80亿？增长20%？防晒市场激烈竞争！新概念涌现？2021防晒品类报告

2017年5月，天猫正式宣布推出“超级品类日”，slogan 是 " 升级你的生活 "，超品日以品类为主题吸引品牌参与，将天猫感知到的消费趋势双向传递给品牌和用户，实现品牌和消费者对于品类趋势的认知同步，从而赋能品牌，甚至是赋能行业。

而今年，是天猫防晒超级品类日走过的第四年。在过去的三年中，天猫防晒超品日已经引导消费者对防晒产品有了更深入的认知。4月12日，天猫率先推出《十万个凭什么！？》栏目首期节目——《凭什么防晒才是护肤的重头戏！？》，正式开启防晒超品日。

随后，逆天防晒新方式榜单出炉，天猫将目前防晒市场的消费趋势划分为“敏感肌防晒”、“美白防晒”、“贵妇防晒”、“隔离防晒”以及“户外防晒”五大模块，从场景和需求两方面对消费者挑选防晒产品进行指导。

根据Euromonitor预计，2016年至2021年，全球防晒剂消耗量将由约44,000吨增长至约52,000吨，年均复合增长率约4%，这其中亚太区域市场将成为防晒剂消耗量增长的主要驱动力，其增速将远超过其他区域。

随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升。根据公开资料，2012-2019年，中国防晒产品市场复合增长率达到6.94%，2021年市场规模预计达到82.36亿元。

正值防晒市场活跃期，用户说团队重磅发布《2021十大防晒品牌价值分析报告》，追踪近两年防晒市场销售趋势，深度洞察防晒品类的新风向、新变化。

报告全文69页，定价￥799/份

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4月23日起恢复原价

报告分析的品牌涵盖了泰国品牌Mistine、西班牙品牌ISDIN、韩国品牌A.H.C和玥之秘、高露洁旗下Elta MD。

资生堂旗下安热沙、花王旗下碧柔以及国产品牌珀莱雅、高姿和薇诺娜。

分析师深入研究十大防晒品牌多款防晒产品，解析各品牌产品策略和营销动作。

本报告数据采集最长周期为2019年1月1日-2021年3月31日，共采集7,264,620条品牌声量数据、5,721,322条用户互动数据。

防晒市场年成交额超77亿元

根据用户说统计，2020年淘宝天猫防晒市场全年成交额77.03亿元，其中包括“美容护肤/美体/精油”一级类目下“防晒（新）”类目、“男士防晒乳霜”类目以及母婴类目下“宝宝防晒乳/霜”和“孕产妇防晒/隔离”。

目前防晒市场主要以护肤类防晒乳/霜和防晒喷雾为主，这两种类型的产品占到95%以上的市场份额。今年3月，淘宝天猫防晒市场中防晒乳/霜销售额8.73亿元，防晒喷雾1.86亿元。

防晒喷雾较防晒乳/霜是较新的防晒产品形式，与防晒霜相比，防晒喷雾更适用于妆后补喷和身体防晒。随着消费者防晒意识的提升，防晒喷雾的渗透率也在不断提高。然而，当消费者对防晒霜SPF和PA值要求的提高，妆后补喷的需求和场景有了一定的局限性。此外，部分品牌明确了防晒喷雾仅适用于脸部或仅适用于身体，且防晒喷雾不宜被从口鼻处吸入的争议一直存在，这导致防晒喷雾的用户接受度在一定程度上低于防晒乳/霜。

用户说统计近一年淘宝天猫防晒乳/霜及防晒喷雾两个防晒细分市场销售趋势，防晒乳/霜的品类占比全年均高于60%，防晒喷雾在5-7月的需求较高，占比可达到30%左右，主要是由于该季节旅游度假较多，妆后补喷、身体防晒需求较多。

此外，用户说还统计特殊防晒需求人群防晒产品的销售走势，婴童类的防晒需求整体高于男士和孕产妇，2021/03MAT宝宝防晒乳/霜销售额累计1.55亿元，该品类销售额在夏季涨幅巨大。

抗蓝光防晒声量增长186.5%

根据近两年防晒产品相关关键词的声量变化，“敏感肌”、“修护”、“抗蓝光”和“全波段”声量增长超过30%，其中“抗蓝光”在今年第一季度的声量增幅达到186.5%。

蓝光是指波长处于400nm～480nm之间的具有相对较高能量的光线，蓝光的穿透能力超过紫外线，能深入真皮层，破坏皮下组织。电子设备会产生有害蓝光，特别是手机、电脑屏幕等。随着消费者抗蓝光意识的增强，防晒市场出现了抗蓝光的需求，进口防晒品牌率先推出了抗蓝光的产品。

在本次研究的10个防晒品牌中，覆盖了多款抗蓝光的防晒产品。如ISDIN沁融都市防护防晒液中，就添加了特有的 Ginger Cell Protect配方，实验证明有效减少蓝光色沉。

“全波段防晒”概念流行

除了前文提到过的“抗蓝光”防晒，“全波段”、“全光谱”防晒的声量在今年第一季度也有非常明显的增长。事实上，“全光谱”防晒的流行正是体现了消费者“抗光老”意识的提升。随着对防晒产品认知的不断深入和专业，用户逐渐追求全波段紫外线防护。

根据用户说研究，目前市面上的“全波段”防晒一部分指的是针对全波段UV（紫外线）的防护，另一部分指的是防护能力包括UV、VL（可见光）、IRA（红外线）的防晒产品。

近年来防晒产品的使用场景逐渐扩张到室内，防晒产品除了对UV（紫外线）的有防护能力外，对可见光和红外线此类更长波段的光谱也有一定的防护作用。针对可见光的防晒剂主要通过物理防晒剂的反射作用，而目前市面上还没有专门过滤IRA特征的化学物质，针对红外线的防护成分则是由一些抗氧化成分（维生素C、维生素E等）和植物提取物（葡萄籽提取物等）组成，对红外线的防护效果也是通过实验数据论证。

清爽、不油腻仍是防晒用户第一需求

用户说统计2021年第一季度防晒购买用户产品评价的正、负面关键词，正面关键词“清爽”占比4.49%，排在第一位，而负面关键词中，“油腻”、“黏腻”占比达到7.00%。显然，防晒用户最关注的仍是防晒产品的清爽、无负担。

此外，防晒产品的“假白”和“搓泥”排在负面关键词的第二、三位，部分产品针对物理防晒剂的假白现象有待改善。

事实上，防晒产品的使用效果并非一朝一夕可以体现的，需要消费者长期使用才能得出结论。因此，在防晒产品的评价中，多数是防晒产品上脸后的使用感，这也提醒了防晒品牌在产品的研发中注重产品上脸后的肤感，相比于防晒的效果，肤感类的体验词在一定程度上更能影响产品的口碑。

除以上的观点外，用户说还研究了“美白防晒”、“敏感肌防晒”等热门产品趋势，并结合防晒品类的发展趋势提出了建议。

报告摘要

 I.防晒行业与市场分析

【防晒产品定义】防晒品类产品多样，本报告分析的防晒品类包括防晒乳/霜、防晒喷雾等产品；防晒剂主要分为化学防晒、物理防晒和生物防晒三类

【中国防晒产品市场】2012-2019年中国防晒市场复合增长率6.94%，预计2021年达到82.36亿元

【线上防晒市场分析】2020年6月防晒销售额**亿元，创近两年销售巅峰；防晒乳/霜市场占比**%；3-6月为防晒产品销售旺季，5月为品类增长最快月份，7月起防晒产品进入淡季；防晒乳/霜品类占比**%以上，防晒喷雾销售占比在**月逐月下降；婴童防晒市场大幅增长，孕产妇防晒品类**遥遥领先；**品牌占据**%防晒市场份额，***年销售额5.77亿元

【线上防晒品类价格分析】防晒霜成交均价普遍高于防晒喷雾；**元为防晒品类“价格舒适带”

【防晒品类属性分析】**及以上防晒产品销量达到**%，**销量占比**%；SPF实测值超过50的产品新备案连续两年超过**%，**备案占比近**%；抗蓝光防晒声量同比增长186.5%，**防晒夏季需求大

II. 防晒品类用户洞察 

【防晒品类用户性别】防晒霜女性购买用户占比**%；防晒喷雾更受到男性用户欢迎

【防晒品类用户年龄】

【防晒用户所在省份】

【防晒用户所在城市级别】；防蓝光、敏感肌防晒一线城市需求大

【品类用户关注点】

III.十大防晒品牌价值分析

【品牌选择】

【品牌销售实力分布图】**三月防晒销售额7236万元，**、**防晒同比增长超**%

【品牌5G实力分布】**、**品牌强势，**品牌进入小众象限，**品牌弱势；**依靠营销驱动，**、***依靠用户驱动销售能力相对较强

【品牌知名度】

【品牌关注度】

【品牌美誉度】

【品牌忠诚度】

IV.十大防晒品牌产品分析

【防晒产品价格分析】**产品占六成，**达4.47元/毫升，**单价最低55元；6款喷雾中仅**价格过百，**喷雾容量达180ml，单位价格0.5元/毫升

【产品成分及概念分析】

V.十大防晒品牌营销分析

【防晒品牌与明星的合作】**品牌选择男星代言，**受品牌欢迎

【防晒购买用户种草平台】

【防晒品牌营销案例分析】

【内容营销热词分析】

VI.防晒品类发展趋势及建议

【防晒产品趋势和建议】

【防晒品牌营销建议】

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