时尚品牌为何乐衷与专家型人才跨界内容合作？
近日，Loewe在上海Art021当代艺术博览会上以《中国单色釉陶瓷展览》致敬中国文化，获得外界一致好评。而实际上，不只是Loewe与非遗传承人邓希平的合作，Chanel文化基金赞助从电影节到新文化制作人，Prada邀请中国野生虎豹保护研究专家和环境研究员共同探讨生物多样性保护和可持续发展……擅长文化叙事的专家和人才在品牌合作层面的优势价值正在被重估，新一轮人才与产业发展的趋势正在日渐明显。
近年来，时尚品牌逐渐开始与各行业的专家型人才合作，从“种草”到“种树”，以打造品牌文化和立体形象的同时更能深层次的与目标客群共鸣并吸引自然流量。如何用好当代的设计和活动致敬中国文化与中国市场，专家学者们的研究和跨界合作也开始助力时尚品牌。
在中国市场上，网红、KOL、博主、主播所代表的是数字化社交和电商平台迅速发展下庞大的职业群体，以及个人影响力和带货能力超过传统线下实体商场营业额的现象存在。
在网络营销领域的“网红（influencer）”是指那些由于自身的权威、知识或在某个细分市场中拥有一定规模的忠实粉丝，从而能够影响他人购买意愿的人。根据观研报告网发布的《中国KOL营销行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》显示，2021年中国MCN机构数量超30000家。截至2021年KOL市场规模已达980亿元，同比增长44.12%。
美国艺术家安迪·沃霍尔的预言“每个人都可能在15分钟内出名” 在如今的流量化时代更加被印证与追捧。MCN包装下每个人都是KOL和打造个人IP的帖子层出不穷，网络营销和网红经济竞争进入白热化，然而在人人都可以成为网红甚至将其作为职业的趋势下，内容的同质化与流量驱使下带货转化的浮躁反倒会扼杀品牌文化。
随着品牌数字化转型以及疫情影响下人们趋于线上购物的生活方式，一方面品牌与KOL合作会趋于常态化和基础化，但由于不断低龄化全民化的KOL涌入平台，互联网用户红利逐渐消退，流量价值不再是品牌方开展营销活动的主要目标，如何更加深度触达和影响用户，塑造品牌核心价值观进而与粉丝共鸣是品牌的下一阶段功课。
如果说疫情三年来的持续影响是全球范围内对于时尚行业的打击，那么可持续战略的发展，直播和网络平台的整顿以及逐年越发冷静疲软的双十一购物节，使得消费者们的购物需求偏好越发偏向高端化和理性消费。
从浅层的种草到深入人心的品牌文化忠诚度转化，时尚品牌与KOL的合作也逐渐深化到品牌文化及多元形象的建设层面，合作的范畴也逐渐扩大到明星、商界人士、政界人士、高校、科研人员等。
奢侈品的内核在于赋予产品精神内涵和深层的文化价值，以极强的叙事能力和深厚的品牌文化承载着消费者的梦想和价值观。除了自身品牌文化历史的回忆追溯，时尚品牌也正在通过一系列本土化的活动项目进行品牌基因和当代价值观重塑升级，尤其是一系列在文化、艺术、可持续、环保等多领域与专家型人才开展深入的项目合作，进一步对话中国市场和中国文化。
· Loewe中国单色釉系列，对话中国式审美文化的典范
Loewe新发布的2023早春《中国单色釉系列》从传统釉彩中撷取十种古典清雅的色彩，运用于包括标志性包袋Puzzle、Hammock和Flamenco等手袋中。
Loewe2023早春《中国单色釉系列》
为了向中国传统单色釉陶瓷手工艺致敬，Loewe罗意威于11月10日在第十届 ART021上海廿一当代艺术博览会举办《中国单色釉陶瓷展览》，呈现国家级非遗代表性传承人邓希平倾情打造的单色釉陶瓷金鐘碗系列艺术作品，邓希平以传统单色釉烧制工艺为本次展出所呈现的一百六十件瓷碗艺术品，陶瓷金鐘碗随后也将送至Loewe罗意威门店内，以供艺术鉴赏。同时，Loewe罗意威官方发布的一组视频也邀请到了国家级非遗代表性传承人邓希平、北京故宫博物院研究员王光尧与英国当代陶瓷艺术家Natasha Daintry一同对话对于单色釉的悠久历史和匠心工艺的理解。
为支持保护这古老的工艺和文化遗产，Loewe罗意威将捐款资助景德镇陶瓷大学开展全新的“单色釉陶瓷教育项目”，让更多年轻学生与艺术家继续传承此工艺。结合Loewe品牌本身就一直注重手工工艺的品牌特性，通过与非遗代表性传承人、邀请专家对话、赞助教育项目等一系列动作，展开与中国单色釉中国式审美的致敬与中国消费者对话。一经推出，便在社交媒体上获得一致好评。
Loewe于第十届 ART021上海廿一当代艺术博览会举办《中国单色釉陶瓷展览》
· Chanel文化基金深入走进艺术博物馆
2021年，Chanel 文化基金创立。这个全球性项目则一直致力于通过独特的倡议与伙伴关系，支持文化领域的创新者，深化发展其突破性理念，使之在文化与社会层面得以更好展示。该项目旨在为具有文化视野的探索者、创作者、实践者、坚守者，提供全方位的展示和表达的舞台。基于Chanel 品牌百年以来艺术赞助的传承，Chanel 文化基金与数家全球领军文化机构签署了一系列长期合作伙伴关系，开展全新合作项目。
近日，上海当代艺术博物馆与Chanel 文化基金共同宣布，“新文化制作人”项目第一季“手艺再兴”双展于2022年11月5日至2023年2月5日在上海当代艺术博物馆举办。本季两组获选方案分别是冯立星、吴有策划的《狂人之丘》，以及左靖、王彦之策划的《回到未来：穿越时代的屏障》——它们以不同的切入点，邀请公众共同讨论中国手艺在当下的境遇与再兴的可能。立足中国土壤，通过各自长期的实践与研究，重建“手”与“艺”、“手艺”与个体精神、物质世界之间的关系。
《回到未来：穿越时代的屏障》
同期，PSA与Chanel 文化基金亦邀请电影导演、视觉艺术家杨圆圆深入手艺现场拍摄《手艺再兴》同名纪录片，在展厅内同步放映。用多种展览方式共邀公众一同讨论中国手艺在当下的境遇与再兴的可能，也培养和支持新生代文化制作人的诞生。
“新文化制作人”第一季“手艺再兴”
· Prada从线上俱乐部到深入支持环保项目
再比如从各个维度与文化领域人才进行合作的Prada，并将其称为品牌的“多学科精神”。Prada通过线上俱乐部邀请从音乐、文学、电影、建筑等各领域的专家人才推荐自己喜欢的作品进行分享，正如同Prada女士对于各领域的广泛兴趣和灵感来源。
Prada 线上俱乐部
另一方面，Prada集团的可持续动向也从产品延伸到了更进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，并邀请中国野生虎豹保护研究专家冯利民 、中华环保联合会绿色循环普惠专委会秘书长蒋南青 、昆山杜克大学环境科学助理教授李彬彬与复旦大学生命科学学院研究员王放，举办“与虎同行 保护生物多样性”特别对谈，共同探讨如何利用科技手段，结合不同行业和公众的力量，保护野生动物，推动生物多样性保护和可持续发展。以及11月上海艺术季期间开幕，于Prada荣宅举办的艺术家Michael Wang展览《太湖》。细看艺术家Michael Wang的履历，他获得了哈佛大学社会人类学及视觉与环境研究学士学位、纽约大学表演研究硕士学位及普林斯顿大学建筑硕土学位。属于非常典型的专业型人才。
Prada 合作艺术家Michael Wang
在此次展览中，Michael Wang创作了一系列作品，着眼于太湖湖区的自然和文化遗产，同时探索了中国园林艺术的历史。“太湖（太湖石）”系列作品，得益于与上海同济大学的学生合作进行的研究。展览也进一步代表了Prada对于生态、可持续发展和环境问题的关注态度。
Prada 捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目
Prada 荣宅举办的艺术家Michael Wang展览《太湖》
对于国内时尚品牌来说，当网络营销竞争越发激烈，从多维度构建与深化品牌文化会成为品牌的护城河，与各领域的专家型人才跨界合作不失为一个好方法。但这一建设并非是外包给活动公司和媒体杂志象征性的单次合作，深入思考本土化品牌升级的全面考虑以及如何联络到适合自己所主张价值观的专家型人才是品牌遇到的实际难题。
11月7日，由商务部主办，全球化智库（CCG）与虹桥国际经济论坛秘书处共同承办，联合国妇女署支持的第五届进博会虹桥论坛“2022全球人才流动与发展论坛”在上海国家会展中心举办。此前，针对时尚产业的发展推出产研智库的华意明天集团也应邀出席。
聚焦人才的议题，是二十大后首次在高规格会议上探讨人才全球流动和发展议题，也是进博会上首次将“人才的流动与创新”作为主要议题，是中国对外开放的新视角。当场论坛汇聚了政府代表、国际组织负责人、教育界专家学者、知名跨国公司负责人等相关人士，围绕全球重要人才中心与创新高地建设、跨国企业人才需求与国际人才政策创新、多元文化与多边合作背景下的高端国际化人才培养机制与创新等议题展开高峰对话，在时尚行业，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍、资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里等出席，也就时尚行业人才发展的多元化和包容性展开讨论。
而下一步，专家型人才如何能避免纯学术派，与产业应用想结合，不只是在营销叙事上展开充分合作，也在设计源头深度参与，从而转化成时尚品牌文化与消费者对话的“文化匠人”，以及将其变为品牌文化和设计的关键部分，也是智库类组织与产学研相结合应用的下一课题和时尚品牌所需要的陪伴性成长。
图片来源：网络、品牌
撰文：温筠
编辑：Li Jun
设计：杨木木