薇娅，哑了 | 深论

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（图片源于百度 侵删）

文 ▍陈博

一夜之间，薇娅的名字被全网封杀了。

那一串罚款的天文数字告诉我们，直播带货的蛮荒生长时期已经结束了。

壹

任凭谁也想不到，把王力宏从舆论声浪中拯救出来的人，竟然会是顶流带货女王薇娅。

12月20日，“薇娅偷税漏税13.41亿元”的消息毫无悬念地迅速成为头号话题。

浙江省税务局公布，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

13.41亿是什概念？

这么大的金额常人根本无法反应过来，所以我们用别的“计量单位”来换算也许会更直观一点。

已知1爽=日薪208万元，1薇=13.41亿，1薇=635爽，请问1个月薪3000的吃瓜群众，要打工多少年才能赚到这么多钱?

粗略计算了一下，如果按照月薪3000来计算，起码要打工37250年才能够赚到13.41亿，而3万多年前人类还是个猴儿。

如果不是这次曝出薇娅漏税的行为，普通人根本想象不到直播带货到底有多赚钱。

薇娅在淘宝上共有9227万粉丝，微博粉丝超1800万，抖音超过1600万，快手近640万……单场直播的最高观看数超过1亿人。，20分钟可以卖出814套房，1秒可以卖出价格4000万的火箭。而在刚刚过去不久的双11，薇娅一个人就创下了199.9亿元的销售额。

之前在某综艺节目，郑恺曾问薇娅年收入是多少。薇娅笑着回应：“不到100个亿。”

当时在座的观众都觉得薇娅是为了综艺效果在开玩笑，殊不知有些时候人类就是会以开玩笑的形式把真话说出来。

其实，在市场经济的前提下，一个人能赚钱没什么不妥，不管赚得是多是少只要合法合规、合理缴税就行。

无奈的是，薇娅触碰了这条底线。

贰

上个月，网络主播雪梨、林珊珊因偷逃税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。

本以为这是今年以来直播带货行业最大的处罚，但这仅仅只是一个开始。随即，雪梨、林珊珊有关的账号全网封杀。

故事的走向是如此的熟悉，一个月后重磅加倍的处罚就落在了头部主播薇娅身上。

这一笔又一笔巨额罚款，无疑是在向直播行业发出信号，带货主播野蛮生长的时代已经过去，现在已经到了凭真本事拼刺刀的阶段。

实际上，薇娅垮台早先并不是没有蛛丝马迹可循。早在今年10月底，薇娅就被曝出涉嫌税务问题，对此其团队还正儿八经地站出来辟过谣。

如今辟谣的话语犹在耳边，官方就迅速坐实了传闻。

按理来说，雪梨和林珊珊被罚之后，薇娅应当警醒才是，赶紧处理好税务问题，但她却想以瞒天过海的方式飘过去。

选择无动于衷的下场就是招致巨额罚款，5年搭建的直播大厦，顷刻之间全部坍塌。

作为一个创业者，薇娅的成功不需要任何质疑，但可惜她没什么规范经营的意识。

在薇娅出事之后，像是李佳琦、罗永浩等人的名字都出现在了热搜之上。一时之间，不少网友对其他主播的纳税行为也产生了质疑。

当日下午，李佳琦身后的“美one”以及罗永浩的“交个朋友”都接受了媒体的采访并表示：本分经营，不存在问题。事件发酵到今日，据悉已有千名网络主播主动补缴了税款。

2020年的冬天，很萧瑟。有17位艺人被上层约谈，让娱乐圈慌了阵脚，共计补税117亿元。

2021年的冬天，很荒凉。“网络直播”行业的地震，让存在涉税风险的主播们也提心吊胆了起来。

直播行业早期发展的时候，上层给予了放水养鱼的政策，在那一时期很多淘宝上的小店都得到了红利快速成长了起来，后来伴随着电商的成熟出现了直播。

所有的成长都要在一定的原则之下，今年双十一过后直播行业对电商乃至实体零售的挤压成为了被广泛诟病的问题。在数不清的流量争论之下，税务问题成为了暴风眼。

任何一个产业发展到成熟期，都必须要规范经营，其中按实纳税更是重中之重。

互联网行业每一个数据都活在阳光之下，逃是不可能逃掉的。尤其是在当前共同富裕的大时代背景下，纳税更是光荣的义务。

所以说，那些从小网红变成大主播的人，他们赚得越多，所要承担的社会责任就越大，这就需要更高的规范经营意识。

叁

雪梨、薇娅之后，波及直播行业的风暴已至。

大力整顿直播行业，并不是一件坏事。对直播行业适时纠偏，可以让整个行业未来更有序发展。

疫情之后，线上生活的普及，头部主播迅速膨胀，形成了头部主播“大鱼大肉”，腰部主播“喝喝汤渣”，底部主播“渣都没有”的垄断局面。

现在薇娅事件之后，直播行业的生态将会迎来一次大型整顿，而无论是抖音还是快手、淘宝，这些平台流量的红利几乎已经见顶，这无疑是在告诉我们正规存量博弈发展的时刻已经到了。

此时此刻，只有那些有过硬的产品、渠道和运营的主播团队，才能在千万人级别的角逐赛中浮出水面。

如何拿出核心战略应对真刀真枪的比拼，才是各个主播们要去考虑的事情，至于钻空档偷税漏税什么的还是想都别想了。

肆

薇娅事件你以为受伤的只有她本人及其团队吗？

这背后最难受的当属淘宝。因为最近这些被重点打击的主播都来自淘宝，她们被封淘宝的压力可想而知。

在直播带货领域，淘宝和抖音在策略上完全不同。

淘宝是头部打法只重点培养两个超级主播李佳琦和薇娅，雪梨看似排名第三其实相较前两位差之甚远。更可怜的是10名以后的主播，影响力微乎其微。

抖音则不一样，更喜欢群体出击，培养了一批头部主播，其中最有名的当属罗永浩。

虽然罗永浩的带货能力跟李佳琦和薇娅完全不在一个量级，但抖音的优势就在于头部主播数量多，反而可以分散风险。

淘宝是两枝争艳，抖音则是千人千面，安全性要更高。即使一个主播垮台，还有成千上百的其他优秀主播撑台面。

淘宝和快手战略如出一辙，快手当年高度依赖辛巴家族，导致平台被强势主播左右，以至于后面的发展都不是很顺利。

此次直播行业地震后，可能会让淘宝在电商领域的地位再向下滑动一个档位。

淘宝作为头部平台以后是该长长心了，必须要加强监管工作以规避此类风险。

而就在前两天，抖音祭出了抖音盒子这款APP，大搞属于年轻人的电商平台。虽然这款产品目前还不太完善，但接下来应该还会跟淘宝产生激烈的厮杀。一来二去之间，淘宝现在其实已经处于不利位置了。

忽然又想起阿里前一阵的组织架构调整，转去负责海外业务的蒋凡也算是躲过了一劫。

接下来，对抗抖音、拼多多、京东和快手的重任就要落在戴珊的肩上了。

她是否能守住阵地，2022年我们静待分晓。

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