谁也没想到这部七年前的洗脑广告，如今仍在警醒世人“不要作死”

加盐 | 文

2011年底，澳大利亚的墨尔本都会铁路公司（Metro Trains）在与同行的评比中，拿下了「年度最差」的称号。

数据显示，过于拥挤的情况，加之安全相关的措施不到位，Metro Trains下属的相关站点在2011到2012年间共发生了979次乘客摔倒、跌落，以及23起火车冲撞致人死亡的事件。

一年这么多次意外，确实有点夸张。连每天通勤的安全都没法保证，难怪Metro Trains成为了澳洲最差的那个。

正因口碑急需挽救，Metro Trains花钱找到全球知名广告公司麦肯的墨尔本分部，希望能做点宣传改变外界口碑，至少转移一下人们的注意力。

没成想，这次交易歪打正着的促成了一部经典广告MV的诞生，还帮助墨尔本铁路在游戏圈混出了些名气。

可能你玩过它的同名游戏《Dumb Ways to die》（以下简称《DWTD》），国内叫蠢蠢的死法。但你或许不知道，这款游戏来自一个“教你做人”的公益广告。

2012年11月，一部三分钟的动画MV被传到了油管上。背景中的女歌手，用悠扬的民谣嗓音唱出了各种作大死的操作：

用木棍捅灰熊的屁股。

自学开飞机。

卖掉两个肾换钱。

画面中的每个角色都对应着一种死法。而副歌部分琅琅上口的“Dumb Ways To Die~”，伴随五颜六色的豆豆眼小胖人随声舞动，营造出了独一无二的视听体验。

视频最后，横穿站台铁轨等作死场景出现，歌手唱着“the Dumbest Ways to Die（最蠢的死法）”，将整个视频的主题升华到了铁路安全。

人畜无害的卡通画风，配上令少数人泛鸡皮疙瘩的“遇害现场”，对比产生的强烈反差，让《DWTD》有了知名“儿 童 邪 典”《欢乐树的朋友们》内味儿。

反过来看，《欢乐树的朋友们》在BGM洗脑上的造诣和《DWTD》也能五五开。

《DWTD》清新不失魔性的本质，迅速形成了病毒式的传播。发布的半个月里，麦肯宣布视频带来了至少50w美元（约350w人民币）的价值，几百家媒体争相对其进行报道。itunes上，歌曲和MV的下载量没过多久就破了千万，封面还不忘大玩披头士梗。

而公益效果那边，墨尔本地铁统计到，至少降低了30%的事故率。不论怎么看，这部“蠢蠢的”广告都获得了空前的成功。

某种意义上真正的痛车（指物理的痛

捡到宝的Metro Trains自然没有干完这一票后就宣布金盆洗手。

手握版权的他们很快趁热打铁，在2013年推出了一款同名手机小游戏《Dumb Ways To Die》，由广告的原动画师和一位程序员两人合作完成。玩法主打小游戏的合集，考验玩家的反应，形式直接复刻了MV中的各种场景。

比如「捅熊尻」关卡，在滑块横移到安全区域的时候点击屏幕，可以躲避熊的撕咬，看着贱兮兮的。

「喂蛇」关卡要求限定时间内在屏幕上划线给热狗涂上酱料，并喂给眼镜蛇，这样它就不会一口咬爆你的眼球。

基于广告“原作”的各种场景将随机循环出现，而且速度逐渐变快，给玩家的操作空间越来越少，随时翻车不可避。直到三条命用完Game Over，游戏会统计你的分数。

简洁直观的玩法和有趣魔性的场景打出了完美配合，只以分数判高低的机制，更是将小游戏的快乐展现得淋漓尽致。顺理成章，游戏在移动平台登录后迅速征服了大批玩家。

一部手机来回递着玩，比谁的分高，成了那段时间我和几位大学室友的固定消遣项目。很多人在游戏里发现了作为彩蛋出现的原MV，不明来由的我们还以为是游戏的宣传片。

再后来，Metro Trains陆续推出了《DWTD》的2代和3代，增加大地图和新的收集、建造玩法。

还有外传性质的跑酷、点划解谜类型的游戏，以及教育性质的儿童互动软件，俨然打造出了一个“DWTD宇宙”。作为一家本业是铁路运营的公司，Metro Trains实属把跨界玩出了名堂。

布个大局的同时，他们也没有忘记“初心”，七年后的今天，初代游戏仍保持着高频率的更新。早先不到20种玩法的DWTD，现在已经是个包含80+种小游戏、容量近500M的“死法大全”。

出到了33.0版本

什么角色自定义系统，轻度内购，广告...纷纷往里塞，已然成了游戏圈老油条才会干的事。去年的某个版本更新，游戏里原视频被撤去的事还遭到了国外玩家的抵制，颇有“我玩DWTD就为了看那段视频”之势。

更新哪都好，就是没那个视频了（故扣一星

正如现在的玩家还记得七年前那部带来快乐和警示的广告。它的主题浓缩在了后面几个关于铁路的蠢死法，但前半段的各种骚操作，某种程度上也和我们印象中热衷作死的老外不谋而合。

放今年，故事的背景是众所周知的疫情。和媒体报道的国外宣扬群体免疫，以前怎么嗨，疫情来了照旧嗨的反智氛围不同。如今已有近2亿播放量的《DWTD》油管原片下面，前来朝圣和怀念童年的人群中出现了不少针砭时弊的声音：

“一人血书，在新冠疫情结束后，请向全世界播放这首歌。”

“有些死法真的很蠢（指不戴口罩。”

“如果你在2020年看这个视频，你会觉得自己真是个活着的传奇。”

“这有个最蠢的死法：亲吻那些得了新冠的人”

这些评论得到了网友的一致赞同。他们深刻的感受到，自己身边的某些人如同广告和游戏里的小胖人，正在作死的边缘疯狂试探而不自知。

即便《DWTD》曾被部分媒体指责，它教会了那些有自杀倾向的人各种致死方法，是病态的宣传。但在更多人眼中，《DWTD》更像是一连串饶有趣味的讽刺和吐槽。

就像美服苹果商店的编辑给《DWTD》的一段评语——

“死亡从未如此有趣，这个卡通风格的小游戏让‘活下去’变成了令人欲罢不能的挑战。”

而玩家们懂得其中真正的含义：生命永远珍贵，不要轻视它。

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