焕新升级！看“皮肤屏障修护专家”绽妍如何在皮肤学级护肤赛道上发力

#皮肤学级护肤品——全新“快车道”

对成分党、功效党来说，“皮肤科医生推荐”就像定心丸一样，突破用户对功效性护肤品的第一道防线，像我们熟悉的CeraVe、薇诺娜、OBAGI等品牌都是皮肤科医生倾力推荐的功效性护肤产品，依靠“皮肤科医生推荐”的强势安利，以及用户聚焦专业护肤产品的大背景，加之市场的催生之下，功效型护肤品迎来了前所未有的全盛时期。据艾瑞咨询统计，2020年中国美妆护肤消费者在购买时考虑最多的就是成分与功效，其占比高达53.2%，成分功效已然成为用户挑选护肤品的最重要的基准之一。

皮肤学级护肤，欧睿咨询的定义其为采用温和科学的配方、强调产品安全性和功效性、适用于肌肤敏感等问题的肌肤护理产品，具备“皮肤科医生参与研发”、“遵循皮肤科理论指导”、“医学循证”等特点。作为强功能性高复购率的细分品类，整体强调高安全系数和高功效，正是因为皮肤学级护肤品的强功效性及安全性，吸引了一大批成分党、敏感肌的焦点，纷纷入坑“皮肤学级护肤品”。

近几年中国皮肤学级护肤品规模以超高速的增长态势逐年递增中，2019年全球皮肤学级化妆品总规模近144亿美元，其中中国皮肤学级护肤品规模已达135.5亿，增长32.3%，远超化妆品行业的整体增速，增速领跑大众产品，整个皮肤学级护肤品市场进入黄金时期，皮肤学级护肤品已然成为推动美容个护行业增长的重要中坚力量。

中国这十年来化妆品行业逐步走向成熟，同时伴随着经济发展、消费升级，和消费者对护肤意识的觉醒，带动了皮肤学级产品的需求爆发。据悉中国皮肤学级护肤品消费高年复合增长率高达20%，超韩国、美国等一众国家，市场需求增速迅猛。

除此之外，伴随着消费者对敏感肌的深度认识和各大品牌、kol的教育推动之下，关于敏感肌的用户声量以及热度也在持续攀升，2020年关于“修复舒缓”以及“抗敏感”这两大关键词的功效声量增幅近10%，皮肤医学的概念也在加速成长，功效性护肤品市场呈现出巨大的市场潜力。

当前我国皮肤学级护肤品仍处于偏低的渗透率以及较低人均消费额的状态，未来皮肤学级护肤品的需求提升空间十分广阔。预计2030年皮肤学级护肤规模将高达1300亿元，乘着“皮肤学级”护肤市场广阔的前景和巨大的市场红利的浪潮，未来以本土国货为主导的皮肤学级护肤品牌将在整个护肤品赛道上大放异彩。

在当前的本土皮肤级护肤品牌中，除了我们熟悉的玉泽、薇诺娜等的本土品牌外，还有一大批品牌正瞄准皮肤学级护肤市场，利用专业功效护肤实力不断发力，入局这一潜力市场。

对于国货皮肤学级护肤品来说，能够得到皮肤科医生的青睐的品牌少之又少，然而有一个品牌凭借“医学循证”、“医研共创”和“皮肤屏障分阶护理”三大基因优势，先后与全国2000家公立医院建立了合作伙伴关系，进驻超过1000家医学美容机构。作为国内最受皮肤科医生推荐的医学护肤品牌之一，绽妍是如何从皮肤学级护肤新品牌领域快速突围的呢？

作为国内一家专注屏障修护的皮肤学级护肤品牌，绽妍成立于2014年，以皮肤科理论为指南，重视循证医学的运用，自面世以来一直坚持从皮肤科循证医学角度出发，深耕皮肤学级护肤领域，在皮肤学级赛道中结合中国前沿的人工皮肤组织工程再生技术，针对皮肤屏障受损引发的不同皮肤问题，推出绽妍系列产品，强势入局功能性护肤品市场。

近一年绽妍天猫官方旗舰店的销售趋势持续向好，2021-06销量高达18万，超出去年双十一大促月的销量近2W件，近期亮眼的销售市场趋势，也在展现绽妍强大的市场潜力。

#全新升级，绽享“星”未来

在刚刚过去的7月17日，专注皮肤学级护肤理念的绽妍完成了品牌的全新升级。此次的品牌“焕新”主要以VI、理论、新品这三方面为重心，以展现品牌绽享“星”未来的愿景。

VI升级——精准打击“颜值经济”

在此次发布会上，绽妍正式公布了全新的品牌视觉系统。品牌logo来自于绽妍英文名称的衍生手写体，而icon的灵感则来自于医学药品胶囊，胶囊的字母O中间所略含的十字标志，更彰显了绽妍自诞生之初便具备的医学基因及专业性。而绽妍“O”型小胶囊icon正是绽妍品牌医学属性的特写，代表了医研共创与医学循证融合的绽妍符号。

在颜值经济盛行的当下，VI承载着品牌的形象，绽妍此次的VI升级无疑是将品牌的视觉形象识别推到新高度，清新的配色搭配具有寓意的胶囊icon，通过强烈的视觉传达，简洁有力地传递着品牌形象，代表了绽妍品牌在不断升级中与时俱进的品牌态度。

皮肤屏障分阶修护理论升级

自诞生以来，绽妍一直深耕于皮肤屏障修护领域，因此此次的全面升级还包括对品牌理念的迭代升级。绽妍认为，完整的皮肤屏障是由渗透性屏障、免疫屏障、微生物屏障、光防护屏障等多个维度构成的有机统一整体。皮肤屏障的修护，应当根据不同的皮肤问题和消费场景，灵活选择不同机理和功效的医学护肤品。

为此，绽妍根据不同的皮肤问题和消费场景，提出皮肤屏障分阶修护理论，解锁了日常维稳修护、敏感舒缓修护、医美术后修护、皮炎湿疹修护四大应用场景，并以此布局对应的皮肤学级护肤品，为消费者脆弱的皮肤屏障带来更好的呵护。

绽妍的皮肤屏障分阶修护理论之所以能得以升级离不开品牌强大的研发实力，利用技术实力背书，打造“看得见”的功效，让用户每一次的护肤体验都能安心又放心。

与此同时，品牌与生俱来的医学基因也为绽妍构建了最关键的核心优势——强大的研发实力。

据悉，绽妍母公司绽妍生物在成都和西安分别建立占地3000多平米的研发中心：成都英普博集生物科技有限公司和西安德诺海思医疗科技有限公司，目前已拥有基因重组和发酵工程技术，以及重组胶原蛋白、酶促和基因工程法合成生物活性多肽等多项核心技术，并先后与西安组织工程和再生医学研发中心、四川抗菌素工业研究所、沈阳药科大学、四川大学华西医院达成战略合作，深化绽妍的产品研发布局，充分发挥了品牌的医学基因，最大程度的展现出品牌强大的专业技术研发实力。

在“鱼龙混杂”的护肤品市场中，只有依靠专业可靠的产品实力才能真正吸引用户，打造高复购率。

全新单品打造绽妍“修护大军”

品牌的全面升级当然离不开产品的更新迭代，在发布会上，绽妍的三款新品也正式揭开了神秘面纱，包括主打保湿和多维度皮肤屏障修护的星品蓝膜——皮肤保湿修护贴，双管双料修护合一的立体修护安润精华乳，以及集抗炎、舒缓、修护于一身的舒润修护精华液。同时，还会有维A醇多重修护眼霜、芯肌修颜隔护霜、辅酶Q10肌底液等新品共同建立起立体修护大军中的中坚力量。

#首位代言人官宣，缔造品牌用户情感纽带

近年来，流量时代下不少品牌都有了自己的代言人，但其中更多的是看重明星身上的流量和带货能力，单纯依靠代言人流量收获短暂的效益。但其实除了最直接的浅层利益外，代言人还有一种更深层的需要——品牌塑造，帮助品牌长效驻扎消费者心中。

7月9日，绽妍正式官宣了品牌首位代言人——茅子俊，在刚刚落下帷幕的品牌发布会当日，茅子俊也现身会场，与嘉宾们一起见证绽妍的全新变化和新品发布，携手品牌一同开启屏障修护之旅。

作为实力派演员，茅子俊自出道以来，出演了多部热门影视剧，无论是古装剧还是现代戏都以一百分的热情倾情演绎，潜心磨炼演技，赋予一个个角色鲜活的生命力，茅子俊对待演员工作的执着和热情与绽妍的品牌理念不谋而合，两者都是在各自的领域上潜心“专研”，对自己的专业领域始终保持着专注和坚持。

绽妍成立多年以来首次官宣代言人，这一举措也无疑是在占领消费者心智，利用与品牌形象高度契合的代言人来建立起与消费者之间的情感沟通桥梁。

绽妍自成立以来，以医学护肤为基础，从理念、成分到技术，都在展现品牌对专注屏障修护的决心。在皮肤学级赛道中，要想领跑并不简单，作为一个拥有与生俱来医学基因的品牌，绽妍除了专攻产品实力，做好产品的同时，还通过线上、线下百院联合义诊、科普讲座、直播等多元化，立体化的方式，帮助广大用户解决皮肤屏障受损等各类问题，实现科学护肤，巩固品牌专研皮肤屏障受损的品牌心智，塑造独特的品牌价值。

皮肤学级护肤品进入黄金时代，对于绽妍来说，这是机遇更是挑战，更多的品牌涌入这一赛道，一定程度上也是体现出消费者对皮肤屏障修护有了更深层次的认识，皮肤学级护肤理念渐渐深入人心，相信未来在市场的打磨下，仍会有一批批优秀的国货皮肤学级护肤品牌应运而生。而绽妍依靠专业的医学基因以及强势的修护皮肤屏障实力，必然能成为皮肤学级赛道上的“佼佼者”。

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