618火力全开！丸美/膜法世家/卡姿兰/珂拉琪新代言冲榜！5月国妆榜销售榜

5月24日晚8点，天猫618正式开启第一轮预售，比往年提前4小时。在天猫618活动发布会上，天猫事业群副总裁吹雪透露，今年共有25万品牌参与天猫618，是去年的2.5倍，其中4.4万是新商家。在商品数量上，1300万商品参与打折活动，其中超过140万款新品通过天猫618面世。

在618活动开启前期，天猫联合多家媒体发布短片《你好新生活》，通过讲述中国三代人的生活故事，寻找出“新生活”的共鸣，传递天猫品牌对美好生活的新定义，为618年中大促拉开序幕。

《你好新生活》

作为中国电商购物节的开创者，天猫已成为目前中国最具品牌势能，消费者心智占有率最高的电商平台。越来越多的品牌选择在天猫618发布新品，以此最大化地扩大新品声量，最大化地触达大众消费群体。

2021年5月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究114个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设声量指数300，互动指数10000

人气指数50为参评门槛

共计57个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第34期（2021.05.01-2021.05.31）

本期国妆榜完美日记、花西子继续保持一、二位，colorkey上升两位至第三位。

上升幅度较大的品牌有：丸美上升29位、膜法世家上升18位、卡姿兰上升13位。

OUT OF OFFICE因声量指数不足失去参评资格，伊贝诗因互动指数不足失去参评资格。

本期新上榜的品牌有凡茜、欧珀莱、可丽金、玛丽黛佳、以及林清轩。

往期国妆榜回顾+

5月，正值备战618之际，各品牌纷纷火力全开，赶在618前夕官宣代言人。据统计，5月份有超过三十个美妆个护品牌宣布新的代言人。

5月11日，林清轩率先官宣品牌光耀大使王耀庆。早在2020年9月，王耀庆就曾参与过林清轩新品发布会，与林清轩创始人孙来春、淘宝主播薇娅共同在线直播。

5月14日，卡姿兰官宣INTO1成员林墨成为品牌唇妆代言人，推广甜吻唇釉系列产品；5月15日，林墨再次官宣丸美精华代言人。与此同时，由林墨推广的丸美小红蝎精华在天猫小黑盒首发上市。

官方数据显示，丸美新品小红蝎精华在天猫小黑盒首发当日，官方旗舰店24小时销售额突破3000万，新品GMV超过1700万，借由新代言人造势的丸美新品发布引发大量关注。

近年来，签约新晋流量偶像作为品牌代言人逐渐成为品牌吸引年轻客群的制胜法宝之一。丸美就曾在2020年签约idol朱正廷成为品牌大使，成功瞄准Z时代消费者，让发展近20年的老牌国货丸美重新走向年轻化。

5月27日，丸美再次宣布INTO1成员米卡加入丸美family，成为新的眼部护理代言人，推广丸美爆款产品小红笔眼霜。

5月28日，膜法世家宣布INTO1三位成员米卡、林墨和周柯宇成为品牌面膜代言人。

自《创造营2021》节目落幕，偶像男团INTO1的出道为美妆品牌的代言人选择注入一大股新鲜力量，而这些“鲜肉”们借由粉丝力量，也最大程度的为美妆品牌扩大了品牌声量。

根据用户说监测，炙手可热的INTO1成员与美妆品牌的合作在社交平台上确实掀起了不小的浪花。5月，成员刘宇代言完美日记的相关微博传播声量超500k；林墨代言丸美的相关微博传播声量也超过177k，与新晋流量明星社交媒体平台联动效应辐射到了更广泛的用户群体。

5月宣布新代言人的品牌还有colorkey。5月20日，人气演员迪丽热巴正式成为colorkey珂拉琪品牌全球代言人。

为冲击618第一波预售，不少品牌在5月推出联名礼盒。谷雨联合微信著名表情包乖巧宝宝推出「发光珍宝阁」联名扭蛋礼盒。该礼盒以珍宝阁、扭蛋机为灵感，增强了产品的趣味性和互动性，提前斩获Z时代和情怀党消费者。

同时，乖巧宝宝谷雨篇表情包也在微信上线。有数据显示，截止至2020年7月，乖巧宝宝系列表情包发送量接近 200 亿 —— 这意味着平均每个微信用户都至少使用过乖巧宝宝的表情包 15 次以上。此次谷雨携手乖巧宝宝，基于该表情包广泛的认知度和强大的社交属性，成功打造了属于谷雨品牌的社交IP，该表情包也成为了品牌和年轻消费者之间的强大纽带。

本月新上榜品牌中，凡茜是今年内首次入榜。成立于2004年的凡茜，是专门为年轻女性设计的护肤品牌，以“从田园到瓶中的美丽”为品牌理念，主打植物精粹的卸妆产品。根据用户说监测，5月凡茜品牌在天猫渠道的卸妆品类的销售额占比达97%以上。

凡茜致力于打造全植物基础生活品牌，其明星单品小方瓶白茶毛孔细致卸妆油，添加精粹茶、燕麦麸皮、胡萝卜根等提取物，还有美洲榛子油、山茶籽油、野大豆油等成分。产品主打快速卸妆、卸妆洁面二合一且敏感肌可用。

近年来，卸妆领域不断涌现出新锐品牌，国货卸妆产品竞争力凸显，改变了海外品牌主导卸妆市场的局面。用户说在不久前发布了卸妆品牌兰LAN和逐本的专题文章，关于卸妆品类的消费报告也即将推出，敬请期待！

5月彩妆护肤品牌排行榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。天猫渠道占比，反映品牌天猫渠道销售额占品牌当月总销售额占比。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

5月彩妆品牌TOP25

本期淘宝天猫彩妆销售榜包含彩妆/香水/美妆工具类目。

5月护肤品牌TOP25

本期淘宝天猫护肤销售榜包含美容护肤/美体/精油类目。

5月淘宝天猫护肤品牌销售榜前25名中，共四个国货品牌入榜。珀莱雅排在榜单第十位，国货品牌第一。根据用户说数据监测，5月珀莱雅预售销量超过48万件，预售销售额累计超8700万。

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