你童年没看过的游戏广告，是黄段子和土味大本营

真新镇小茂 | 文

放轻松，这是篇关于广告的文章，但不是一篇广告。

春节要来了，游戏厂商开始陆陆续续放出新春祝福广告。你不用想也能猜到它们的风格，或是欢乐喜庆，抓起又大又白的手柄纵情狂欢。

或者温馨感人，让家人团聚时刻因游戏而不再孤单。

别误会,这里不是想阴阳怪气批判什么。广告的天职就是向公众树立良好形象，特别像游戏这种被重点监管、定期批斗的行业，需要这样的宣传窗口“自证清白”。

毕竟嘛，把游戏和黄赌毒绑定才不是什么中国特色。哪怕太平洋彼岸的自由美利坚，出点啥事也爱把游戏拎出来狠狠批斗一番。

关于这点，年轻玩家有一肚子怨气，也实在有吐不完的槽。可你有没有想过一种可能，即老一辈的偏见不全是空穴来风，也有当时游戏厂商自己作死的原因？

导师列宁曾说：“事物的发展是一种近似螺旋的曲线。”讲通俗点就是当某件事变成现在的样子，也许已经历过无数次迭代，变得亲妈都不敢相认。

就像今天的玩家难以想象，那些外表人畜无害的游戏公司，当年为了把游戏产品卖出去，到底打过多少丧心病狂的广告。

先来一道看图答题。请问图中这位神情紧张的妙龄女郎为何被绑在床上，迎接她的会是怎样的命运？

答案是什么都没有。因为这是任天堂Game Boy pocket游戏机的宣传广告，它在试图表达女人只会影响我玩俄罗斯方块的速度，便用一种诡异的姿态将其束缚起来。

Game Boy是无数人最美好的童年回忆之一，但我想他们该庆幸当年没有看到它的广告。彼时老任的营销人员对黄段子有谜一般的执着，随便哪条都可能对少年的纯洁心灵造成永久性污染。

“我和游戏机密不可分”

“Game Boy比你裤裆里的雪貂好玩多了”

任天堂还在加拿大投放过更丧心病狂的电视广告，内容是两名科学家试图证明游戏机有多么令人上瘾。他们把小白鼠放在迷宫里，让它在奶酪和游戏机之间任选其一。

这很合家欢

但也许不得不承认，老任的这些擦边球广告效果还是不错的。这些广告诞生的上世纪八九十年代是任天堂的最巅峰，一度让公司社长山内溥成为日本首富——多多少少有营销人员的功劳。

而且这在任天堂不是个例，因为这个浓眉大眼的家伙其实是游戏圈的ghs先驱之一。哪怕像《马里奥足球》这种老少咸宜的运动游戏，也要绞尽脑汁和那方面扯上关系。

广告在隐喻什么就不说了

既然行业老大都不客气，其他小弟自然上行下效，一度形成内卷化竞争。当年还算有点牌面的SNK公司，为宣传自家的NEO-GEO主机整出超级逆天活。有性感女郎还嫌不够，把屏幕里的怪物设计成不可描述的形状，生怕玩家不去往那方面联想。

“我记得他以前对我爱不释手”

《女神异闻录》开发商Atlus也没能免俗，为04年发售的钓鱼游戏《Pro Fishing Challenge》设计了一个泳装美女大战“深渊巨口”的海报——两年后他们就做出了神作《女神异闻录3》。

没错，这是同一家公司推出的作品

索尼后来也忍不住参一脚。为了宣传PSV掌机的双面触控功能，并保留索尼产品一贯的科技感，他们别出心裁地设计了一位两面都有胸的女性。虽然勇士喜欢巨乳没有错，可若现实里遇到这么一位，我大概还是会吓到拔腿就跑。

除了擦边球，上世纪游戏厂商有时也会整些抽象的阴间内容。圆滚滚的星之卡比是个可爱的粉色生物，但如果你小时候看过《卡比梦之大陆》和《卡比弹珠台》两款Game Boy（又是你）游戏的宣传广告，这个粉丝恶魔可能会成为你挥之不去的童年阴影。

再给张特写欣赏一下，尽管我觉得这种前卫大胆的艺术不太适合碳基生物欣赏。

但老任知道这还不够阴间，于是为Game Boy pocket设计了新广告。一张肉色平面上伸出6种颜色的舌头，像几根把你紧紧缠绕的触手，迫不及待展现自己的颜色是多么璀璨迷人。

最后一个是什么鬼？

好不容易逃离老任魔爪，你和你的角色又无意中闯入某个男性更衣室，在一阵肌肉碰撞和纵情嘶吼后，领悟到了生命不息运动不止的哲学真谛。

欧美经典跑酷游戏古惑狼

不过说起来，擦边球和阴间图更多也只是让电子游戏上不了台面，不至于造成恶劣的社会影响。其实早期游戏广告最大的黑历史，要数它公然鼓吹暴力这一点。

如今我们竭力证明游戏和暴力无关，可20年前，这些游戏公司却未必这么想。彼时的营销人员对喷子的态度是值得玩味的，他们喜欢利用男性荷尔蒙，去刻意刺激玩家的争强好胜心理。

比如现在被很多玩家视为救世主的微软Xbox，2002年的广告宣传语却是这种风格：“对手想亲眼见我，这样他就能仔细欣赏我沮丧的样子。”

他们的竞争对手索尼也是一丘之貉，同年在宣传PS2时，刻意强调其重要功能就是能在线对陌生人喷脏话。

当时还算是巨头的世嘉更露骨。为了推广SegaNet联机服务，他们特意请来以口无遮拦著称的说唱摇滚乐队Limp Bizkit（软饼干），研究出这样一句宣传语：如果你屁股被踢烂了，可能是屏幕前的我干的。

领头羊都这么搞，其他中小厂商也纷纷效仿。这样宣传有利于增加游戏活跃度，但也酿造出更多无处不在的游戏喷子。后来这些人“光荣”获得了一个专有名词“Toxic Gamer（有毒玩家）”。

所以，电子游戏被喷宣传暴力这事，其实即冤也不冤。冤的是但凡是游戏玩家都容易被扣上帽子，不冤的是一些游戏厂商得为过去的广告还债。

你也能说这些游戏厂商有自己的苦衷，实体杂志和电视广告难以准确评估点击量和转化率，用劲爆的内容吸引眼球，也是种不得已而为之。

当然，随着网络普及和游戏画面提升，厂商的宣传重点普遍转移到了线上，CG、实机演示取代了广告海报，渐渐成为游戏宣传的主要方式。

虽然也不完全靠谱

现在看来，很多早期游戏广告相当低俗，甚至影响恶劣，但它们确实成功宣传了一大批产品，在游戏史上是绕不开的话题。

在FC和街机统治市场的时代，落后的画面技术使得游戏在很多玩家脑海中是抽象的。打开游戏像是进入到新的海洋，充满了无尽未知与可能性。

你看到蘑菇在地上横移，听到城堡有巨兽嘶吼，脑补出一个巨大的世界，天空的云彩、地上的草丛在你眼中染上不同色彩，因释放想象力感受到无穷乐趣。

但并不是所有玩家都能把抽象的信息归纳总结，也并非所有游戏的世界观都清晰明确。因此在那个时期，广告海报是极为重要的东西，有助于玩家构建出具体的世界。

所以我们应该记住这段历史，低俗和土味的背后，它终究代表了一个时代的市场基调和审美。

我不想再看到这样的广告出现，但偶尔回味一下，倒也别有一番滋味。

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