从春晚的文化审美，看中国时尚现象

一年一度的国家级文化活动，春晚在影响力和话题度之外，折射着时尚文化层面的“中国特色”。在春节这个中国最重要的传统节日里，观看央视春晚也成为了回家过年团聚的一种传统，这一传统自1983年第一次开播至今已整整40年，也是几代人记忆里“时代的眼睛”。

因此，从主持人的国泰民安脸，明星演员穿着的服装，到节目里传递的审美和文化现象，都能迅速成为热搜话题。如此规模的吸引力和影响力，春晚舞台上反映的时尚是否能代表中国当下的时尚局面？对于在奢侈品和高级时尚审美熏陶下成长起来的一代，能否能在其中看到真正的审美和文化自信？

战略咨询公司贝恩预测2025年中国将成为全球最大的奢侈品牌市场。

从时尚产业的国际局势来看，全球最大奢侈品集团LVMH公布最新市值首次突破4000亿欧元大关约合2.7万亿元人民币，创历史新高，近五年涨幅高达230%，较2020年初已实现翻倍。1月26日，LVMH公布了截至2022年12月底的2022财年全年财务数据，财年销售收入达792亿欧元，经常性营业利润达211亿欧元，均增长23%，财年销售收入的增幅为 17%。

疫情管控政策逐步开放后，春运再一次达到高峰，仅从赶着春运往返机场的人们，候机大厅数字广告大屏几乎是清一色的奢侈品牌广告大片，这一现象也不难看出中国是奢侈品消费大国这一趋势。奢侈品牌在中国文化和春节期间的营销举措也越来越内卷，证明品牌对于中国市场的重视程度。

而春节期间值得关注的另一组数据是，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》电视端直播平均收视率达20.23%。新媒体直播用户规模达6.55亿人，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人。在海外，总台通过68种语言面向全球170多个国家和地区的1000多家媒体进行同步直播和报道。

2023春节联欢晚会

可以说，春晚的国际国内影响力和收视率是电视媒体的黄金时代产物，某种意义上它不仅在反映当下的社会现象和文化审美，也起到了大众审美导向的作用。这在当下文化自信和国民审美觉醒的时代，中国将成为全球最大的奢侈品牌市场的不久将来，“春晚舞台”作为中国文艺演出的最高殿堂，其表达的文化自信和传递的审美作用会显得格外重要。

央视春晚的主持人作为“门面担当”向来是审美关注的重点。尤其是今年龙洋、马凡舒、王嘉宁三位年轻的春晚主持人，掀起了一阵主持人的复古回忆风。年轻主持人被评价的“网红脸”以及董卿、周涛为代表的“国泰民安脸”成为讨论的主要话题、几乎清一色的网络共识是心目中央视主持人应该具备东方女性大气端庄的气质。

春晚是记录时代现状的眼睛。回顾2022年席卷时尚圈最火爆的老钱风，贵气感，到春晚舞台达到讨论热度高峰的“国泰民安脸”，似乎中国人的审美观也正在发生变化。

除了关于脸的审美，春晚主持人的服装也是历来受关注的重点。主持人虽然变了，但是春晚主持人背后的“御用”服装设计师郭培的作品依旧亮相，89年的龙洋有三套礼服都来自高定设计师郭培。郭培已连续多年为春晚主持人和演员设计定制礼服。郭培曾在访谈中说过：“看似我只是在做着一件漂亮的衣服，但从衣服中能看到一个国家，能看到一个时代，甚至建国70多年来的改革变化。”

春晚主持人龙洋、马凡舒、王嘉宁

春节期间，也正逢2023巴黎春夏高级定制周，在此之前，除了今年首次在巴黎高定周呈现闭幕秀的中国香港设计师Robert Wun，郭培是亚洲首位法国巴黎高级时装公会受邀会员。

春晚主持人任鲁豫

男主持人之一的任鲁豫穿着的灰色中山装也很有讲究，据悉，这件礼服出自阿拉宁波奉化企业，由宁波雅楚服饰有限公司技师手工缝制一周的时间来制作，“红帮裁缝”已经连续六年为春晚主持人制作礼服。

中国风的高定礼服不仅代表了一种审美文化，也是凝聚中国审美文化进而出海进行文化输出的载体。

在春晚舞台上，京剧、武术、杂技等等表演，其作用也都是表达传统非遗文化和中国式审美。今年由赵丽颖演唱的中国传统色彩为主题的《满庭芳·国色》广受好评。从《中国传统色：故宫里的色彩美学》中的皇家审美，LOEWE致敬的单色釉瓷器中的器物审美……中国的传统色彩文化似乎相较于西方的潘通流行色更能唤起中国人的审美共鸣。

赵丽颖/《满庭芳·国色》

这一节目似乎也是春晚舞台审美的进步。毕竟，2021年时春晚唯一的时尚走秀类节目盖娅传说的《山水霓裳》曾引发了全网吐槽。本来节目意在展示中国服饰之美，但是其迎合西方刻板印象下的“中国式”审美。在中国人的文化审美中，反倒显得水土不服。

2021年春晚节目《山水霓裳》

这也反映了一个现象，什么是好坏审美的标准，究竟是在国际舞台上有过亮相，获得奖项等荣誉加持，还是真正有一套深耕本土文化的视觉审美系统，用美学设计的力量去讲好中国故事，赢得中国人的文化自信和共鸣。

春晚数亿的现象级收视率，带来的也是巨大的商业价值。

就今年来说，杨紫身穿的Max Mara红大衣成为爆款，秦岚的同款服装一件来自于 GANNI 的绿色毛衣，从出场开始仅仅12分钟就已经卖断货。

秦岚同款服装GANNI绿色毛衣 

另一层面，从春晚赞助商的变化也可以看到我国经济40年来的产业变化。春晚赞助商从互联网到今年的白酒为主，习酒、劲酒、五粮液、古井贡酒、舍得酒业等轮番出现在屏幕上。联想到很多媒体一直议论的话题，中国没有自己的奢侈品和高端品牌，唯一的奢侈品类就是白酒品类。

方寸小舞台，家国大变化。春晚被称作中国人最下酒的“年夜饭”，每年能贡献出一些年度热词，话题，反映当下的社会现象。而文化与审美，在春晚的舞台上，在视觉审美上从不被吐槽到受到好评，似乎还有很大的进步空间。

而很多年轻人和时尚从业者，早已疲于对春晚审美的吐槽，或许不看也是一种时尚？  

图片来源：网络、品牌  

撰文：温筠

编辑：Li Jun

设计：杨木木