7年专攻“祛痘”市场！芙清重磅启动「痤疮科普100问」白皮书
近年来，伴随着人们消费水平的提升以及对生活品质的追求，以“护肤”、“美妆”、“医美”为代表的“颜值经济”推动了我国化妆品行业的高速发展。成长起来的新一代消费者，对美妆护肤品的消费理念日益成熟，大批成分党崛起，美妆经济也开始迈入了3.0时代——消费者对于护肤品的需求更加细分，针对问题肌肤人群所推出的功效性护肤品赛道崛起。有数据显示，2014-2019年功效性护肤年复合增速达28.16%，2020年该市场的增速更超过30%。
何为功效性护肤？相较于普通护肤品而言，功效性护肤品更具针对性和高效性，能够有效解决某项皮肤问题。同时，功效性护肤品的安全性和临床验证也更具保障。
回顾功效性护肤市场崛起的原因，我们不难发现，一方面，近年来年轻消费者已成为护肤市场的消费主力，他们在消费观念上更加理性，追求个性化和精细化的护肤理念。而随着消费者对护肤品认知的逐渐深入，以及“成分党”和“配方党”的崛起，促使功效性护肤拥有越来越多忠实拥趸。
另一方面，随着疫情的常态化，口罩已经成为人们出行的标配，随之而来的是由于长期佩戴口罩而加重的皮肤负担，过敏、泛红、痤疮等因佩戴口罩而引发的皮肤问题成为了“后疫情时代”下一部分消费者的长期困扰。
谈及增长较快的国产功效型护肤品牌，一定绕不过FulQun芙清，在竞争激烈的功效性护肤市场中，芙清是少有的专注于痘肌细分赛道的功效性护肤品牌。凭借着“有痘痘，用芙清”这一清晰明确的品牌定位，芙清成立七年已然成为国内功效性祛痘赛道的头部品牌。
7月23日下午，功效性护肤品牌FulQun芙清品牌携手安德普泰皮肤生态研究院及中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会，共同举办「痤疮科普100问」白皮书专题研讨会，并邀请多家医院的知名皮肤科专家，围绕痤疮进行研究交流。同时官宣芙清「痤疮科普100问」白皮书计划。
紧扣消费者痛点
建设精准品牌定位
痤疮，俗称痘痘，是当下最为常见的皮肤问题之一。近年来痤疮流行性调查显示，由于人们生活节奏的加快，以及作息紊乱、饮食刺激等原因，痤疮的发病率呈逐年上升趋势。《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》中有数据显示，2018年中国祛痘美容产品的潜在消费者数量突破1.5亿人。此外，在疫情常态化这一大环境下，长期佩戴口罩加剧了痤疮的发生，“拯救口罩脸”成为了全民关注的护肤话题。
FulQun
拯救口罩脸
在人们的皮肤日益受到痤疮的严峻挑战这一背景下，FulQun芙清瞄准消费者痛点，在痘肌这一细分赛道中突出重围。
芙清二字， 取自李白《经乱离后天恩流夜郎忆旧游书怀赠江夏韦太守良宰》中的“清水出芙蓉，天然去雕饰”。自然之美，是对“芙清追寻清透健康肌肤本源”这一价值理念的最佳诠释。
2014年，伴随着抗菌功能性敷料（贴）的研发成功，FulQun芙清品牌正式诞生，是安德普泰集团旗下的院线级祛痘品牌，最早供医院皮肤科医生辅助治疗痤疮、皮炎、湿疹等皮肤疾病和光电手术后使用。
用户说认为，只有清晰明确的品牌定位，才能够顺应市场差异化的的竞争需求，从而最大化地向消费者释放品牌的影响力。对于芙清而言，从消费者需求出发，持续关注痘肌人群的护肤需求，垂直深耕痤疮人群肌肤护理无疑是品牌的核心定位及差异化竞争力。“有痘痘，用芙清”的品牌slogan更是印证了芙清品牌在为痘肌人群提供一站式解决方案的理念和决心。
深化产学研合作
构筑品牌竞争力
并非定位独特就能够高枕无忧，唯有产品的安全性和有效性有保证，方能得到消费者的信赖。
芙清多年来与多家大型三甲医院合作，其产品已应用于全国150家三甲医院，产品销售覆盖全国一、二级医院800余家，泛医学机构上千家，造福了数以万计的痤疮患者和饱受痤疮困扰的痘肌人群。
事实上，由医学、研发和企业等联合组成的“产学研”合作模式在现阶段已成为推动我国健康产业发展的重要力量。
芙清品牌母公司安德普泰集合跨学科力量专注于皮肤生态的研究，致力于打造有高度影响力的产学研平台，与国内多家高校机构建立战略合作，从而不断提升集团的科研实力。2019年3月，安德普泰获得中国中西医结合学会皮肤性病委员会颁发的突出贡献奖。
与普通护肤品不同，功效性护肤品对研发技术和产品安全性有着更高的要求。而芙清正是通过深入的产学研合作模式树立了品牌在痘肌护理细分领域的权威形象，以领先的科研技术支撑起自身的品牌竞争力，其产品品质深受目标客群的充分信赖。
作为国内功效性祛痘赛道的领导品牌，芙清深感祛痘不能只停留在医学研究层面，更应该聚焦于痘肌群体，切实服务于痤疮患者。在昨日举办的由安德普泰皮肤生态研究院携手芙清牵头组织的研讨会上，芙清官宣「痤疮科普100问」白皮书计划，品牌将协同在场专家针对痤疮患者关心的问题制作Q&A科普手册，共计收集并回答100个问题。
立足于科研成分
打造祛痘产品矩阵
芙清拥有核心成分——抗菌肽（十三肽），经生物工程发酵而得。
抗菌肽是一类广泛存在于植物和动物体内的小分子多肽，它是机体先天性免疫系统的重要组成部分。抗菌肽对细菌、真菌、寄生虫、病毒、肿瘤细胞等有着广泛的抑制作用。在昨日举办的芙清「痤疮科普100问」白皮书研讨会上，北京大学第一医院皮肤科吴艳教授出席并讲解《抗菌肽（十三肽）临床试验及应用》。吴艳教授提到，与抗生素相比，抗菌肽的抗菌机制独特、不易诱发耐药性、安全度较高，在医药行业有良好的应用前景。
除抗菌肽外，芙清品牌的另一个主要成分是三相透明质酸。所谓三相透明质酸，即大中小三种透明质酸分子的复配，能够修复肌肤屏障，长效保湿肌肤。
在芙清发表的《抗菌肽联合透明质酸治疗中度寻常痤疮临床疗效观察》论文中表明，外用含有抗菌肽和透明质酸的敷料能够抑制炎症反应、减少炎性皮损数量、减轻炎症后色素沉着。而此项研究，也被广泛应用于芙清的拳头产品中。
芙清经典款面膜
采用祛痘前沿新科技，抑菌修复二合一——芙清经典款面膜无疑是品牌最核心的明星产品。产品添加抗菌肽和三相透明质酸（大中分子和小分子6:4黄金配比），能够有效对抗红肿痘痘，快速消炎镇静肌肤。
自芙清品牌成立以来，针对痘肌人群已自主研发并推出多款祛痘产品，除了上述提到的经典面膜及净柔清痘洁面乳，芙清还根据不同用户群体的需求及肤质状态，推出芙清凝胶、芙清祛痘精华液、芙清舒缓抗炎屏障修复水等多种形态、多重功效的祛痘护肤产品，获得了广大消费者的信任和好评。
经典国货年轻化
领跑功效护肤赛道
眼下，随着年轻一代对消费市场的影响力持续加大加重，如何能够抓住年轻消费者的心思成为了各个品牌营销的发力点。对于芙清而言，品牌既扎根于传统医学及科学研究，又深植于当今因生活压力、饮食刺激等多重因素而饱受痤疮困扰的年轻消费者中。这要求芙清品牌需精确洞察年轻人心理，打破年轻消费者对于传统国货品牌的固有认知。
在芙清经典款面膜推出后，许多用户反馈产品有凉茶味。芙清便顺势于2019年7月推出品牌五周年国潮凉茶面膜。清热降火的凉茶与芙清面膜清爽维稳的功效不谋而合，再加上国潮风格的视觉设计，产品一经上市便受到年轻消费者的关注。
2020年夏季，芙清再度延续凉茶面膜这一品牌IP，以池塘小景为设计元素，推出六周年凉茶面膜。这一次，芙清不只着眼于产品包装的焕新，还与绝味鸭脖、每日瑜伽、滴滴出行、乐刻运动、BOSS直聘等不同圈层品牌的跨界合作，通过花式跨界联动打破固有圈层文化，塑造了自身更贴合年轻人的品牌形象。
而在今年夏季，芙清带着品牌成立七周年的凉茶面膜再度重磅来袭，并通过在微博发起#打工人 享清福#话题，以“好运莲莲”的核心概念。融入国风文化和抽签玩法，再度升级凉茶面膜产品IP，深化与用户的关联度。
当前功效性护肤赛道上，既有国外品牌的前后夹击，也有国货品牌的持续发力，整个市场已是红海一片。想要从这个赛道上获得品类暴增红利，需要从业者对每个赛道再进一步细分，从而挖掘出尚未满足的痛点与需求。
芙清便是这样一个品牌，身处于竞争激烈的功效护肤市场，却清晰瞄准于潜力巨大的祛痘赛道，凭借自主研发的科研成果，为痘肌人群带来护肤新选择。
而我们也期待，已站在功效护肤祛痘赛道前列的FulQun芙清，能够在科学研究和产品研发上不断突破，持续推动国内痤疮治疗事业的发展，从而为痘肌人群带来福音。
用户说
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