有多少人在抖音直播“不存在的游戏”骗钱？

真新镇小茂 | 文

三秒钟，大家盲猜一下这位抖音主播在玩什么游戏。

你猜错了，其实我也不知道是什么。乍一看，有点像《暗黑》类的刷刷刷游戏，画质还不错。可仔细瞅，会发现下方中间有一行白色小字“自动战斗中”，就有点抽象了。

我和直播间的观众一样，很好奇到底是什么游戏，可主播就搁那一言不发。过了一会，他缓缓地打出一款叫《XX飞仙》的手游，有人恍然大悟，火急火燎去下载了。

《XX飞仙》，启动！于是他看到了这样的画面。操作性当然也不用说了，就是自动走路，自动打怪，自动升级，只有花钱不自动。

确实是同一款游戏，没乱黑

BB姬自认走南闯北多年，各路歪门邪道摸得一清二楚，可还是敌不过某些国产手游/页游厂商的套路。

最近，我发现抖音上兴起了一种“游戏带玩业务”。解释起来就跟带货差不多，主播把同款游戏的下载链接放在直播间，吸引观众下载游玩，达成推广效果。

不过这方式有一定门槛，首先你得能吸引人点进来看，其次观众看了后马上就想自己下载玩。要么主播嘴皮子顶呱呱，要么游戏本身就能一下子刺激人的消费欲。

目前看来，抖音的这项业务还处在一个不上不下的境地。参与推广的游戏，多数是“一刀999”“山海经孵蛋”之类的土味页游/手游，主播也都是叫不上名字的小主播。最受欢迎的直播，往往是“古董鉴宝”这样的小程序游戏，随随便便就能卖个几千上万亿，本质还是让你爽的龙傲天套路。

“一刀999”们肯定不甘心被埋没，可游戏玩法又拼不过人家。于是乎，他们想到了这篇文章最开头的方法：

创造一个压根就不存在的游戏，指鹿为马声称是自己家的手游。

是的，文章开头那游戏，可能压根就不存在，而是用公用素材东拼西凑出来的产物，堪称电子游戏界的弗兰肯斯坦。

这种直播套路确实好使，别说很多短视频平台的游戏小白，连BB姬这样的老鸟也能被忽悠。不过代价是成本太高，有造弗兰肯斯坦的本事，为什么不拿来好好做游戏呢？

所以更多厂商选择使用一种更简单的直播套路——偷梁换柱。

此乃何计？原来是把一些单主机大作打上MOD，让观众误以为这就是他们推荐的游戏。比如有的主播，在玩一款看起来非常炫酷的道士打僵尸游戏，成百上千的僵尸如潮水般向他涌来。而他所推荐的下载链接，是一款叫《道士XX》的游戏。

反正都是道士打僵尸，你就说合不合理吧，游戏画面和游戏名完全对得上。要不是我三年前就在PS4上通关了《往日不再（Days Gone）》，说不定也会被忽悠。

2017年的沙盒游戏《方舟生存进化》拥有庞大的生态系统，上至恐龙下至哺乳类，玩家都可以进行狩猎，或是驯服当作自己的坐骑。于是乎，在被主播们打上更离谱的MOD后，这游戏摇身一变成了......

——《山海经XX录之暴力孵蛋》。

整的我都不知道，是该怒斥这些厂商无耻，还是该佩服他们的想象力了。

但如果你看到这，以为就够离谱了，大错特错。上面不过是开胃菜，还算“比较有良心的一批”，因为他们至少愿意花功夫欺骗你，下面你将看到更进一步的东西。

2002年的FPS《抢滩登陆》，是一款体验有点像《三国无双》的割草游戏，枪口一扫鬼子死一大片。但由于年代久远，想必很多年轻玩家并没有接触过。于是在抖音直播间里，它喜获新游戏名——《X战役》。

有人把《WWE 2K》打上密密麻麻的MOD，声称这是一款叫《XX大陆》的游戏。直播间不停有弹幕附和，不知道是观众玩梗，还是游戏公司的水军。

有人一边打PS2上的《奥特曼格斗进化》，一边吆喝让你下载一款叫《奥特曼XX英雄》的手游。

甚至有直播《古墓丽影》，带货《XX盗墓笔记》的。干脆连装都不装了，现代版姜太公钓鱼属于是。

“和主播一起玩”

不过，以上直播方式虽然简单易用，但破绽比较明显，最多骗骗游戏小白，稍微有点阅历的玩家都不会上钩。当然，可以认为这是游戏厂商的筛选机制，反正我们这些玩家，也不会是他们游戏的受众。

所以，有没有一种既能骗过游戏老鸟，同时也不怎么麻烦的直播套路呢？答案也是有的，我给其命名为“借刀杀人流”。

所谓“借刀杀人”，其精髓是借用一款“既存在也不存在”的游戏，让直播内容不显得违和，老玩家也很难认出到底是什么游戏。

又特么是这个《XX盗墓笔记》

而这个“既存在也不存在”，指的是还处在开发阶段，没发售也没进行宣发，但是有试玩DEMO的游戏。其中，最受抖音带玩主播们青睐的，是这款叫《致命解药》的国产恐怖射击游戏，讲的是一个美女记者，在僵尸末日努力寻找事件真相和病毒解药的故事。

我刚开始还以为是打了MOD的《生化危机》

倒是不难理解为什么《致命解药》会被带玩主播们相中。首先恐怖游戏本身的节目效果就比较好；其次这游戏自带擦边球内容，有丰富的换装系统；三是能蹭的题材太多了，但凡沾上点“生化”“僵尸”“美女”，都能一股脑往《致命解药》身上套......

总而言之，如今在抖音上，有大量挂羊头卖狗肉的游戏直播间，来骗来偷袭让你去下载垃圾手游。BB姬已经帮你们踩了坑，如果不幸刷到这类直播间请立刻划走，它们不值得拥有热度。

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实力不够，营销来凑。从“是兄弟就来砍我”到“玩游戏送红包”，无论游戏本身多么大粪，那些一刀999的国产页游/手游厂商，都能靠接连不断的营销套路吸引来流量。

虚假新闻

但与其说他们主要靠创意，倒不如说是没底线，和钻了监管的空子。盗用虚假素材宣传游戏早就不是新鲜事了，当年敖厂长没翻车的时候，和某页游的事情也是闹得全网沸沸扬扬，相信很多读者都有印象。

现在抖音上的“诈骗直播”，显然又是他们在搞鬼了。

仔细想想，游戏圈有多久没出现过贪玩蓝月、山海经这种级别的热梗了？如今弹窗广告的流量，被短视频和小程序抢走，年轻人的兴趣，被更新更好的游戏吸引。属于一刀999们的阵地在慢慢萎缩，盯上短视频直播，除了顺应潮流，也有被逼无奈的成分。

而他们选择的“挂羊头卖狗肉”的形式，看起来容易复制，但也需要对游戏营销有很深的了解。口碑很好的单主机大作，未必就适合直播，一是名气大容易露馅，二是不容易在百花缭乱的短视频平台抢走观众的注意力。选择什么样的游戏把人骗进来，还真是一门学问。

还有一点，就是要让玩家觉得这些游戏很容易，看起来炫酷，又能轻松胜利。其实许多爱刷短视频的人，是一些在生活和工作中有很大压力的玩家，追求短平快的刺激。你直播的游戏会让玩家随时得到正反馈，这样能激发玩家马上下载的欲望。

页游广告，说白了就是玩弄心理，里面的门道一点也不比普通的直播少。

值得一提的是，现在很多低质页游和手游，本质上都是HTML5游戏，属于一丘之貉。所以是“坏人变老了，而不是老人变坏了”。

只可惜这么多年过去了，他们还是没想过提升游戏质量，坚持把人骗进来宰一波就跑的套路。铺天盖地的“玩游戏领现金”活动，万一你真中奖了，运营方跑得比谁都快。

还有很多玩家直到上当受骗，也分不清其实自己下载的游戏，和主播玩的不是同一款。想要维权，才发现平台根本不管事，最后都是不了了之。

这种风气要持续到什么时候？我们不得而知。好在近几年国内游戏市场整体还是朝着正规化、精品化方向发展的。随着时间的沉淀，某些厂商的诈骗技巧再高超，玩家也会用实际行动剥夺他们仅存的一亩三分地吧。

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