博闻集，基于一年一度文创盛会暨博鳌文创周嘉宾演讲，梳理总结其核心观点与认知，为行业同仁提供更多参考，帮助更多机构实现发展升级。关注“博闻集”栏目，我们将定期分享名人观点、行业经验给你。本期嘉宾：清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院执行院长，清华校友总会文创专委会会长胡钰。
一
胡钰在2020博鳌文创周国潮文创发展论坛演讲视频回顾尊敬的各位学界、业界同仁，尊敬的各位来宾，今天特别高兴又与诸位聚集在美丽的博鳌，共同来探讨国潮这一非常新的概念。去年是我们头一次组织国潮的专题论坛，那时我们觉得这个概念非常之新，不知道这个“潮”能够持续多久，而现在，我们都能看到，这个“潮”越来越大。无论是小潮还是大潮，都值得我们关注，值得我们形成合力将它向前推动。博鳌是观看海潮的好地方，我们在这里一起探讨，为什么会有国潮？国潮将走向哪里？国潮为何而来，又向何而去？作为清华文创院，我们理解的国潮用一个简单的公式表达，就是“中国货+时代潮”。国货是国潮最鲜活的承载者。这几年，国货这一概念在国人心目中的情感内涵发生了很大的变化：早些年谈国货，我们觉得国货质量一般、价格低廉；现在不一样了，我们使用国货时的情感发生了变化，我们内心的满足感提高了，我们选择国货的时候，其实还有一些小小的骄傲在里面。我跟一个清华校友论年龄，论来论去结果他比我还小，我说我快50岁他还不相信，他问我有什么保养秘诀，我说你用大宝吧——用国货管年轻。我三十年以来都用这同一种护肤产品，从3.5元一瓶到10.5元一瓶。大宝的质量很好，不用花太多的钱，不用挣很多的钱，就能显得年轻了。这两者都很重要！大家看，中国货在这些年发生了很大的变化，我们对它的情感也在慢慢发生变化。国潮的兴起是突然的。我们做这个研究的时候经常说，应该把国潮元年定为2018年。在2018年以前，国潮这一现象是微乎其微的，在做研究的过程中，我查了中国知网，在2018年以前几乎是见不到国潮的专题研究文章的，在2017年的时候有一些零星的活动介绍，2018年之后才有了一些国潮研究文章，但你会发现基本上没有理论性的文章，都只是现象性的描述。所以国潮的兴起真的很突然，2018年是元年，2019年的博鳌文创论坛，清华文创院组织了国潮的专题论坛，那一次的研讨形成了大的冲击力。国潮的涵盖面是很广的，所以它的出现非常突然，流行也是迅速的。从2018年到2020年，国潮已经成为了一种迅速普及的现象，而且覆盖面已经不仅是产品了，线下的很多实体店、很多活动都愿意以国潮命名，并且已经变成了时尚，比如说北京有国潮之夜，很多大的品牌也经常有国潮的展示。我们现在讨论的一个问题就是，国潮能不能持续？我们希望国潮一浪又一浪，不希望是片段的、是脉冲的。大海足够宽阔，所以一浪又一浪，我们应该形成合力，把国潮的大海做的越来越宽广，这一浪潮才能持续不断。国潮出现的原因是什么？这里要提一个讨论国潮的视角：为什么国货突然成为了一种时尚？听完去年的国潮论坛以后，我有一个很深刻的体会：国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。
在今天这个时代，我们会发现，中国已经成为了一个特别重要的存在。过去，我们把西方当作方法，把中国当作经验；现在不一样了，现在我们可以把中国当作方法了。过去，我们把西方当作时尚；现在不一样了，中国不仅仅是一个市场，中国也能成为时尚了。这是非常大的变化。建国七十多年来，中国的发展经历了很大的变化。前三十年，是大致封闭的中国；改革开放至今这四十年，是开放的中国；再到近两年，是全球的中国。“中国”二字的内涵在世界心目当中、国人心目当中发生了重大变化，所以我们才会在今天看到，国潮突然一下起来了，才会有社会层面的“国学热”。在谈国潮的时候，我们可以看到东方美学，比如现在很流行的汉服。大家开始从中国深厚历史中找寻一些创意元素，这是国潮的一个很鲜活的表征。现在的国人越来越关注文化自觉。文化自觉，费孝通先生在上个世纪末就反复谈到。21世纪要解决中国人的发展问题，就要解决中国文化的问题，当时就提到了文化自觉。到这两年，提的比较多的是文化自信。实际上文化自觉到文化自信再到文化自强，是一个逻辑关系，这种内生的关系是一点点明确的。国潮其中蕴含的文化内涵，就是对于文化的自觉，对于日用而不知的文化的一种感受。所有的国潮都是以商品的形式呈现出来的。为什么前些年没有呢？以前，在国际上“中国制造”这个概念并不是很褒义的，充其量是中性的，甚至是带有贬义的。这些年不一样了，中国制造的整体商品品质大幅提升，称得上有品质的产品了。国潮为什么会流行？国潮最重要的消费者还是青年人，而青年人越来越重视个性的选择。过去，我们只买贵的不买好的；现在，我们只买我的不买你的。我喜欢就好了，至于你认为好不好，至于你是不是一个大品牌、是不是欧美品牌，没有关系。这是青年人个性张扬的体现，这可能是国潮流行的重要原因之一。一是国潮关乎经济增长。国潮的兴起带动了大量的中国产品。中央提出的“内循环为主、双循环互动”，这是一个大战略，而且在中国GDP达到了1万美元以后，我们的内循环越来越重要了。现在的内循环中，国内产品消费占GDP生产已经达到80%以上，更重要的服务业，现在已经达到了50%以上。所以国潮的兴起对于未来持续经济增长有着重大的意义。二是国潮关乎文化自信。当我们天天都在使用国货，国人的文化自信是自然而然积累起来的。三是国潮关乎生命质量。我们经常说做文创的人很快乐，其实做国潮的人也很快乐。在国潮当中可以找到中国传统文化的基因，找到文化的归属，这带给人们的生命质量是不一样的。这一次的博鳌文创论坛，有数千人参加，带给我们不一样的激情，丰富的文化内涵带给我们完全不同的体验。在这里我们探讨的是国潮的未来，国潮未来怎样才能做的更好？很重要的几个点：一、要有更加活跃的创意。所有国潮产品都不是文化复制品，不是做文化的考古，一定要有个人的创意展示在其中。二、要有更加深厚的传统。不能把国潮的“潮”等同于某一个时代的“潮”，它是属于整个中国文化的。三、要有更广阔的视野。做国潮也不能封闭，我们要以自己的文化为载体，承载更多世界的元素。四、要有更前沿的技术。尤其是现在文化科技深度融合，疫情以来数字文化产业大幅度发展。也就是说，没有科技的文化是边缘的，没有文化的科技是乏味的，一定要把文化与科技更加紧密地结合起来。五、要有更加稳定的品质。品质，作为产品、作为国货来说，是我们安身立命之本。国货产品要有稳定的品质。六、要有更加积极的传播。国潮产品要有良好的品牌形象，更要有良好的社会声誉，这是特别重要的。我们做国货，我们推动国潮，更重要的，是要向世界传播中华的人文精神。中华人文精神向世界传播的第一阶段重视“形”，具体体现在京剧、武术、书法等艺术、技能的方面；到了今天，是第二阶段，重视“用”，“用”就是产品，中国与世界实现了双向互动，不再是单向的了；到第三阶段，是传达中华人文精神的“道”，通过国潮展示中华文化的哲学与思想，这是国潮拥有的重大的意义。最后，我想国潮是有世界意义的。大概一百年前，印度重要的文学家、思想家泰戈尔来清华访问，在清华做了一个演讲，演讲当中特别提到了，中国要对世界文化做出自己的贡献。泰戈尔问清华的学生，你们有的是什么？有什么东西可以从家里拿出来，算是对新时期的敬意？一百年后，当中国经济成为世界第二的时候，我们的大企业已经成为全世界第一的时候，我们应该拿出什么样的文化产品、什么样的精神公共品给这个世界？为什么？因为人类文明正等着一个伟大的圆满，等着他的灵魂的纯美表现，这是你们的责任，你们应得在这个方向里尽你们的贡献。所以诸位国潮界的同仁，我们一起努力为这个世界做出我们的贡献。今天就做这些分享，谢谢各位！