黄峥牵头“三大派”围攻天猫，“逍遥子”遇到麻烦了！

作者：刘峰

来源：首席电商观察（ID：EC-guancha） 

格兰仕身先士卒！

哪里有压迫，哪里就有反抗。饱受“二选一”压迫的格兰仕，终于打响了反抗天猫霸权的第一枪。

11月5日，格兰仕官微宣布，其起诉天猫滥用市场支配地位一案，正式被广州知识产权法院受理。而在公告的最后，格兰仕出人意料地用了一句极富画面感的诗作为结尾：

“匹马立高台，单枪挑乌云。”

从字义上来看，格兰仕这是在说自己单枪匹马向“天”发出挑战，颇有蚍蜉撼树之悲壮。从字形上看，其中“乌云”与“马云”只差了一笔，难免有暗指马云的嫌疑。

其实，这已经不是格兰仕第一次公开叫板天猫了。早在今年618前夕，格兰仕就因被天猫限流一事发表声明，怒斥天猫“店大欺客”。

为什么事情都过去四个多月了，格兰仕才想起来找法院起诉呢？根据广州知识产权法院下达的受理案件通知书，格兰仕需在七日内预交案件受理费70801.03元，这个最后时限正指向11月11日。

也就是说，正好在双十一当天，天猫将会收到法院的一张传票！要说这不是格兰仕故意的，恐怕都没人相信。以牙还牙，有仇必报，这的确是那个格兰仕的作风。

然而，作为胆敢起诉天猫的品牌商，格兰仕还是头一个。天猫的厉害格兰仕不会不知道，它有底气做出一系列操作向天猫宣战，想必背后有高人指点。而这位高人，多半是黄峥。

黄峥和他的拼多多，无疑是该事件最大的受益者。今年5月28日，在格兰仕拒绝天猫的“二选一”要求后，黄峥邀请格兰仕高层到拼多多总部洽谈，直接明示了双方的合作关系。后来的618大促中，拼多多也因为不搞“二选一”以及众多优惠条件，博得了许多中小品牌的好感，使得交易额激增，硬生生把“猫狗大战”变成了“猫拼狗”三国杀。

所以，表面上看这次是格兰仕在“复仇”，实际上是拼多多在为自己造势。最近“二选一”话题被炒得火热，如果此时拼多多能乘上舆论的东风，靠“反垄断”的旗号策反一批商家，势必会给阿里造成沉痛的打击。

由此看来，今年的双十一免不了一场恶战。

“三大派”的发难与“腾讯系”的合流

蚍蜉终究是蚍蜉，格兰仕的体量决定了它的起诉只是流于形式，不可能给天猫造成实质性的打击。想要对天猫构成威胁，还得靠其他几大电商巨头才行。

今年9月中旬，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为无独立请求权第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以无独立请求权第三人身份加入诉讼。

有句话叫“敌人的敌人就是朋友”，京东、拼多多和唯品会最大的对手就是阿里，如今大敌当前，三者结成统一战线并不奇怪。更何况，他们还有一个共同的身份——腾讯系。

最新数据显示，腾讯对拼多多的持股比例是16.90%，为其第二大股东；对京东持股18%，为第一大股东；对唯品会持股约8%，也是第二大股东。并且，微信支付的“第三方服务”页面也对它们开放了入口。

这也就意味着，三大电商平台向天猫发起讼战的背后，很可能有腾讯作为推手。腾讯自2015年放弃自营电商平台起，就大力“扶植”阿里的对手，让他们遏制阿里在电商领域的扩张。养兵千日用兵一时，现在到了正式开战的时候了。

张勇的麻烦来了

从阿里“倒戈”向腾讯的王兴，向来看热闹不嫌事大。最近在一旁观战的他，又发了条动态力挺拼多多，顺便还损了张勇一把。

今年是阿里举办双十一的第十个年头，所以“不老长春功”明显是指双十一。而那个“骨骼惊奇”的黄姓少年，自然是指80后首富黄峥了。王兴的言下之意是，这么多年来还从来没有人敢挑战双十一的地位，他黄峥是头一个。

的确，今年摆在张勇面前的，是一道进退两难的选择题。11月5日，市场监管总局在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，会上明确指出，互联网领域 “二选一”“独家交易”是《电子商务法》明确规定禁止的行为。同时，阿里本身也陷入与拼多多等平台的官司中，如果仍然要求商家作出选择，那就是在和法律作对，恐怕会受到重罚。

但是，若放开对商家的限制，势必会导致其他平台分流，双十一的主场作战优势便不复存在。并且，以拼多多补贴力度之大，阿里在价格竞争力上已落于下风，如果再放开品牌的限制，恐怕整个下沉市场都会被拼多多收为囊中之物。不管张勇怎么选，结果都对阿里十分不利。

阿里西溪园区1号楼的“光明顶”会议室，是历年双十一期间的总指挥部。面对“三大派”的围攻，不知坐镇光明顶的“逍遥子”还能镇定自若吗?

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