狼来了！字节跳动“死磕”云 | 深论

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（图片源于今日头条 侵删）

文 ▍陈博

虽然现在绝大部分互联网巨头都停下了扩张的脚步，但字节跳动仍在急速扩张，而重点就是TO B领域:飞书和火山引擎。

这一次，字节跳动要在云计算领域掀起一阵大波澜。

壹

一石激起千层浪。2009年刚过完春节没多久，在北京上地汇众大厦一间疑似废弃的办公室里，一群穿着各色格子衫的年轻人，敲下了阿里云计算操作系统“飞天”的第一行代码。

随后的12年里，阿里云国际市场份额不断攀升，国内排名也常年保持第一，龙头地位巩固。在阿里云持续做大的过程中，云计算市场也不断地有鲶鱼跳进来。

第一只鲶鱼是腾讯。进入市场的第一件事就是挖角阿里云的客户。好在阿里TO B的基地很坚固，腾讯走挖角这步棋只不过是挖了个寂寞。

消停的日子还没过几天，华为也“游”进了云计算市场。

华为来势汹汹，对云计算的投入是不差钱中的大手笔，很快就从默默无闻到市场份额与腾讯齐平。根据IDC发布的《中国公有云服务市场（2020第四季度）跟踪》显示，在2020年Q4华为云市场份额为11%，收入24.9亿元，而完成这一成就的时间，不过3年而已。

到了今年，以阿里云、腾讯云和华为云为首的“铁三角”组合，已经在中国云计算市场形成了合围之势。

在马太效应作用下，“铁三角”的市场份额持续性放大，优势地位愈发巩固。阿里云以先发优势，遥遥领先。腾讯云和华为云则是在“榜眼”和“探花”的位置上展开了激烈的卡位战。

“中国第四朵云是谁？”

“不要问，问就是第四名。”这已经成为了云计算行业的“共识”。

不过，这个“共识”就到今日为止。字节跳动今天正式宣布火山引擎发布全系云产品，支持多云互联互通。

这架势一看就是要准备死磕云计算了，这场云计算“三国杀”也终于要变成“四国大战”了。

今天我有幸在上海出席了“新云·共未来”火山引擎云产品发布会，一场大会下来，我个人感觉火山引擎十有八九能坐稳“中国第四朵云”的交椅。

贰

云计算是什么？

说简单点，云计算改变了传统企业的数据存储和计算的模式。能让创业者不用再买一堆服务器放在电信机房里保管，再雇佣一大群专业IT人员来管理。现在，创业者只需要把财务、办公、交易等各种系统放在“云”上，然后交钱就行。

云计算又对互联网巨头有多重要？

说它是全球互联网大厂兵家必争之地一点都不为过。全球第一大云计算厂商是谁？是从卖书起家，然后做快递服务的电商亚马逊。

（图片源于福布斯 侵删）

2006年，亚马逊把自身用不完的算力，打包成了产品，提供给其他公司。随后，眼瞅着亚马逊的企业客户越来越多，他们的市值也跟着“一日而驰千里”。

放眼全球，国外有亚马逊、微软和谷歌，国内是阿里、腾讯和华为。每一个大厂都是云计算市场里顶尖玩家。

由此就能看出，做互联企业的，要是不在云计算市场里拥有话语权，那就不配自称为互联网大厂。

叁

火山引擎将会是中国云计算赛道的又一位重量级选手。

为了成为“中国第四朵云”，字节云打算试行这两步计划。

第一招：性价比战。所谓“极致性价比”，就是“技术含量高、资源能共享，价格还便宜”的高情商版说法，虽然真诚，但不稀奇。

每一个新“云”产生的时候，肯定都先要用低价表诚心，除了打动客户外，还能让竞争对手难受难受。

第二招：技术战。字节跳动有两大技术优势，其一为抖音为代表的视频相关智能技术；其二是字节赖以生存的算法推荐技术，而这两项技术将会是字节云主打的重点。

字节跳动的云服务很与众不同，取名不以传统的“企业名称+云”为标准，而是直接叫做火山引擎。看到这名的第一眼，我还以为火山小视频是打算改行做游戏引擎去了。

能把名字取得特立独行，显然是字节跳动想搞差异化竞争。

有引擎就有了动力，有了动力就能为客户赋能，字节跳动的云计算绝不仅限于简单地为客户提供储存和流量服务这么简单，赋能才是重头戏。

火山引擎的本质，是字节跳动对外增长能力的溢出，他们想把这些溢出的能量赋能给其他TO B的企业。

第一种,视频技术上的赋能。短视频时代，越来越多的场景都会用到视频或者AR技术。原来我们对P图的认知还只停留在“照骗”的阶段，现在抖音P图技术以及不限于照片，视频也能P。

这种技术的底层就是由火山引擎提供的，加入火山引擎后，以后在视频里面你就能轻而易举地搞个什么AI换脸，动态修图之类的技术。

第二种，算法上的赋能。智能推荐，是字节跳动吃饭的家伙。

为什么深夜打开抖音，它就会给你推荐数十条美食视频？这是在火山引擎的数据库里，你的用户行为已经被打上了“吃货”的标签，你的浏览记录、停留时长、喜好等等都会被记录在数据库中。有了这项算法技术，火山引擎就能赋能客户在各种场景中，实现个性化的需求。

字节跳动的差异化竞争大概会让中小型创业者感动到不行，因为字节跳动在做好了自身TO C业务的同时还能想着赋能其他企业。

这么一分析下来，感觉字节跳动是想把本就已经竞争白热化的云计算市场带到更卷的地方去，不仅要价格感人，还要能在最大程度上实现赋能。

赋能这个战略其实字节跳动也不是首创人，云计算“铁三角”也有过类似的技术。在大家共同发力的情况下，谁能把赋能的效果做到最大化，谁就能稳赢。

顺便提一嘴，今天我在大会上顺口问了一句接待人员：“你们老大是不是原来在百度工作过？”

小哥淡然回道：“我也在百度工作过。”

李彦宏，这事你咋看呢？

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