收好这份小游戏手册：微信5份演讲PPT和概要集锦

见实团队见实 2019-06-24

见实将微信公开课PRO“小游戏专场”中五位负责人的分享实录及PPT一并放出，方便大家阅读和备查；演讲者分别是：微信小游戏产品经理顾晓渊、微信小游戏产品经理王泓渊、微信小游戏测试负责人熊婷、微信小游戏产品经理黄咪咪、微信小游戏产品经理杨静怡。

此前，见实也梳理过微信游戏产品总监孙春光分享的内容及演讲核心：《微信详解小游戏创意新政：收入最大来源是中部和尾部开发者》，可以一并作为参考。

由于该篇文章过长，我们特意将此文简化成为13条内容，供大家迅速可以知道，上面那五位负责人所讲的内容重点在哪？由此，他们几位将孙春光所讲的内容，一并又进行了详细地展开。不过，我们将实录进行了精编，所以删除了部分内容，更方便大家查看。最底部还附上一份：2018年小游戏类目基础资料，方便大家回顾。

顺便提一句：今天群发了3篇文章，另外还有微信成员对微信支付、企业微信、政务民生、智慧教育、新零售等领域和外界展开深度对话，据此整理的文档。看完这篇后也可以移步打开今天群发的其它文章。

微信游戏产品总监孙春光

1、希望微信小游戏是汇聚创意，并且让创意体现价值的平台，可以让广大开发者，尤其是中小开发者受尊重，并且有公平竞争机会的平台。

2、小游戏生态下，可喜的看到有数十万开发者，为他们提供了就业机会和创业机会。

3、恶意的扰乱市场秩序的开发者，我们会加重出发并限制他入场，这个是我们需要持续建设的生态。

4、会给创意小游戏更多的标识，让更多人知道你是优秀的产品。

5、创意小游戏只专注于创意，剩下传播的很多事情，和初始种子用户交给平台来解决。

6、希望通过商业的行为，鼓励创业者去研发更多创意的小游戏。

7、创意小游戏，我们会提供专属的服务和品牌保护。

8、2019年还会提供“即时语音”，包体、容量、帧、同步强大功能，继续为行业同行赋能。

9、运营中，平台会提供非常丰富多维度的运营数据，以及行业大盘或同品类的对比数据，帮助开发者和经营者运营和决策你的产品和调整你的产品。

10、2018年推出两项优惠政策，一是一个月50万的道具内购，收入平台不参与分成；二是广告流水比例调为5：5。2019年我宣布这两项优惠方案继续沿用。

11、2019年推出“快周转”能力，也就是说开发者应收帐款，可以快速转为微信的广告金进行广告投放，也可以现金预期快速在你的现金流中转。

12、不断优化我们的搜索体验，让用户找到他们想玩的小游戏。

13、设有“新游种子用户”计划，将建立一套机制，通过微信广告金等形式，为新上小游戏提供种子用户，帮助开发者调试产品，以及解决产品初始的种子用户问题。

微信小游戏产品经理顾晓渊

【微信小游戏种子用户】

重点通过社交关系链、搜索、广告三个方面来分享。

微信游戏提供了好友在玩小游戏的模块，目前这个场景有超一半开发者正在使用，并且取得了良好的效果，一些优秀的小游戏配置了优美的精美图片和排行榜之后，可以在这里获得超过50%的点击率，这个入口在MP-游戏设置-运营素材配置里。

搜索场景能够让用户更精准地找到你的小游戏，通过搜索直达的能力，用户可以形成找游戏的能力，开发者可以获得90%的新增用户。如果配置良好的图片和描述，可以达到6%点击率的提升。

近期我们还发布了搜索场景的一图匹配能力，可以利用搜索算法，通过游戏的玩法，游戏的内容同样也可以找到你的小游戏。

广告变现，依然是我们非常重要的变现手段，这里分享一些关键的数据，现在广告已经成为了有千万级别日流水的产品。

同时，在平台上已经有数家开发者获得了过亿的分成收入。我们提供了两个广告产品，“激励视频”和“banner”都有不错的效果，激励视频的CPM超过了90元，banner的CPM也是接近20的价值，广告ARPU接近是0.4元。

变现引擎和流量引擎，这两台引擎也是相互影响的，不同的用户群体，价格是不一样的，有一些群体价格比较高，竞争也相对激烈，一些人群价格比较低，也代表了这些人群是相对蓝海的。

对于不同品类的游戏，他们的用户也是不同的，通过合理的出价方式，才可以获得最适合你游戏的成长和变现的用户。

第一，未来会提供大盘动态指标的看板。

第二，可以看用户结构的变化，未来会提供流量主的辨析工具。

第三，广告位的加载数据是否有波动，未来会形成一个开发者的工具，帮助大家查找广告位的故障。

小游戏推广启动金

除了自查工具以外，2019年会提供一整套的营销推广工具，提高大家的营销推广能力。

第一，推广效率的升级。2019年会提供智能投放能力的升级以及专属小游戏的定向能力。

第二，升级是生态闭环，会提供资金闭环能力。会将广告分成收入和道具分成收入，快速转成广告金，另外会提供营销变现数据的闭环，提供闭环推广到现全流程的分析能力。

第三，提供流量主营销服务，和降低营销启动门槛。

小游戏推广启动金的机制，是一种预借的方式，让大家可以更多地尝试，和使用我们的广告投放工具，降低投放门槛，并且加快孵化高质潜力的小游戏。本月我们会针对部分的新游和创意小游戏提供这个能力。

新游种子计划

新游种子计划的细节，首先入口在MP的游戏设置-游戏公测，首次发布30天内可以申请。

新游种子计划的原则，我们会公平、随机分配种子用户，让大家有机会可以调优自己的产品。同时这个阶段，我们也会提供启动金，让大家获取更多的精准用户。经过第一个阶段的孵化，让有一些优质的产品，自然地冒出来。

第二个阶段会根据产品的品质、健康度、创新性等指标，通过数据模型获得种子用户。针对特别优质的游戏，比如创意游戏，我们会不限于流量、分成、服务的支持，让创意小游戏可以获得更多的价值和服务。

微信小游戏产品经理王泓渊

【小游戏基础能力和开发者服务】

小游戏的基础能力和开发者服务上我们的行动和思考

4个方面帮助开发者，为用户创造有价值的内容

2018年我们已经发布的小游戏产品能力，围绕基础能力、微信特有能力、游戏内容与玩法、商业变现四个维度，开发了超100项能力。2019年我们会重点提升对开发者的服务能力上，通过基础能力、责任能力、数据运营、资金结算，这四个将是重点方向。

基础能力方面

深入到一款游戏产品的研发链条中，从搭建服务器玩法，到玩法内容，到测试发布，到用户体验，我们将有更加完善的基础能力，帮助开发者提升研发效率。

关于小程序云，我们认为这是一种轻量化创新的服务端研发模式。可以利用小程序云的能力解决研发、部署的难题。传统研发模式上一个开发者要从立项开始需要搭建、购买服务器，数据库，处理登陆态等等。

通过小程序云可以利用云API的连接数据库，这是对中小开发者而言，小程序云能力将会很好地节省运维的能力。

我们发现其实小游戏整体用户来源，社交的场景超过70%，在社交能力上我们将持续强化升级。即将在Q1发布及时语音，关系链上的扩建。

动态消息

基于聊天场景的互动消息，动态消息能够将游戏的参与人数、游戏的状态，实时反映在分享卡片上。可以下发一条消息，快速便捷地交流游戏，在好友群间的互动下，可以提升玩家好友的参与度。

语音是游戏社交能力的重要部分，也是休闲品类的刚需，针对这样的需求我们很快就会开放微信实时语音的能力。

开发者不需要额外搭建复杂的高性能的语音通话服务器，就可以让用户体验到稳定清晰的语音质量，同时会开放单局最高10人的语音。

关系链是社交游戏的重点

之前，我们开放了好友排行，群排行等等关系链的能力接口。

之后，我们对关系链还有更深的探索，在开放数据的模块会有针对性的拓展和提升。产品和研发能力的双重提升会让小游戏的社交属性变得更强。

希望通过增强现实的AR能力，让开发者创造出新的玩法。甚至新的游戏品类，我们也在规划小游戏消息触达的能力，加强游戏和用户之间的黏性。

“录屏分享”是我们目前正在探索的新的方式。相信这些能力的引入，有更好的玩法，能达到好的小游戏的状态。

数据维度

我们会向开发者开放用户画像、行业数据、链条数据，来帮助开发者更好地进行数据判断，提升效率。

资金上会开放快周转

提升开发者资金流效率，开放广告金快充等能力。（注：提升开发者资金流效率：针对有额资金需求的开发者，将在Q2开放快充的能力，扩充开发者可使用的资金盘子。）

近期升级了小游戏数据助手

承载小游戏维度上的关键信息，在游戏数据中，会向开发者开放用户画像、经营指标、行业数据；资金结算维度会开放流水规模和结算情况；

也会在助手上开放手机订阅的消息，你不会错过小游戏任何一个重要的通知和关键信息点。

研发协助上可以很便捷地寻找到开发文档、运营规范的重要资料。

提供客服，点对点的消息场景，也会进入开发者社区咨询问题和反馈。

微信小游戏测试负责人熊婷

【小游戏测试云服务】

未来要提供给开发者使用的新的服务，小游戏的测试运服务。

运营情况不是太好的小游戏，可以发现吐槽是有共性的：

第一类是跟功能相关，比如进不去，打不开，闪退等等；
第二类与性能有关，比如加载慢、卡顿、死机；
第三类渲染有关的，比如出现黑屏、现实异常等情况。

很多看起来非常直观的问题，为什么我们的开发者，没有提前发现并且解决这些问题呢？

通过对不同的游戏、走访和调研发现，在实际的研发过程中，其实有很多的开发者，并没有通过充分的测试就把游戏发布到了线上。是不太尊重用户，还是他们不太懂得用户流失了之后，就很难获得的道理？

为什么会导致这样的情况，我想更多的是心有余而力不足，在面对用户机型众多，并不是所有开发者有足够的能力，获取直观的数据，发现自己游戏在性能方面的问题。

测试云工作流程

针对开发者的困境，我们设计了一套全流程测试云服务，希望可以为广大开发者，提供全流程的综合性的测试云服务。

开发者可以根据自己的团队，或产品的特点，选择一键提交测试，或者自定义测试。我们可以通过数据助手，向开发者推送产品或指南报告，还有为开发者提供定制服务，进行产品质量优化。

只需要在开发者工具上提交测试申请，不需要人工投入，就可以得到详细数据反馈，和主流机型的覆盖。投入成本和使用成本，接近于零。

测试云服务提供的机型，会尽可能覆盖不同的品牌、系统和档位。基于硬件基础和软件技术的融合，开发者在解决小游戏功能、性能、兼容性、稳定性等多方面需求，可以实现全链路的测试覆盖。

还会提供一套框架给开发者，开发者可以通过这套API来设置脚本，这套方案更适用于玩法更复杂的游戏。自定义的测试入口，也会放在开发者路口中，在模拟器上进行测试用力的本地测试，也可以在测试云上进行测试，达到测试目标。

目前整套测试云的方案筹备中，2019年1月底到2月初左右，会开放数据助手入口，2月份到3月份会开放测试云内测。

微信小游戏产品经理黄咪咪

【小游戏平台运营规则解读】

基本原则

两个原则包含品牌性跟内容唯一性。品牌性，名称也是用户接触到小游戏非常重要的环节，大家要记住公众号、小程序和小游戏是命名唯一的。

第二内容唯一性，是基于我们期望对用户的保护，用户在微信生态下获得内容是唯一、清晰的，基于对开发者的保护，每个开发者在平台产生的内容是不被他人侵犯的。

注意1：开发者是不得非法使用未经授权的代码。注意2:即使是同一主题也不能提交大量相似的内容游戏。我们观察到整个小游戏的审核环节中，对这个规则的不理解，导致退审情况是非常多的。

小游戏的审核

我们向大家承诺，新的一年我们依然会非常重视这个环节，每个小游戏的审核都会在24小时内过审。我们会期望对良好信誉的开发者，如果在审核的过程中一直表现良好，我们将会把审核资源向良好信誉开发者倾斜。

如果发现之前有严重违反平台规范的，我们会加长审核时间。

监管

1、运营通知渠道，发现很多开发者在线上会踩一些坑，是因为对规则不是充分了解，甚至不是充分知道。所有新的运营规范一定会在MP平台站内信通知。

2、小游戏数据助手触达能力将会增加，还有模板消息，如果开发者有团队有收到这个信息一定要分享出来。

很多人会问怎样是不符合规则的？哪些会受到约束？

有三个模块，第一个是违反国家相关规定的；第二个是违反平台运营规范的；第三个是伤害用户相关权益的。

通过对每个小游戏开发者的标识，决定我们应该怎么样跟开发者进行沟通。

我们希望给开发者更多沟通互动的环节，如果第一次违反规则，需要完成知道是什么问题，规范是什么，以及需要进行版本整改，整改之后需要提交申诉。后续会根据规范问题的性质、次数跟严重性，影响用户面，做阶梯式的处罚。

举例：有一个开发者提审是五个主体，提交的时候发现恶意盗用了代码，并且明确告诉他违反规范后还不整改。我们认为平台是需要为了保证其他开发者的权益，进行有效处理。所以对他的处罚是，两款小游戏应用下架，其他三款小游戏驳回申请。

平台能力

帐号迁移能力，这里有两个小提醒，我们开放的范围是支持个人主体转企业主体，支持企业主体转企业主体，并且资质是需要符合目标主体要求的。

当个人主体转企业主体，需要准备好企业主体需要的材料才能通过审核。

新类目发布-文化互动，包括改革开放40周年的《球球冲呀》《灯山行动》都属于文化互动的类目。希望小游戏在生态的演进过程中，可以承担更多的偏文化形态的内容。

针对开发者的诉求以及使用场景，开放了文化互动，支持企业主体和政府主体开放，资质要求，商标、计算机软件著作权登记证书、自审自查报告。

针对单个类目我们开放了卡券能力，如果你是线下商户，可以通过开发小游戏，顾客到了门店等待的时候，玩一个小游戏。可以通过卡券的能力，发放优惠券。不开放虚拟支付和广告能力。

帐号注销能力，现在正在内测中，很快会发布。当你不再有经营小游戏帐号的需求时，选择注销之后，主体名额下可注册数量的名额，会被释放出来，可以重新注册。如果你的帐是因为严重恶意行为被注销之后，这个名额将不会再释放。

运营规范复盘及春节期间运营平台的节奏

1、分享滥用，强制分享、弹窗、利诱分享都不允许。

2、采用仿冒视频格式、游戏无关热点、利诱、谣言等方式都不允许。

3、开发者尝试用低俗的内容获得流量的曝光，这个平台是不允许的。内容只要涉及低俗，包括名称、头像、简介、分享卡片、游戏内容，只要有低俗，平台一定会严格打击的。

虚拟支付使用规范，使用非规范的支付能力的时候，会被受到平台的处理的，因为会影响到用户的资金安全，还违反了苹果的政策。

侵犯他人合法权益的，包括名称侵权、素材侵权和代码侵权。恶意的开发者，蹭其他小游戏的流量，这个行为也是不允许的。比如增加无意义的语气词，或者包含不同游戏的名称。

小游戏春节运营节奏

第一是关于审核，春节2月4日到2月10日这个时间段是停止审核的，包括版本审核、名称、类目、运营素材还有创意鼓励计划和主体迁移。我们会承诺在2月4日前，将1月31日前提审的小游戏审核完毕。

第二关于监管，滥用分享类违规类型，分享大图使用规范，虚拟支付使用规范，还有红包玩法使用规范。希望大家遵守，不要规范国家相关规定，不要违反平台规则，也不要伤害用户权益。

这两个时间点内如果有突发问题怎么办？有紧急情况怎么办？

我们春节一定会一直跟大家在一起，可以通过小游戏数据助手，在线客服能力联系到我们，大家有问题可以进行留言，当日一定会有人员回复。

微信小游戏产品经理杨静怡

【小游戏创意鼓励计划】

分享小游戏创意鼓励计划的动态和信息

鼓励内容创新

在去年的8月我们在致小游戏开发者的一封信中提到小游戏的本质是创意，希望开发者通过自己的创意给用户带来更多的游戏乐趣，秉承这个理念，希望通过激励措施鼓励开发者开发有创意的内容。我们陆续收到非常多小游戏的申请，目前共有6款小游戏诞生，也可以算是小小的里程碑。分别是羽毛球高高手、蛇它虫、五子大作战、英雄爱三国、跳舞的线、甜蜜糖果屋。

清晰认证流程，品鉴团派单评审

针对我们首批的创意小游戏品鉴团是怎么看的？

1、《羽毛球高高手》动效和音效给予了真实的游戏体验，获得了品鉴团90%的认可和推荐。游戏媒体人洪涛老师提到“羽毛球高高手中横向位移搭配三种挥击方式十分具有技巧性，等等”。

1、《蛇它虫》游戏中新增了大象、蛇等五种动物，并赋予了独有的能力，这些能力来自俗语或者典故，大大增加了游戏的可玩性。

同时在美术风格上，结合了传统的剪纸与皮影戏技术。游戏运营王老师提到“基于贪吃蛇、推箱子游戏元素，结合后自成一派，在规则与玩法上作出了一定玩法，是非常有新意的游戏”。

3、《五子大作战》大家体验过这款游戏以后会有一种很明显的感受，即使是最普通的玩法，只要加入自己的想法也可以玩出不一样。参与多款手游制作的史老师说“在五子棋基础上，增加了棋子的攻击、防御、技能等策略玩法，同时可以根据棋子技能特点配置卡组”。

4、《英雄爱三国》这是我个人非常喜欢的一款创意小游戏，这个玩法品类会相对小众。知名游戏社区的林丰老师评价“游戏除对战玩法外还有剧情模式，剧情模式采用的是三国典故，战局中的己方和敌方卡牌都是经过精心设计，和历史典故相关的人物或道具，而且战局中还会有些许典故中的经典对白，非常注重细节”。

5、一款音游产品《跳舞的线》，游戏的操作方式是极致简化，游戏中也有大量的原创和精选的音轨。制作了多款游戏，获知名游戏社区推荐的许晋老师提到“游戏巧妙利用场景中的屏风、楼阁等无间做了视线遮挡，从而提升闯关难度，随着线的前进，不断将场景结构和设计展现在玩家面前，颇有人在画中游的意境”。

6、《甜蜜糖果屋》这是一款以爱情故事为题材的小游戏，整体画风非常清新浪漫，带给了用户独特的剧情体验和沉浸感受。有10余年从业经历的林老师说“游戏的创新点主要体现在交互方式上，配合过场真人视频交互功能，给游戏增加了许多独特的视觉效果，是小游戏平台上比较少见的表现手法，令人耳目一新”。

“创意”接受大众监督

行业内什么样的游戏是一款大家公认的小游戏？这个话题是有争议性的。我们希望有更多的用户更多的玩家和我们一起去共同监督，因此创意小游戏在享受相关鼓励政策的同时，也会在线上接受大众的监督和反馈，欢迎大家监督反馈。

附：2018年小游戏类目基础资料

小游戏定义、特点

小游戏是小程序的一个类目。它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，你可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。

小游戏发展现状

用户在微信顶部搜索输入“小游戏”即可找到小游戏入口。另外，通过好友在对话框或群聊中转发的小游戏卡片，用户也可以直接进入一款小游戏进行互动。

截至2018年7月10日，微信已发布小游戏累计超过2000款。目前，小游戏开发者可在注册小程序帐号后，申请“游戏”类目并开发、调试小游戏，并通过安卓道具内购、小游戏广告组件内测两大创收模式实现变现。小游戏团队也还在持续探索新能力和商业模式。

最新数据

2018年春节期间，小游戏同时在线人数高达2800万人/小时，“跳一跳”、“星途WEGOING”、“欢乐斗地主”成最受欢迎Top3的小游戏。2018年1月15日，跳一跳日活跃用户超过1亿。截至7月10日，发布的小游戏累计已超过2000款，七日留存率达45%，男女比例五五开，年龄分布集中于25岁以上用户。

外部合作动态

2018年1月15日，育碧娱乐软件公司（UBISOFT）与微信共同宣布，双方将就小游戏领域展开全面战略合作。育碧旗下Ketchapp将在微信平台上线数款小游戏。双方将发挥各自优势，为用户提供玩法有趣、内容丰富、体验优质的小游戏产品

2018年春节前夕，“跳一跳”试水商业合作，与麦当劳合作的基座出现在小游戏中；3月1日至3月3日，“跳一跳”与耐克合作，将耐克鞋盒作为基座进行品牌露出。

产品更新节奏

2017年12月28日，微信更新6.6.1 版本开放微信小游戏，“跳一跳”等第一批小游戏上线，开发文档公布。（在首批上线的小游戏中，微信一次性推出了 17 款小游戏：跳一跳、欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜、欢乐坦克大战、爱消除乐园、贵州麻将、星途WeGoing、大家来找茬腾讯版、腾讯中国象棋、广东麻将、欢乐消消消、天天德州、四川麻将、纪念碑谷2×给自己的成长语录、拳皇命运KO不服。）

2018年3月23日，微信小程序-游戏类正式对外开放测试，并面向开发者开放注册。

2018年3月28日，小游戏商业模式公布（安卓道具内购+小游戏广告组件内测）。

2018年4月4日，小游戏开放发布，第二批小游戏上线。

2018年6月15日，小游戏支持分包加载。

2018年7月9日，小游戏广告组件全面开放。

小游戏开放能力介绍

小游戏作为小程序的一个类目，适用小程序的一切开放规则和大部分能力。开发者可在注册小程序帐号后，申请“游戏”类目并开发、调试小游戏。国内个人及非个人（企业、个体工商户、政府、媒体、其他组织）都可以注册。在遵循国家相关法律法规及平台规则的情况下，小游戏对全品类开放。

2018年3月23日，小游戏新增了两大能力：

1、小游戏支持微信社交关系链玩法，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等。详见《小游戏关系链开发文档》

2、安卓版本的小游戏提供虚拟支付能力（不包括个人主体开发的小游戏），支持道具内购，iOS版本暂不支持。详见《小游戏虚拟支付开发文档》

3月28日，小游戏团队公布了小游戏的商业模式，两大创收模式不仅给开发者提供基础的开放能力，也让优质开发者可以享受小游戏带来的商业效益。