洗护市场超190亿，阿道夫稳居第一？2021洗发水&护发品类排行榜
洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一。随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。
根据数据监测，2020年3月至2021年2月期间，洗发水市场成交金额达到147.74亿，占比超过50%，可见洗发水市场占领了美发护发/假发行业的“半壁江山”；护发市场成交金额为42.58亿，占比也不小，为15.51%，其中细分品类护发素的占比达到1.97%，护发精油和头皮护理其次，分别为1.65%和0.99%。相比201904MAT，洗护市场202102MAT增长73.52%。
用户说分析2020.03-2021.02淘宝天猫洗发水和护发产品市场数据得出，二者具有相同的变化趋势：两条曲线同降同升，且均有三道峰，恰好正分布在大促月6月、9月和11月，其中11月份的峰值最大。由此可以在一定程度上反映出，洗发水和护发产品为互补关系，两者要一起消费才能使消费者得到满足，从而看出消费者不仅在意在对头发的清洁，还注重头发的护理。
此外，洗发护发产品作为消费者的刚性需求用品，并没有因疫情而发生剧烈的消费波动：3-5月成交金额呈现平缓曲线。
接下来用户说将为您带来洗发水和护发两项类目的最新品牌销售榜单。
本
期
榜
单
1.洗发水品类排行榜TOP20
2.护发品类排行榜TOP20
数据来源均为淘宝天猫全网
1
洗发水品类排行榜TOP20
用户说采集了2020年3月-2021年2月淘宝天猫全网洗发水品类市场，整理制作了2021洗发水品类排行榜。其中，洗发水数据囊括了美发护发/假发和头发清洁/护理/造型两个一级行业下的洗发水品类。
排行榜显示，销售额排名top7的品牌里，除了榜首的阿道夫具有8.72%市场占有率，以及排名第二的海飞丝拥有5.64%的市场占有率以外，其余品牌CLEAR/清扬（以下简称“清扬”）、KETASTASE/卡诗、沙宣、潘婷及Ryo/吕的市场占有率差距较小，分布在3.02%至3.77%之间。
洗发水品类排行榜所列的头部品牌中，阿道夫、滋源、KONO、霸王、三个魔法匠和有情共6个品牌为国产品牌。可见，我国洗发水线上市场上，国内外品牌竞争较为激烈，且当前国外品牌占据较大份额。
2021
头部
品牌
国产
洗发水
现阶段，我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。大多国外品牌主打净屑去油、蓬松柔顺等洗发水功能，竞争力较高，我国本土品牌为降低直接竞争的压力，布局的重点主要集中在香氛、无硅油、功效型等洗发水领域。
净屑去油
美国品牌海飞丝和法国品牌清扬算是家喻户晓、从小用到大的去屑控油洗发水品牌。其中，海飞丝是世界上第一个研究出活性去屑成分的洗发水品牌，以出色的去屑能力为卖点，人称“去屑实力派”。
今年海飞丝推出定制专研去屑洗发水，主打含有去屑界的全新配方超活胺，从发根控油去屑，宣称能达到“短短21天，再怎么染烫头皮不痒也没头屑！”的效果。除此之外，海飞丝还针对轻度、中度头屑的用户设计适配方案，上市轻和、深透两款去屑洗发水。
蓬松柔顺
油性发质用户苦恼于头发易油，发型扁塌；细软发质用户受困于头发坍塌，造型难塑；发量少用户郁闷于量少贴头，希望从视觉上增发；发丝干燥用户烦恼于洗发后的毛发枯燥。种种的需求，唤出不少蓬松柔顺功效的洗发水。美国品牌沙宣、潘婷、飘柔、多芬和法国品牌卡诗等是洗发水界蓬松柔顺的经典代表。
持久留香
国产品牌阿道夫主打高端香氛洗护产品，其洗发水是以精油5感香调，被誉为洗护界的香水。
无硅油成分
无硅油相比于含硅油产品的好处主要体现在可以让头皮和发丝更清爽，没有黏腻的感觉。经常市场的炒作之后，许多消费者对无硅油产品的好感不断上升。随之，众多品牌纷纷推出无硅油成分的洗发水，想要获得洗护市场的一杯羹。在这其中，滋源是中国知名度最高的主打无硅油洗护理念的品牌。
防脱生发
压力大，熬夜多使得不少人面临脱发秃头的困境。此时，具有防脱生发的功效型洗发水层出不穷。最具代表性的品牌莫过于霸王和三个魔发匠。这三个品牌均主推具有“拯救发际线”成分生姜的洗发水。
2
护发品类排行榜TOP20
用户说采集了2020年3月-2021年2月淘宝天猫全网洗发水品类市场，整理制作了2021护发品类排行榜。其中，护发数据合并了美发护发/假发类目下的护发，及头发清洁/护理/造型类目下的发膜/护发产品和护发素。
护发产品成交金额Top4的品牌分别为Kerastase/卡诗、潘婷、SHISEIDO/资生堂和L'OREAL/欧莱雅。其中，卡诗市场占有率为8.77%，险胜于潘婷，仅超过潘婷约0.2%。这四个品牌市场占有率差距较小，这表明现阶段买家在对护发产品的选择中并没有太大的品牌倾向。
榜单Top5中，仅有PWU/朴物大美（以下简称“PWU”）为国货品牌，且其市场占有率与前一名的差距较大，可见国货在护发赛道上不占优势。
PWU是广州素隐商贸有限公司旗下自有生活方式品牌，致力于为年龄人打造有态度的生活方式的品牌理念。
PWU是一个小众品牌，热门的原因主要是其高颜值的产品外观和小红书种草力度大。其微博粉丝数仅有3939，而小红书粉丝数高达17万，获赞与收藏量高达114.5万。小红书中提到pwu品牌的笔记达7200+篇，其中关于洗发水的笔记有2100+篇，护发笔记有1600+篇。
更多香氛洗护品牌分析尽在用户说报告↓
排名为16 的pinkypinky/缤肌是上海悠芙化妆品有限公司研制开发的新一代内服外用美容品牌。该品牌主打美容护肤品，而其护发产品却榜首有名，其原因在于缤肌发膜产品走性价比路线。缤肌免蒸发膜大碗且便宜，500克容量但却10元不到。
用户说总结：当前洗护市场蓬勃发展，趋向多元化和细分化；头部洗护品牌专注在控油去屑、蓬松柔顺、香氛、无硅油和防脱生发等功效打造产品；小众品牌PWU通过靓丽的产品外观和小红书渠道种草获得护发市场的一席之地；新锐品牌缤肌通过性价比路线冲上护发赛道。
用户说最近酵素品牌分析报告，详情请戳↓
扫码即可购买用户说最新酵素品牌分析报告↓