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微信新版令小程序最头大问题迎刃而解!但,真这么简单?

我们是 见实 2019-06-24


今晨微信放出新版本,“我的小程序”正式出现在下拉一栏中。新版本的放出距离微信公开消息,不过2天时间


周三(7月11日)微信公开课上,微信产品经理对外宣布要开放新的四大能力,其中之一就是“我的小程序”


见实第一时间下载体验后发现,新版本允许用户将小程序设置“添加到我的小程序”中,随后在下拉栏中,“我的小程序”和“最近使用”会并列出现在一起。


新功能的释放,无疑帮助小程序创业者解决了一个巨大问题,那就是“留存”。不论在和朱啸虎、张筱燕等知名投资人深谈,还是和许多小程序创业者深度沟通时,都无一例外提到这个关键词:小程序用完即走的设定,令小程序的留存表现极为糟糕。即便有着最为诱惑的“裂变”,依然难敌行业对留存的在意。但新版本帮助创业者极大提升了这个能力。


创业者此前和见实沟通时都曾提到这个场景的重要性。西米CEO乌维宁认为,【任务栏我的小程序】和两种新通知系统很重要,都是在解决留存和召回的问题。因为如果不解决这个问题,第三方开发者很难有长期投入的动力,所以这是一个非常关键的方向。99广场舞、99严选创始人张宪坤也认为【场景升级】,用户可以更方便地找到更多的入口,能提升留存。


高频+轻娱乐之外,低频+刚需的小程序将会获得非常大的发展,这也将为传统行业“古典互联网”迁移向微信互联网带来巨大便利。


按照微信公开课所做介绍,场景升级计划里还将带来多个更新。“我的小程序”只是其中之一。


不过,要特别提及的是,微信新版本为留存带来了巨大便利,但也将考验几个核心问题:


1、腾讯自2010年开放至今,多个开放平台上的演化历史都显示,越是去中心化的世界,越会不断集中向大头部应用。


也就是说:占据“我的小程序”的能力,将成为继“裂变”之后企业必备的又一核心能力。这不仅仅考验产品,也考验运营能力。


当然从乐观角度看,微信将支持更多百亿以上市值的小程序团队出现,见实在昨天发布的文章当中已明确提及。小编注:看昨天的文章(小程序融资1.68亿!加推是怎么搞定那些挑剔顶级投资人的?


还要提醒的是,仅就“见实”和各大优秀小程序创业团队的沟通所见,基于微信、小程序之上的运营模型、运营能力都完全不同,有着属于自己的特点。


2、“裂变”的能力仍将是另一超级关键能力。一旦头部应用占据“我的小程序”,新应用要想挤入这个不多的列表,只能依靠“裂变”能力。


但我们都清楚,“裂变方法论”是团队当中超级稀缺的一个能力,迄今为止,掌握这些能力的团队并不多见,目前所见引爆的案例,在全量当中存在不超过1%,也是寥寥可数。那么,哪些团队会被彻底边缘化呢?可想而知,一定是过去尚未深刻理解微信、理解社交的团队。


我们可以预见的是,并购拥有社交化能力团队的案例将会大量涌现,提供社交化能力的第三方服务也会迅速崛起。这一切,已在发生。


但不管如何,综合能力的PK、争夺大头部的竞赛,现在才刚刚开始。


微信新版本开启了新竞赛。






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