“胶囊系列”缘何成为品牌发布热宠？

时尚界动辄推出“胶囊系列”，其实“胶囊”已经今非昔比。

追溯“胶囊系列”真正的起源，是早在上世纪70年代，英国伦敦一家杂货店的老板苏西·福克斯 (Susie Faux) 给自己的店起名叫：Wardrobe，并第一次使用了“胶囊衣橱” (Capsule Wardrobe) 一词。

杂货店的衣橱，可想而知以刚需为主。所以，Susie的“胶囊衣橱”里多是经典短裙、裤子和大衣，质感上乘的百搭款，可谓是浓缩的经典。在“胶囊衣橱”选购的消费者无需大量采买，也不需要在换季的时候关注流行趋势，在“胶囊衣橱”一站式买就够了。

直到上世纪80年代中叶，最早实验并推广“胶囊”概念的美国设计师唐娜·卡兰 (Donna Karan) 推出了西方时尚史上第一个胶囊系列：一件紧身衣、一条裙子、一件女装衬衫、一件外套、一件夹克衫、一条裤子以及一件晚礼服。七款可互换的面向职场的时尚单品，被称为“简洁 7 件”。

设计师Donna Karan延续了杂货店老板对胶囊的运用，主打简介、刚需。而后很长一段时间里，“胶囊系列”一词陆续出现在 Marie Claire 、 ELLE之类的时尚杂志上，被时尚编辑们用以指代那些实穿、不受季节潮流影响的经典款。

那时候的胶囊系列，潜台词是经典到可以一年四季被依赖使用的必备款。但到本世纪，“胶囊系列”的定义开始了180度大转弯。

2014 年，名模凯特·莫斯 (Kate Moss) 和 隶属于英国最大服装零售商Arcadia集团的Topshop联手推出了胶囊系列，主打波希米亚风。在这场胶囊系列发布中，名模Kate Moss设计了波列罗式夹克、丝绸睡衣式的裤套装、鸡尾酒会晚礼服……

自此，“胶囊系列”的代指不再是刚需、简洁、百搭、实用主义风格。而后来，在时尚品牌们纷纷借“胶囊系列”的名义发布“限量款”，包括那些不同品牌跨界合作的小规模生产的新款，也被冠上“胶囊系列”的名义。

那么，从胶囊衣橱到胶囊系列，为什么越来越多的品牌越来越频繁地发布胶囊系列？至少有4个理由：

• 这些生产规模小、因为本身自带营销基因所以自带传播属性的产品，平均比品牌正规发布的全线系列多10-15%的利润。
• 不局限于春夏、秋冬同步于时装周发布的固定性，灵活如“胶囊”找得到充分理由就随时可以出现的发布方式，更敏捷。
• 在后疫情时代，品牌出席时装周存在太多不确定性，但新品发布依然是时尚品牌必不可少的环节，“胶囊系列”可以很好地解决有可能的缺席。
• 在“出圈获客”成为普遍性需求的当下，不同量级的品牌或者设计师之间“跨界”合作相互成就的过程中，胶囊系列可以规避品牌溢价受影响的问题。

近日，Dior与日本设计师品牌Sacai开始合作发布联名款胶囊系列。该胶囊系列由Dior男装创意总监Kim Jones 和Sacai主理人兼Jean-Paul Gaultier品牌合作设计师Chitose Abe共同设计，将 Dior 的高端剪裁工艺与 Sacai 独特的解构运动美学相结合。预计将在11月上市发售服装、配件等57款奶白和黑色为主的单品。

实际上，设计师品牌Sacai此前有与Nike、The North Face、A.P.C.的合作联名款的经验，在合作款方面有良好的口碑和不俗的市场表现，比如与 Nike 携手打造的「解构」球鞋「Blazer With the Dunk」主打浅蓝黄主题的「White/Baby Blue/Yellow」配色，设计方面保持在 Blazer Mid 的基础轮廓上打造「复式」的鞋舌，双方的 Logo 则体现在鞋后跟标签处交融重合。该系列仅“谍照”流入社交平台、产品尚未上市的情况下，就在二级市场已经上涨了好几倍。

与虚拟偶像合作，目前阶段对于品牌而言更偏向于实验性和营销侧。所以，借由胶囊系列开启品牌的数字化营销探索，是时尚品牌表达先锋态度的上好选择。

去年，虚拟偶像 蕊 （Rae ） (新浪微博@hereisrae)与流行品牌SBtg合作打造4款胶囊系列单品，在Culture Cartel 2020上独家亮相，于2020年12月5日预售，此举标志着全亚洲首个虚拟世界与现实世界跨界联名产品的诞生。

SBtg的创始人、新加坡运动鞋设计先锋Mark Ong创立就此曾说SBtg x Rae胶囊系列将会重新定义品牌跨界合作的边界。

顶级重奢如爱马仕，也曾推出胶囊系列，但过去两次都是专为男士而来。

比如2018年，为迎接爱马仕“极速前行”时光之旅，爱马仕男性世界艺术总监Véronique Nichanian女士打造独的一无二的“男士胶囊系列”，始于经典的“Maillons Chained’Ancre”图纹短袖衫，以 Vertigo Green Cityslide 斜挎包收尾，九款作品构成的胶囊系列中，T恤、短袖针织仅对中国大陆地区限定发售。

而到2020秋冬“运动胶囊”系列，又以饰有“HER-MES”图案印花和羊羔皮拼贴的运动衫、撞色Toilovent爱马仕运动技术面料衣袖和肩部的链连帽慢跑运动衫等运动单品传递爱马仕对运动的诠释。