百度游戏又又又裁员了 | 深论
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（图片源于百度 侵删）
文 ▍陈博
百度的MEG游戏部门裁员了，而且还有可能是全军覆没。
游戏是一个需要长期投入的业务，显然百度没有这个耐心。
壹
今日，某大V爆料，百度MEG游戏部门将要大规模裁员，甚至不少人直言“2018年以来从未见过如此大规模的裁员”。
仔细算算这应该是百度成立以来第三次跟游戏业务挥泪告别了。从这一点上或许就能看出，百度在中国互联网大厂里面算是在战略层面最缺乏持久力的一家。
百度做游戏，还得从2008年开始说起。
在2008年之前，中国的游戏经历了几年的沉淀，出现了《魔兽世界》《天龙八部》等红极一时的端游大作。
然而，端游重复的日常任务和复杂的副本模式逐渐让玩家心生疲倦，模式简单接地气的页游立马吸引了一大批玩家靠拢。特别是以《热血三国》为代表的页游一下子就风靡了大江南北。
页游有一个不同于端游的特点，页游的游戏发行推广并不局限于游戏类的公司。得益于《热血三国》开创的联合运营模式，不仅游戏公司可以做页游，其他互联网公司也可以做游戏。
什么新浪微博、PPTV、迅雷、flash get等等都开始做游戏，在这其中名气最大的公司当属百度。
百度最出名也最坚定的业务是搜索引擎和广告，但无奈当时页游的风实在是太大了，即使稳如百度也被吹得心猿意马。
很快，百度也做起了页游业务，一度还做得风生水起，在2012年还连续拿过几次大奖，但可惜百度做页游好景不长。
贰
随着移动互联网的普及，手游快速取代了页游成为重要的发展趋势。
在2013年，为了迎头赶上百度还收购了91无线、成立多酷游戏，并于次年将二者合并，推出百度移动游戏。但由于产品自研能力始终没有跟上，91无线也在腾讯应用宝等产品的围攻下逐渐败了阵，最终百度游戏也被迫出售。 于是，在2017年，百度因战略调整，以12亿元挥泪砍掉了游戏业务。接盘者为“多酷基金”，随后百度游戏也正式宣布更名为“多酷游戏”，并且拆分独立运营。而百度则开启了航母计划，将文学、视频、游戏、音乐、地图、外卖等版块放一起独立运营。 百度是流量大厂，他们的流量既可以给广告部门去卖广告，也可以给游戏部门做运营游戏。流量到底给谁？百度内部争议很大，最终胳膊拧不过大腿，流量还是被广告部门悉数拿了去，而游戏业务在这一时期只能惨淡告别百度。
因此，百度在航母计划搁浅的前提下，在2020年又一次杀入了游戏赛道。
今年7月，在上海的ChinaJoy上，沉寂已久的百度召开了一场品牌发布会，排面相当足，一口气就发布了23款游戏，其中重度游戏9款，大部分游戏为自研，着实引人注目。
然而，距那场发布会过去还不到半年的时间，百度游戏再有消息就是要在裁员之中全军覆没了。
叁
脉脉上曾有人提问：百度做游戏靠谱吗？
有人答复：百度在游戏上的态度就是犹犹豫豫且反反复复，从来没有坚持过3年。
从这件事就可以看出，百度这家公司在战略层面并不是很清晰。
百度早些年的生存状态可以用悠闲自得来形容。从上市开始就一路高歌，股价天天都在上涨，广告费收到手软，国内几乎没有任何竞争对手。
过惯了这种顺风顺水日子的百度，几乎没有感受到过任何危机，可进入移动互联网时代后，百度明显开始慌乱了。
这是因为百度所擅长的是在PC互联网时代累积的流量优势，百度搜索本身也是PC互联网时代最重要的流量入口。而到了移动互联网时代后，搜索不再是流量的入口，变成了一个接一个的独立APP。
自此以后，搜索引擎的需求量也大不如从前，百度很快就失去了优势地位。由此，百度才会做出收购91无线以及推出移动端百度APP等措施，总算是守住了基本盘。
可是此时，腾讯已经以微信为核心产品，紧紧握住了移动互联网时代的入场券。同样，阿里也用手机淘宝和支付宝实现了成功转型。
作为BAT的成员，B和AT渐行渐远，更让百度难受的是，诸如美团、拼多多、京东、字节跳动这些新一代巨头的兴起，每一家都在挑战百度的地位，几回合下来百度在移动端的优势也衰弱了起来。
百度近些年经历了很复杂的战略调整和人员变化，但始终没有凸显成效。之所以会有今年这般大的裁员局面，主要是因为百度在核心战略上没有主心骨。
百度现在最重要的就是AI业务。根据百度发布的2020年财报，该年度百度营收1071亿元，净利润220亿元，其中，来自搜索服务与交易服务的收入，在总收入中占比将近80%，而公司来自AI及云服务的收入占比却不足20%。这也就是说，AI技术虽然好，但并未能给百度带来可观的收益。
同时，百度还要集中精力去做汽车项目，压力爆棚。据说，前不久百度自动驾驶部门也出现了大规模裁员，而百度地图也被高德地图远远甩在身后。
今年以来，百度又上新了一批APP，其中还不乏今年大火的元宇宙概念APP希壤。从这一系列动作可以看出，百度还在四面出击，不断地尝试新业务，但就是没有比较明显的起色。就连元宇宙APP希壤，比起市场上的同类产品，内容也显得有些单薄。
肆
相比起其他互联网巨头的老板，李彦宏显得有些耐心不足，以游戏业务来说：
在页游时代，百度做起了页游联运业务，随后砍掉；
在收购91无线，推出百度移动游戏后，没多久又砍掉；
在今年重启游戏业务后，不到半年又又又砍掉。
百度游戏，三起三落，着实是缺了些耐心。
反观BAT的另外一位成员，马老师就很有耐心。
在2009年左右，无论内部还是外部的人，都不看好阿里云。但马老师依旧能咬紧牙根坚持投入下去，从憋着一口气求发展，变成了当今云计算领域的独角兽。另外像是以支付宝为核心的业务，马老师也是做长线投入、持续耕耘且不断优化，在战略上非常坚定。
我个人以为，百度最应该发力的业务当属百度云，但李彦宏很快就在百度云上没了耐心，踩了急刹车减少投入。
日前，百度公布了2021年三季度财报。当季营收319.2亿人民币中，核心业务收入为246.61亿元人民币，同比增长15%，其中智能云表现尤为强劲，营收同比增速达到73%，连续两个季度增速超7成，成为当季财报中的主要亮点。
你看，反而不被重点投入的百度云成为了营收黑马，但可惜的是李彦宏缺乏耐心，对形式的判断也不是那么的精准。
百度现在最缺的就是耐心！眼下又到年终总结时候了，百度的高管们真应该坐在一起好好开个会，去好好研究一下“耐心”这门学问。
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