中国课外教育行业崛起：五大趋势解读

江宜璁：中国课外教育市场将主要呈现五大趋势：父母参与程度逐渐提高，课外学习科目日益丰富，科技手段应用不断涌现，对STEM教育愈发重视，以及教育行业资金大量流入。

刚刚结束的“十九大”中，教育又一次毫无悬念地成为了热词。日益激烈的社会竞争让家长们对培养下一代的付出更加迫切。随着学龄人群的不断增长，以及可支配收入的提高，教育支出在家庭总支出中占比逐年上升。为了规范市场，为孩子们提供更好的教育环境，政府对体制教育的监管更加严格。

而随着素质教育改革的推动，以及新一代父母观念的国际化，相对仍保有一定灵活性的课外教育市场悄然兴起。一边是家长的增长需求，一边是教育产品的不断丰富，中国课外教育行业过去数年一直保持着两位数的年复合增长率，未来发展前景可喜。

笔者团队认为中国课外教育市场将主要呈现五大趋势：父母参与程度逐渐提高，课外学习科目日益丰富，科技手段应用不断涌现，对STEM教育愈发重视，以及教育行业资金大量流入。

一、中国课外教育的五大趋势

中国课外教育市场正在经历高速发展，过去5年年复合增长率将近20%，未来5年也有望保持17%的增长速度继续扩张。（见图一）

父母参与程度逐渐提高

父母对于儿童成长的重要性在全球教育界都备受肯定。据哈佛大学的研究显示，家长如能参与早教，会极大帮助儿童建立稳定的情绪和健康的社交能力。中国年轻一代的父母受国际化影响，也越来越认可并希望更多地参与到孩子的成长教育过程中。

2017年“家长帮”交流社区发布的家庭教育研究报告，收集了6300多名家长的问卷调查结果，对于“是否曾参与过孩子的课外教育”的询问，近九成的家长都表达出极高的意愿。52%的家长表示“曾参加过，而且非常有帮助”，37%的家长表示“没参加过，但是非常想参与”。根据普华永道思略特2017年对部分一二线城市（包括北京、上海、深圳和成都）的2~10岁儿童家长进行的深度访问，结果显示家长最青睐的教学手法需要“包含深度亲子互动”以及“帮助家长与孩子共同成长”。

家长参与课外教育的形式也越来越多样化，可以作为旁观者参加公开课、观看孩子作为学员的成果展示会（如钢琴表演、空手道表演等），也可以作为受教方参加家长课堂，还可以作为参与者在家对孩子进行辅导、共同参与亲子夏令营或者在家校沟通平台上与老师和其他家长交流心得。

课外学习科目日益丰富

中国课外教育按科目可分为七大类。（见图二）

随着国内优质教育资源的竞争越发激烈，80、90后父母认为让孩子培养一门独特的兴趣爱好可以让孩子更容易脱颖而出，从而能进好学校、选好工作。同时，一些国外盛行的儿童学习科目也随着中国人观念的国际化而在国内悄悄兴起。中国课外教育科目细分逐日呈现多样化。

• 认知类：从传统的日常生活技能、认知能力，拓展到国学、情商学习等
• 艺术类：从传统的钢琴、小提琴、芭蕾、绘画等，拓展到街舞、拉丁舞、架子鼓、茶道等
• STEM类：从传统的奥数、头脑奥林匹克，拓展到数独、机器人、编程等
• 体育类：从传统的游泳、篮球、足球、乒乓球等，拓展到马术、空手道、高尔夫、花样溜冰等

科技手段应用不断涌现

2017年中国教育科技市场规模达到将近2000亿人民币。科技水平的提升，推动了课外教育行业的创新，也提升了教学质量。

优质师资也得以突破地域限制。通过直播双师等模式，国际或中国其他城市的名师可以远程参与课堂授课，新东方、学而思等已在部分线下教室配备了相应的硬件，而斗鱼、映客等视频平台也在线上引入了名师讲堂等教育资源。

定制化教育逐渐得到实现。通过自适应式学习系统为每个学生设计相对应的学习计划，国内一些领先玩家纷纷就此布局，如好未来对国际知名自适应学习平台Knewton进行了战略投资，朗播网上线托福/雅思自适应学习系统，通过评估学生能力，生成针对性学习方案。

教学过程更加生动。通过一些高科技（如3D打印、VR/AR技术等），具象化学习目标，该领域吸引了众多科技公司跨界教育行业，如实现在VR场景中和外国人对话练习口语的巧克互动，和主攻体感学习/交互的新节奏智能科技等。

对STEM教育愈发重视

2017年政府发布多项利好STEM教育的政策，如《国家教育事业发展“十三五”规划》中明确提出要注重激发学生科学兴趣和创新意识，鼓励充分利用各类社会科技教育资源，大力开展校内外结合的科技教育活动，继续推动素质教育改革。各省市对此纷纷响应，如江苏省有243所学校入选STEM教育项目试点，深圳市也计划利用当地丰富的科技公司资源来推行STEM为核心的校内校外教育项目。宏观环境的重视，也让STEM教育逐渐走入课堂，如南京一中就为提高班的学生开设了一门必修STEM课程，北京市也开始推行“课后一小时玩转科学实践”等素质教育内容的活动。浙江省2017年甚至实行了改革，将信息技术纳入高考科目。STEM教育未来广阔的发展前景也吸引了众多创业公司投入其中，专注STEM的创业公司占整体教育类创业公司的比例从2016年的4.6%迅速上升到2017年上半年的9.1%1。

教育行业资金大量流入

不断上升的需求，持续利好的政策，使得投资人对中国教育行业大为看好。中国教育投资规模在2011-2015年达到74%的复合年增长率，大多都为早期介入。（见图三）

随着行业的高速发展，现有的教育公司选择通过并购来实现横向扩张，如新东方收购湖南万婴连锁幼儿园开始进入幼儿园细分市场，又并购了斯芬克艺术留学中心拓展艺术类教育业务，好未来收购考满分由此踏入留学考试培训领域。其他领域的公司也试图通过收购来跨界教育行业。2016-2017年度交易规模排名前五的教育并购包括四通水泥斥资45亿人民币收购留学龙头启德教育，以及勤上光电20亿人民币全资收购龙文教育以及一家早教机构。（见图四）

二、课外教育五大趋势对教育企业的启示

首先，新的趋势意味着细分领域更多的市场机会。更加多元化的科目意味着家长与孩子需要更专业的细分领域教育专家，以中国传统文化为背景的国学也好，小众艺术和另类运动也好，都可以是未来发展的方向。而其中潜力最大的莫过于与STEM相重合的机器人、编程等科目，尤其是有竞赛或国际认证的科目。国内教育企业可以考虑与国外领先STEM教育机构进行战略合作来取得先机，逐步培养并满足家长与孩子学以致用的需求。

其次，教育企业可考虑与跨界玩家携手合作。课外教育市场近两年迎来了众多互联网公司与财力雄厚的地产公司等跨界玩家，现有的教育企业需要思考如何应对新的竞争态势，或考虑评估各自核心资源，有针对性地取长补短，选择与跨界玩家合作来稳固甚至扩大在业内的影响力。

第三，结合数字化打开市场。一边是家长们迫切希望参与孩子的课外教育 ，另一边是高速发展的信息技术将企业与客户的距离在互联网上缩至最短。教育企业该如何利用数字化平台与家长直接建立联系加深优化用户体验，也会成为未来的竞争优势之一。

中国自古有重视教育的传统。在经济发展、人们精神需求日益提高的今天，课外教育市场的发展空间只会更加广阔。想要抓住这一浪潮，教育企业必须自问，现有的产品线与教育质量能否满足不断增长且呈多元化趋势的家长及孩子需求，而想要跨界的企业也需要更战略性地选择并购/合作对象，才能在竞争激烈的课外教育市场中真正分一杯羹。

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全文图片来源：Getty Images

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