎欧莱雅复颜玻尿酸7日安瓶精华等外资美妆品牌的布局，也将安瓶提上了一个新的关注高度。
不仅是外资品牌，国妆品牌也掀起安瓶热潮，暨南大学医学研究所推出的欧莉典雅安瓶，牛尔推出的杏仁酸安瓶，珀莱雅推出的海洋安瓶等，那么如今各大安瓶发展如何呢？谁是消费者心中的NO.1？各大安瓶获得了消费者的认可还是吐槽呢？安瓶还有哪些发展蓝海呢?
尽在用户说《2018年十大安瓶品牌价值分析报告》。
《2018年十大安瓶品牌价值分析报告》完整版
总计52页
十大安瓶产品
集结中韩欧美10大品牌
用户说根据11月淘宝天猫安瓶品牌流量及销量排名，我们选取了包括中国（欧莉典雅\迪凯瑞\牛尔）、韩国（AHC\丽得姿）、西班牙（ISDIN\Martiderm）、欧美（欧莱雅\倩碧\Balea）的10款热销安瓶产品。
品牌实力综合考量
欧莱雅名气大，迪凯瑞、牛尔、Martiderm相对小众
品牌实力综合图中，欧莱雅属于名气品牌，十大品牌中并无强势品牌，欧莱雅和倩碧作为国际知名品牌品牌强度较高，但是品牌地位一般。国货迪凯瑞、牛尔及安瓶鼻祖Martiderm、德国品牌Balea均属于小众品牌，品牌地位可观，但知名度、关注度不足。
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品牌忠诚度
Balea高居榜首，欧莱雅、倩碧岌岌可危
在忠诚度方面，德国品牌Balea处于榜首，国货迪凯瑞排名第二，而知名品牌欧莱雅、倩碧的线上消费者忠诚度得分却排名倒数。
安瓶价格分布
单价以4-10ml为主，倩碧独特包装产生产品溢价
本次挑选的10款安瓶单价主要分布在4-10元/ml，而倩碧维C安瓶单价为23.45元/ml，价格最高。倩碧除了品牌自身价值带来的溢价之外，在包装上区别于其他安瓶玻璃材质需要手动掰断的使用方法，采用真空保鲜的方式，上层冻干粉，下层精华原液，使用时一按一摇即开即用，相较于需要手段掰断的安瓶更加安全方便。
安瓶成分分析
品牌号称所有肤质适用，依然存在风险成分
安瓶作为高浓缩精华，效果较强，消费者会担心皮肤是否耐受，目前挑选的品牌普遍表明所有肤质适用，但是用户说仍然发现这些产品含有不同的风险成分。
消费者负面评价
国货品牌冒痘、过敏问题严重
消费者的负面评价也反映出号称所有肤质都可以使用的安瓶，依然存在冒痘、过敏的情况，这种情况在国货品牌中尤为突出，值得品牌方关注。
线上热议渠道
外资品牌布局天猫，代购占比下降
安瓶作为特殊的外来护肤产品，通过互联网为消费者所熟知，线上淘宝、天猫、小红书是消费者热议的重要渠道，其中小红书的增幅最大，而天猫商城占比超过淘宝，代购占比下降50%左右，越来越多的国外安瓶品牌在天猫开设官方店铺销售产品，消费者向品牌官方正规渠道倾斜。
微博热议用户
男性占比上升，关注国货
安瓶微博热议用户中，90后女性占比最高，但是男性自2017年至2018年呈上升趋势，国货备受男性青睐。
品牌营销策略
明星代言最普遍，迪丽热巴代言表现优异
营销方面，明星代言是普遍行为，其中欧莱雅是明星代言大户，囊括了一众鲜肉小花，其中欧莱雅安瓶的主要代言人迪丽热巴对品牌的影响力及带货力也是可圈可点的。而国产品牌目前并未采取明星代言等营销模式，品牌关注度和知名度相对偏低。
品牌都在做安瓶，品牌都在找明星代言，但是品牌真的了解消费者口碑吗？产品获得了好评吗？代言人有效果吗？加入用户说会员，用户说助力品牌了解消费者口碑！
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报告完整目录
一、安瓶市场行情
1、安瓶行业市场现状：安瓶声量逐渐上升超过精华，19-34岁为主力消费群体
2、安瓶的定义、功效及使用步骤
二、十大安瓶品牌价值分析
1、品牌实力矩阵图：国妆品牌地位可观，但品牌强度薄弱
2、知名度指数对比：欧莱雅知名度榜首，国货欧莉典雅垫底
3、关注度指数对比：欧莱雅、倩碧品宣活动出众，获得高流量高关注
4、美誉度指数对比：安瓶鼻祖Martiderm美誉度第一，迪凯瑞位居第二，欧莉典雅得分低于60排名末尾
5、忠诚度指数对比：Balea凭借高复购率和推荐率获得忠诚度第一，知名度冠军品牌欧莱雅忠诚度倒数第二
三、十大安瓶产品策略
1、10大安瓶价格分布：4-10元/ml的安瓶产品数量多且受欢迎，欧莱雅、倩碧高于平均价格
2、10大安瓶功效分析：欧美品牌功效广泛，国货、韩货以补水保湿、提亮肤色为主
3、10大安瓶成分分析：国妆品牌打造独家配方和专利
4、10大安瓶适用人群分析：普遍表明任何肤质使用
5、安瓶热议功效变化趋势：美白功效热议度飙升，控油、抗敏感增幅超20%
6、安瓶包装分析：手掰式传统安瓶 PK 按压式安瓶：按压式、安全材质、提供使用配件的品牌更易获得好评
四、十大安瓶用户画像与口碑分析
1、微博热议用户画像：90后女性为主要用户，男性占比上升且关注国货品牌，以学生党为主
2、微博热议用户地域分布： 广东北京是安瓶重度使用地区，福建湖北山东增幅显著
3、安瓶用户关注度分析：产品功效是用户的首要关注点，服务体验、产品包装关注度提升
4、安瓶品牌主打功效及理念：量化使用效果和周期，用数据为安瓶效果说话
5、购买者正面评价：用户认可补水保湿效果，注重是否易吸收，物流快慢以及包装使用安全便捷性
6、购买者负面评价：多品牌效果与阐述不符，欧莱雅涉及虚假活动，国货品牌使用后爆痘过敏问题严重
五、十大安瓶渠道力分析
1、线上热议渠道分析：品牌入驻天猫，线上正规渠道店铺日渐完善，代购占比下滑
2、品牌热议渠道结构：Martiderm用户信赖天猫渠道，韩系品牌用户偏爱代购
3、线上热议渠道变化：中国、欧美品牌热议渠道集中于网店
六、十大安瓶营销分析
1、明星影响力分析：当红鲜肉小花代言是普遍现象，但是明星流量不等于品牌流量，迪丽热巴为品牌带来的明星效应突出
2、内容营销热词分析：年轻熬夜族修护肌肤必备产品，精华、安瓶概念混淆
3、小红书热文分析：消费者关注测评类、对比类、方法类笔记
七、用户说安瓶品牌建议
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