视频号付费直播内测开始扩圈：更多用户获得测试权限

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刚刚，有网友发现自己的视频号已支持付费直播。这意味着，视频付费直播功能的使用权限正在逐渐对外释放，并面向所有运营者。

如何设置直播付费功能？

首先，运营者发起直播前，在“可观看范围”选择“付费可见”，并可指定部分公众免费观看，如品牌的付费会员或合作伙伴等。

其次，运营者还可以设置付费金额，区间为1-9999个微信豆。按照1元=7微信豆来算，最低付费金额为1/7元，最高付费金额约为1428元。视频号后台系统显示，观众可免费试看付费类直播3分钟，3分钟后需要支付微信豆才能继续观看。

其实早在今年1月6日的微信公开课上，微信团队曾提到：

视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载原子化内容组件、最基础的组件。当视频号和支付发生化学反应时，自然会有打赏能力，未来就不排除我们还会有收费内容提供，不管是对直播收费、中长视频或短视频收费和打赏能力，这是有可能的。作为两个基础组件，化学反应时自然会出现这样的变化。

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半个月后，在1月24日，在「腾讯NBA」官方视频号曾直播过爵士队和勇士队的篮球比赛。当时用户可免费观看3分钟，若想观看本场全程直播，则需要支付90个微信豆，约为12.8元。且，付费用户在直播结束后，就可观看直播回放。

这应该是视频号首次支持付费直播和回放功能，但当时这两项功能还未对外释放，只能算是官方针对付费和回放功能的一次首秀。

付费直播意味着什么？

第一，视频号付费直播的到来，对主播的挑战更大了。

首先，主播要面对的是“3分钟原则”，即如果用户在试看的3分钟内没有完成付费，基本就等于流失了。这一方面考验进入直播的用户基数是否足够大，使得即使用户有流失，仍然能带来源源不断的新用户；另一方面，则考验主播的内容生产能力是否足够强，是否进而能让用户主动付费和持续付费。所以，前3分钟直播的内容决定了用户是否愿意主动付费，全程直播的内容质量则决定了用户是否会持续付费。

网友@特立独行的猪先生则认为，付费直播的本质是门票，旨在筛选精准的用户进场。即反过来讲，付费直播可以帮助主播筛选高净值用户，甚至可以对用户进行分层，从而展开个性化运营。

比如有网友还发现，只有付费用户才能在直播间评论区互动和参与福袋活动，这体现的就是付费玩家的部分特权。这其实也增加了主播的变现方式，并让主播更有掌控感，而不只是通过被动靠用户来打赏。只是主播暂时看不到付费用户的名单或排行榜，期待后期可以完善。

第二，平台的初衷或许是让优质内容创作者获利，吸引更多优质内容创作者入驻平台，并帮助创作者建立一套完整的、可触达粉丝的体系，让其内容被喜欢的人看到；平台再通过付费直播筛选出优质内容，说不定会优先推流，从吸引更多用户关注，提升整个平台的用户活跃度。最终的核心还在于提升整个平台的商业化价值。

其实，这里很容易让人联想到公众号付费文章，当时平台也是出于同样的目的，但最后并没有玩法，背后可能自在于单篇文章的内容价值略显单薄。而直播和文章的逻辑不同，其中不仅有内容，还有如实时评论互动互动、直播氛围烘托、主播为付费用户喊麦和活动奖励等更体验感更强的交流环节，其核心则在于增进主播与用户的信任关系。

此外，据说抖音在测试付费直播，这也使得视频号不能再等了。

第三，谁会成为视频号付费直播的真正受益者？

很多人第一时间或许会想到知识付费，比如缩短课程的制作周期，直接将引流课作为直播间的门票。但也有网友认为，真正受益更有可能是重大赛事和演唱会等更稀缺性的即时直播资源，如明星演唱会、NBA决赛、英雄联盟决赛等，用户为此付费的意愿，远比为知识付费的意愿要强得多。

最后，付费直播功能或许只是开端，今年视频号的动作才刚开始，值得我们继续期待。

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