穿越世纪的东方香调文化，正创造从20亿到50亿美元的增量市场
中国的香文化，始于远古，萌发于先秦，初成于秦汉，成长于六朝，完备于隋唐，鼎盛于宋元，广行于明清。早在四五千年以前，黄河流域和长江流域就已经出现了陶香炉。发展到魏晋南北朝时期，人们对于香有了更深的研究，开始广泛使用香料，诞生了最初的“香方”，药香和香疗概念兴起，并得以发展，通过长期实践，在传染性疾病流行季节，如端午、重阳，采用中草药薰灸的方法，净化空气达到辟瘟驱毒，预防瘟病流行的作用。
到了宋代，政治经济都进入了一个高峰时期，不仅宗教都提倡用香，而且香更成为普通百姓日常生活的一个部分。各种香的制品比如香饼、香丸、香塔，和用香器具比如香篆、香炉、香勺、香筷等等。而香也在这个时期深深的走入了普通民众的生活，大部分人都会有随身佩戴的香囊，女子会用香粉来做沐浴水汤，有专门的香炉焚香熏衣，文人雅客会不时举办香会交流观感。
在西方，古埃及人开启了人类的制香历史，海上贸易使埃及的香料传到了古希腊，古希腊用香料粉末进行混合，制作出一种香精油；而后又把对香精油的热爱传到了他们统治下的法国和西班牙。这一香的流传路径就成就了我们现在使用最频繁的香水，16世纪香水在法国风靡，也让法国成为了香水之都。
现代科学研究表明，香有益于人体健康。耶鲁大学精神物理学中心的研究表明，香薰苹果的气味可以使焦虑的人降低血压、避惊慌；薰衣草可以促进新陈代谢，使人提高警觉。辛辛那提大学的检验结果显示，空气中加入香气，可提高工作效率，这也是现代香氛大受欢迎的重要原因。
据《2020年中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，行业前景巨大，在报告试调人员中超过5成用户会每天使用香水；而Euromonitor预测，2021-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21.78%，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（322.89亿人民币）。
蓝海之下，新锐国产香氛品牌如雨后春笋般涌现。企查查数据显示，2017年以来，香氛企业的注册量增长情况明显加快，至今已经累计超2000家。从气味图书馆推出“凉白开”爆款产品，可观销量就验证了国产香氛的可行趋势。
年轻一代消费者追求个性化表达以及热衷尝新的特点，为国产香水出圈创造了条件。在传统文化底蕴的加持下，中国本土香氛品牌像观夏、三兔、气味图书馆、野兽派、五朵里等不断涌现，增加了本土香氛市场的份额，而在销售表现中也展现了不俗的实力。
以东方香型出圈的观夏为例，聚焦植物香型。北国桂花、橘园记忆、昆仑雪松、江南竹海，这种种专属中国的香味能够唤起我们的想象。虽然一香难求、公众号抢购、限量供应等都让消费者“焦躁”，但那迷人的植物腔调仍然让每周四的补货或者上新瞬间售磬，四季香薰、晶石、颐和金桂是一直备受欢迎的热门产品。
观夏成立的时间并不长，2018年成立后，通过热门产品晶石香薰走红，观赏性极高的玲珑晶石打开了观夏在香氛领域的市场，并一跃成为品味的代名词。这些通体干净的晶石，全部进口于安哥拉、南非、乌拉圭等盛产水晶的国家，每一颗晶石又经过海运回国和手工处理，2-4种搭配后视觉、味觉成就了感官的盛筵。此后的产品也紧跟品牌理念，极简的东方设计搭配植物香调，以及与之匹配的阐释东方文化的文案与设计，俘获众多簇拥。
不同于观夏，三兔则选择了国风少女心的风格作为品牌基调，直指z世代。以唐代香文化、经典文物形制为基础，产品外形、气味极具“网红”基因属性，能够完美融合到国风服饰中。不仅如此，三兔还邀请非遗大师复刻古代香方，取源古代禁步，完美再现中国花香。每一步都贴合年轻一代喜好，得到了资本的高度青睐。