本次我们要横向对比的5款小游戏，类似于《男生女生向前冲》的3D竞技酷跑小游戏。其中一款《水上冲冲冲》负责人告诉见实，该游戏上线一个多月，DAU已经冲到了100万，而次留可以达到30%以上，玩家观看视频的成功率达到了90%以上。
深度体验5款此类小游戏后，见实写了这份横评报告，希望能在留存玩法、分享裂变和变现上带给大家更多启发，需要写在文章开头的是：
1.此类游戏的核心玩法是：玩家操控人物进行跑酷闯关，长按手机屏幕控制人物移动，松开手指暂停移动，并躲避障碍物。大部分游戏都是先易后难，第一关和第二关仅有一轮比赛，从第三关开始会有两轮比赛，第一轮3选2，第二轮2选1，最后获胜的就会进入下一关。虽然是闯关冒险游戏，但操作起来比较简单，新玩家很容易上手。
2.游戏的场景都是3D，且人物视觉会有远景和近景的变化，给人身临其境的感觉，游戏中的爽感主要体现在以下几个方面：一是在游戏中挑战各种关卡障碍物时的紧张感，因为不小心多走一步，就会面临落下水的风险，这种紧张感反而很容易使玩家沉浸在游戏中获得心流体验。
二是游戏中视觉、听觉和触觉的及时反馈让玩家很有代入感。比如障碍物撞击到人物时，手指会有震感，还会有碰撞声音，然后人物会掉入水中，紧接着就是“噗通”的落水声，有些游戏还会看到水花四溅。再比如人物获得胜利时，会有很喜庆的音乐响起，人物会手舞足蹈，还可以看到五颜六色的小彩带，放大了玩家获得胜利的幸福感。
3.游戏的PVP对抗性强，因为游戏本身就是竞技酷跑闯关类，所以至少会有一个人物和玩家同时竞争，比赛过程中要看玩家的速度、眼力等因素，所以充满了竞技的趣味性，比如看到别的玩家经过自己身边或超过自己时，就会想奋起直追，还有在看到别的玩家落水时也很有乐趣。此外，少数游戏还设置有排行榜，使得游戏的PVP对抗性更强。
4.在游戏的玩法留存中，小编留意到有一款游戏设置了一个很有乐趣的玩法，玩家每花20金币，可以放一次小球，小球落到哪个位置，就可以得到对应位置的金币，金币值在40-100不等，每天有10次机会。这给了我们另一个思考:除了游戏本身的核心玩法可以使玩家在线更长时间，利于留存外，还有一些额外的小设置也可以增加玩家的在线时间。
幸运大转盘本质上也是这样的小设置，但是因为在游戏中使用太频繁，多少失去了点吸引力。而这个弹球的设置就相对比较新颖，而且是玩家在现实生活中比较熟悉的玩法，容易被玩家接受，所以很多创新来自于生活，来自于观察。
5.游戏的最大缺点是关卡之间的区别度不是很大，比如在第一关出现的障碍物，也会在第四关出现，玩第七关，感觉和玩第五、六关没有区别，只是多了新的障碍物，而且新的障碍物整体出现得数量比较少，反而旧的障碍物出现频次太高，会降低玩家对后边关卡中障碍物的期待。
6.此类游戏的分享裂变场景与我们之前探讨过的其他类型的游戏并无大异，最值得学习的点还是在将游戏分享给好友，与好友一起竞赛。但是小编体验过，发现很可惜并不能真正与好友一起玩，所以有待改进。
7.游戏的变现模式除Banner广告、跳转其他游戏、激励式广告外，多了一个插屏广告，尽管插屏广告多出现在游戏结束页面，但总体感觉插屏广告对游戏的体验并不太友好。而激励式广告的植入场景多了一个直达终点/解锁下一关，这在我们之前探讨过的小游戏中并不多见，很值得大家一起讨论。
体验&记录清单
水上冲冲冲、水上跑酷大作战、水上大冒险、
水上闯关跑酷、水上大冲关
本次选取的5款小游戏，我们主要从以下几个方面来比较其留存玩法，分别是：道具系统、任务系统、PVP系统、游戏体验以及习惯培养这五大方面。我们先来看游戏的道具系统，5款游戏中有3款在比赛中可以使用道具“无敌”，该道具的实用性特别强，使用后可以直接穿过障碍物，不用担心被障碍物撞到。如《水上冲冲冲》和《水上跑酷大作战》可以观看广告后获得道具“无敌”10秒，而在《水上闯关跑酷》中，玩家一天可以有十次使用道具的机会，当然前提也是看10个视频广告。小编感觉游戏中的道具有点少，如果多一点就更好了，比如落水后是否可以有个“救生船”将人物再送到赛道上（虽然本质上也是复活）等等。我们再来看看游戏中的任务系统，5款游戏中，只有《水上跑酷大作战》和《水上大冲关》设置了每日任务，可以帮助玩家在游戏中更有目标感，而且前者的任务种类多样，如登录游戏、闯关、赚取金币、获得冠军和皮肤等，且与游戏主题贴切。此类游戏本身的竞技性很强，因为每场比赛中至少会有一个人和玩家PK，所以游戏本身的PVP表现比较明显，除此之外，游戏中的PVP系统主要表现在两个方面，一是《水上冲冲冲》和《水上大冲关》设置有“一起玩”，我们之前在其他类别的游戏中也见过这个设置，而且真的可以和好友一起玩，但是在这两个游戏中并不能和好友一起玩，否则会更有趣。此外，《水上跑酷大作战》、《水上闯关跑酷》和《水上大冲关》还设置有排行榜，玩家可以和微信好友进行对比，也增强了游戏的对抗性。游戏中的排行榜属于社交酬赏，玩家可以从其中获得成就感，可以满足玩家寻找共鸣的交互需求。根据我们前边探讨过的其他游戏的排行榜设置方法，如图二的排行榜，应该加一个“世界排行榜”，这样不至于让玩家太孤独。
接下来，我们聊聊这几款游戏中的游戏体验，主要从以下三个方面进行对比:新手引导、视听触觉和游戏的趣味性。在新手引导方面，几款游戏都是先易后难，大部分游戏在前两关只有2进1的一场比赛，从第3关开始分为3进2和2进1的两场比赛，使新玩家容易上手，先易后难。
此外，《水上跑酷大作战》还在游戏加载页对玩法攻略等进行了说明，如“长按开始奔跑，松开就会停止”等，可以使玩家在等待游戏的时候预先看到规则，更快进入游戏状态，在游戏中的体验也更顺畅。在游戏的趣味性方面，我们主要从抽奖、免费金币、游戏进度条和离线/在线收益对比。《水上跑酷大作战》在游戏中设置了抽奖，玩家每隔1小时就有一次机会免费抽奖，免费机会用完后，还可以观看视频抽奖。这个抽奖设置相比我们在前边见过的抽奖，不同之处是每隔一小时可以抽一次奖，这个设置的初衷应该也是为了提升用户留存，但是应该很少会有玩家每隔一小时过来抽一次奖吧，大家觉得呢?
而在《水上闯关跑酷》中，获得免费金币的方法就很创新了，玩家可以通过花20金币来放球，球到了哪个框，就可以获得对应的金币值，最低40，最高100，每天有10次机会。小编玩了几次，觉得特别过瘾，因为每次最少赚20金币，最多赚80金币，而且这个小设置可以帮助提升留存和玩家的在线时间，这个灵感不出意外的话，应该是来自于现实生活。
接下来，我们从游戏的视、听、触觉来对比一下几款游戏。几款游戏的场景都为3D场景，各种闯关设备或障碍物都非常逼真，如大摆锤、大转盘、独木桥等，给玩家身临其境的感觉。此外，几款游戏在一开始都会有“3、2、1”的倒计时，提醒玩家游戏开始，营造了比赛开始前的紧张氛围。同时，玩家在不小心碰到障碍物的时候会掉下水，有的游戏中甚至还会溅起水花，同时还会有水波，使得玩家的代入感更强。
五款游戏中玩家都可以获得不同的皮肤和胜利后的动作，还有三款游戏可以改变体形，不过得仔细看才能看出区别，所以小编觉得这个设置没有皮肤和动作重要。《水上跑酷大作战》中的皮肤和动作获取方式最为丰富，可以通过金币、分享、视频、通关四种方式获得。而《水上大冲关》的皮肤形式多样，给玩家的选择比较多，不同的皮肤装饰，也使得玩家形象更独特，游戏画风更有趣。在游戏的听觉方面，五款游戏都在玩家取得胜利后有庆祝的音乐，而在玩家落水后，也可以听到落水的声音。《水上冲冲冲》在玩家不小心碰到障碍物时，也会有碰撞声及时反馈。《水上大冲关》比赛全程则有着动感、有节奏的背景音乐，使得玩家在游戏中得以放松。而在游戏的触觉方面，有四款游戏都有震感，尤其是在玩家遇到障碍物时，震感明显，可以将游戏中角色的体验传达给玩家，跟着角色一起心跳紧张，感觉更真实。五款小游戏在比赛过程中，都可以在最上方看到游戏进度条，玩家可以轻松看到自己所处位置和对手所处位置，从而调整自己的策略，有几款游戏在游戏过程中还可以暂停，比如《水上闯关跑酷》等，这些设置都可以增强玩家对游戏的控制，使玩家获得更多满足感。
游戏《水上大冲关》和《水上闯关跑酷》中，分别设置了离线收益和在线收益，这个设置也使得玩家在游戏中收获了更多乐趣，当然这两种方式在游戏中也是很常见的，但和我们在前面提起的《水上闯关跑酷》投20金币放一次球，而获得40、60、100金币相比，虽然最后的结果都是获得金币，但是后者显然比离线收益和在线收益创新了很多，玩法也新颖了很多。
最后，游戏中的用户习惯培养主要分为两大类，其一为主动签到，其二为被动触发，即添加到我的小程序。《水上跑酷大作战》、《水上闯关跑酷》和《水上大冲关》都在游戏中设置了签到，以培养用户习惯，而签到除了可以获得金币外，还可以获得酷炫皮肤，三款游戏在签到第二天和第七天都可以获得酷炫皮肤。
而《水上冲冲冲》、《水上跑酷大作战》和《水上闯关跑酷》都引导玩家将该小游戏添加到“我的小程序”中，而且《水上跑酷大作战》还会在玩家添加后赠送一个超级英雄的皮肤，而《水上闯关跑酷》会给玩家888金币作为奖励，这些设置都对玩家吸引力挺大的，玩家添加小程序后，可以提高游戏的打开率。
本次我们探讨的5款小游戏的分享裂变方法，其背后主要也受利益驱动和荣誉驱动，而在这两大驱动力下，又有一些细小的分类和我们之前做过的对比有所不同，整体来说，此类小游戏在分享上的克制相对比较多，所以分享裂变方法相对较少。
在此类竞技跑酷闯关游戏中，受利益驱动而设置的分享点主要有以下三类：金币类、皮肤类和动作、体形类。
在第一大分类金币中，分享主要设置在签到收益双倍、离线收益双倍和金币奖励双倍中，如在小游戏《水上大冲关》中，就分别在这三个场景设置了分享，细心的读者可能会发现最后一图中的金币奖励双倍中图标是视频，小编已经亲自试过了，点击以后是分享界面，估计以后会变成真正的看视频吧，现阶段游戏可能对分享的需求多一点。在第二大分类皮肤中，分享场景主要设置在领取皮肤和体验皮肤中。如《水上冲冲冲》、《水上跑酷大作战》和《水上大冒险》就在免费领取皮肤时设置了分享，而《水上冲冲冲》和《水上大冲关》还在免费体验皮肤时设置了分享。这两种分享方式也是我们在其他类别小游戏中最常见的两种分享方式。
另外，在免费领取动作和体形上，也有以下游戏设置了分享，如《水上冲冲冲》、《水上跑酷大作战》和《水上大冒险》在领取动作时需要将游戏分享给好友，而《水上冲冲冲》则在领取体形时也需要分享。此类游戏在设计时除了可以改变皮肤，还可以改变最后胜利时的动作和人物体形，所以自然会在这里设置分享。
在第二大分类中，受荣誉驱动而设置的分享场景主要在获得新皮肤时炫耀给好友，如在小游戏《水上冲冲冲》中就在该场景设置了分享，玩家解锁新皮肤后，就可以将这一好消息炫耀给好友。除了以上场景设置了分享外，小编发现还有以下三个地方也设置了分享场景，第一个为与好友一起玩，点击后就可以将游戏分享给好友。如在小游戏《水上冲冲冲》和《水上大冲关》中都设置了该分享方法，但都只是将游戏分享给好友，并不能与好友一起玩。
第二个场景为游戏结束后，可以将游戏分享给好友。如在《水上冲冲冲》、《水上闯关跑酷》和《水上大冲关》中都设置了这一分享场景，不同之处在于，《水上冲冲冲》写着“炫耀一下”，很好地使用了玩家的攀比心理进行分享，而后两个只是简单地放了两个分享图标。
第三个分享场景为将游戏公告通知分享给好友，如在游戏《水上跑酷大作战》中，就设置了这一分享场景。小编觉得这个分享场景只有在好友也玩这个游戏时，才会将这个通知分享给好友，对吸引新的玩家意义不大，倒是可以在分享后唤醒老玩家。
此类小游戏的变现方式主要有以下四种：Banner广告、跳转其他游戏、激励式广告和插屏广告。这里，我们主要还是讨论激励式广告的植入场景。
激励式广告的植入场景主要分为以下四大类：金币类、皮肤类、道具类和游戏过程。在金币类中，激励式广告主要设置在以下场景中，如《水上跑酷大作战》在签到金币双倍领取、免费抽奖20次、抽奖金币双倍领取、离线收益5倍领取中植入了广告，同时《水上跑酷大作战》和《水上闯关跑酷》也在免费领取金币时设置了观看视频广告。这些奖励对玩家来说，还是相当丰厚的，所以在这些地方植入广告也很合适。在皮肤类中，激励式广告主要设置在以下两个场景中，一个是领取皮肤，如小游戏《水上冲冲冲》、《水上跑酷大作战》、《水上大冒险》、《水上闯关跑酷》都需要观看视频免费领取皮肤，这也是我们在其他游戏中能经常见到的植入场景，也从侧面验证了在该场景下植入广告的合理性。而在游戏《水上大冒险》中，玩家免费体验皮肤时，也可以观看视频。当然这种情况下体验的皮肤都是酷炫皮肤或者有属性的特殊皮肤，才可以增加玩家看视频的动力。在获得道具的场景下，也容易植入激励式广告，比如在小游戏《水上冲冲冲》、《水上跑酷大作战》和《水上闯关跑酷》中就可以通过观看广告获得无敌道具10秒或1天免费使用10次道具。小编体验过这个道具，发现获胜率至少可以提高一半，因为用10秒的时间一阵狂奔后，就快要到终点了，这个道具体验相当棒，可以直接影响玩家在游戏中的胜败。
而在游戏过程中，激励式广告的植入场景主要为以下三个：如《水上大冒险》在复活时可以选择观看广告，这个广告植入的时机很合适，因为玩家在游戏中失败后，下一次得重新开始比赛。《水上冲冲冲》可以通过看广告解锁下一关，这个设计很新颖。《水上跑酷大作战》如果某一关一直过不去，就可以通过看广告直达终点，这个设计相当人性化，因为有时候就是卡在某一关过不去，怎么也过不去，这时候广告就自动来了，嘿嘿，乖乖做个交易吧。
最后，小编想吐槽一下插屏广告，5款游戏中，有2款放入了插屏广告，插屏广告的出现场景如:浏览皮肤页面时、比赛结束时。插屏广告对游戏整体体验不太好，还得玩家手动去关。在所有广告中，只有激励式广告才是对玩家真正友好的广告形式，其他都有一定的干扰。你们觉得呢？
对了，其中几款产品的创始人，将会深度参与见实919大会，和大家聊他们看到的趋势和新机会。这次大会将有20多位一线CEO们一起集中讨论和分享，欢迎一起（9月19日，一起来聊新的用户增长、赚钱那些事吧！）。