Daniel Lee即将离职Bottega Veneta，三年是设计师与品牌分手的魔咒吗？
Daniel Lee
11月10日，开云集团旗下Bottega Veneta宣布其品牌创意总监Daniel Lee即将离职，具体原因暂未透露。不过，品牌亦表示新创意总监将很快公布。
Daniel Lee于2018年加入Bottega Veneta。在此之前，他曾作为Céline成衣总监辅助Phoebe Philo的工作。三年以来，Daniel Lee通过对品牌符号的高度提炼及运用，创造了品牌的“爆款矩阵”。
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“我想感谢Daniel在过去三年中对品牌的奉献。他为Bottega Veneta提供了新的视角和新的现代感，同时也尊重了品牌五十年的传统。该品牌在过去三年的显著增长证明了他的创造性工作的成功。”
——Bottega Veneta首席执行官
Leo Rongone
Daniel Lee自上任以来，不仅为品牌拓展和强调了“New Bottega"的形象，打造“BV绿”记忆点，推出了云朵包、方头鞋等爆款单品，还通过“反其道而行”的传播策略，为品牌定调。由此观之，无论是从设计创意、营销策略创新以及最终不凡的商业表现，我们都能看出Daniel的才华与魄力。短短三年，他便引领了品牌树立全新走向。
由Daniel Lee打造的The Pouch“云朵包”一度成为当季时尚博主们的“it bag”首选，这款包的每一个款式和尺寸都获得了强劲的销售成绩。
奢侈品电商Mytheresa的时尚总监Tiffany Hsu甚至评价道：“自从Daniel Lee接手，Bottega Veneta产品的需求就持续走高。我想他非常了解现代女性要什么，以及她们想要如何打扮自己。”
Daniel Lee
说到这，让我们再聊一聊Daniel Lee，一位低调但“叛逆”的设计师。
Daniel Lee少年时期的成长背景几乎与时尚无关。他的父亲是一名机械师，和同龄孩子一样喜欢去Club追求“自由的肆意感”。不过从那开始，他找到了自己对服装的兴趣所在，并去到了伦敦，在中央圣马丁学院学习。 从设计到策略上来看，他的创作是内敛但有力量的。
加入Bottega Veneta虽然是他第一次担纲“创意总监”，但却逐步通过打造具有符号化的单品，将个人化的创意注入品牌。Daniel Lee仅用了半年时间便让大家重新认识了当年的“老BV”。2019年2月，他发布的首个系列获得了行业的广泛关注和肯定，当季手袋、鞋履成功挤进Lyst年度时尚品牌TOP20。
Daniel Lee的首个Bottega Veneta系列（2019秋冬）
当时，年仅33岁的Daniel Lee摘得了英国时尚大奖（ British Fashion Awards），获得了4项重要奖项：年度女装设计师、年度配饰设计师、年度品牌大奖以及年度设计师，成为全场最大赢家。他不仅是该奖项中获奖最多的设计师之一，还是获得颁奖典礼最高奖项的最年轻的设计师之一。
开云集团董事长François-Henri Pinault和Daniel Lee
不过，近期Bottega Veneta的增长速度却逐渐放缓。据时尚无国界此前报道，Gucci母公司开云集团日前发布第三季度及前九个月业绩报告显示，开云集团第三季度营收同比大涨12.6%至41.88亿欧元，今年前九个月的营收同比大涨34.5%至122.35亿欧元，超过2019年同期水平。
第三季度内，Gucci销售额同比增长4.5%至21.81亿欧元，在集团业绩中占比近60%，前九个月营收大涨逾29%至66.6亿欧元，主要受益于Diana手袋的成功推出，以及纪念品牌成立100周年的Aria系列在9月下旬陆续上架发售后良好的销售势头。
此外，Yves Saint Laurent保持了强劲的增长势头，第三季度营收也大涨27.8%至6.53亿欧元，前九个月销售额录得42.5%强劲增长至16.98亿欧元；Balenciaga和Alexander McQueen所在的其它品牌部门收入大涨26%至8.43亿欧元，前九个月销售额大涨46%至23.19亿欧元。Bottega Veneta第三季度销售额录得9.3%的增长至3.63亿欧元，较上半年40.6%和第一季度近20%的强劲增长有所放缓。
Chloé总裁Geoffroy de la Bourdonnaye发文感谢Ramsay-Levi对品牌的付出
三年，是设计师与品牌分手的魔咒吗？
或许，在这个一切都在飞速发展的时代里，品牌垂涎天才创造者，但也十分关注联手后所获得的收益与增长，这或许还存在于“商业”和“创意”之间难以平衡的常见矛盾。
近年来，各大奢侈品牌创意总监的席位频繁换血，前有Clare Waight Keller离开加入仅三年的Givenchy，后有Natacha Ramsay-Levi决定离任工作了四年的Chloé。有人向往更高的艺术追求，也有人不适应市场的快节奏运转机制。有业内分析人士猜测，Bottega Veneta与Daniel Lee的此次“分手”或由于二者的阶段性追求不同。品牌更希望获得活跃、积极的市场反馈，而创意总监则需要酝酿创意的喘息、相对合理的创作节奏，以及更加自由的表达平台。
至于Daniel Lee可能的去向，也许我们可以参考Phoebe Philo的近期动态。据时尚无国界此前报道，前Céline创意总监Phoebe Philo发布声明称，将在全球最大奢侈品集团LVMH的支持下推出个人同名品牌，与此同时，LVMH集团只会持有少数股权，品牌控制权、运营和管理都会由Phoebe Philo全权负责。品牌的首次亮相将会是在2022年1月，包括成衣及配饰等一系列产品。
值得注意的是，2008年Phoebe Philo加入Céline后，凭借极简主义的设计成为了时尚的领导者，使得品牌在用户群中获得了吸引力的同时，也成为奢侈品行业最具影响力的品牌之一。2017年，Phoebe Philo从Céline离职。
谁将会成为Daniel Lee的继任者？Ta又将拥有怎样的背景、能力与策略规划？以上将成为近期最受关注的话题之一。估计Bottega Veneta将很快揭晓答案，让我们一起拭目以待。
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