TWG Tea | 24K镀金的高奢茶叶，喝起来竟是这个味......
My dream was to bring all the teas being produced in the world into the store, so that every individual would be able to find something that’s just right for oneself.
我的梦想是倾尽世上所有的茶叶，让每个人都能找到自己的钟爱。
—— Taha Bouqdib，CEO & 联合创始人
奢侈品常常披金挂银
然而
24K镀金的茶叶
有没有见识过
进来看看
泡上一壶
味道好极了
TWG Tea最高端的品种之一
——金选银针
价格从2012年4000美元/斤
一路涨到了2019年9000美元/斤
堪比奢侈品的金选银针
TWG Tea的定位——
全球茶业界的路易威登
TWG Tea想让茶体现出
负担得起的放纵、
高端时尚和
奢华生活方式的象征
它在短短十年间
风靡全球
TWG Tea对于线下门店选址
极其讲究
都是在黄金商圈
上海的三个门店
上海国金中心商场店
客户的口碑也是相当可以
TWG Tea在品牌的宣传方面
又远远超出一个茶店的风格
这一刻，放纵
这一秒，享受
TWG Tea在茶界特立独行
茶叶品种达到惊人的800多种
并致力于打造茗茶时尚风向标
以至于需要成立一个
茶叶国际培训中心
公司才能顺利运行
2010年在东京最时髦的街区
TWG Tea开办了第一家海外门店
仅到2014年门店和销售网络
门店就已遍布英国、美国、中国、
澳大利亚等29个国家
甚至在迪拜帆船酒店
都有直营店
TWG Tea神奇的发展历程
与创始团队
丰富的国际化背景
以及他们深厚的
时尚消费品牌经验
有着密不可分的决定性关系
1930年B.K. Murjani
在上海
创立了Murjani 集团
这个集团是迄今为止
唯一成功开发并建立了
具有国际时尚品牌的印度集团
Murjani集团旗下的品牌
其中Gloria Vanderbilt 品牌
彻底改变了
由Levi & Wrangler统治的
仅有男士牛仔裤的历史
来源：gloriavanderbiltjeans.net
B.K. Murjani的孙子——
Manoj Murjani生于香港
在香港读的小学
英国上的中学
从美国宾夕法尼亚大学
沃顿商学院毕业
从小祖父就教育
不要为自己设立边界
他违背父亲的意愿
却在祖父的支持下
成立了
The Wellness Group（TWG）
用于投资水疗及
健康相关产品和高端茶
然而起初茶业不是很有起色
一直到2004年
旅居新加坡的Manoj
看到由巴黎Taha Bouqdib负责的
法国著名Mariage Frères
茶店的展示
成功说服Taha Bouqdib
和太太Maranda Barnes
去新加坡发展
柬埔寨出身、在法国受教育的
Rith Aum-stievenard加盟做COO
就这样
2007年四人用1000万美金
在新加坡共同创立了TWG Tea
从此
有着多重国际背景的
高端茶业品牌——TWG Tea
横空出世
Taha Bouqdib是
TWG Tea的灵魂人物
他的父亲
在摩洛哥皇宫工作
所以他从小就能接触到
东方的茶叶并为之着迷
在学习国际法毕业以后
违背父亲让他
留在摩洛哥政府的意愿
前往法国
23岁时开始在法国著名的
创立于1854年的
Mariage Frères茶业工作
Taha在Mariage Frères期间
跟全球各地的茶基地
建立了良好的关系
学会了拼配茶
并成长为拼配茶大师
Taha 只穿Dior的套装
并坚称这与品牌无关
他喜欢舒适的材料
一致的质量
和优质的客户服务
对他来说
每一个细节都非常重要
他对公司的成长
倾注了全部的热情
每年从全球40多个国家
100多个茶园挑选好茶
其中800多种茶中
至少有400多种是拼配茶
上海国金中心Dior旁的TWG门店
他的梦想是
将世界上所有茶叶带入商店
并让每个人都能找到自己喜爱的
要做到这一点
必须拥有世界上最大的茶叶选择
另外TWG Tea的工作人员
会根据客户的心情和喜好
在茶的选择上提供建议
Taha最满意的茶是
Silvermoon Tea
这是一款在新加坡制造
为了庆祝中秋节
和月饼一起用的茶
Taha是TWG Tea的CEO
他太太Maranda是为每个茶叶
创造角色的人
主要负责TWG的产品
品牌与市场开发
此前她曾在香水行业工作
如今Maranda还负责
茶叶学院的培训
照片来源：star2.com
TWG的营销路线
一直比较妖
比如它的logo就设计得非常讨巧
虽然TWG Tea成立于2007
但logo上却标识着1837
这给人一种以为它历史悠久的
“错觉”
官方的解释是
1837代表着新加坡开始
做茶叶转口贸易的年份
但大多数消费者始终
都会认为这是一家老牌店
Taha 选择了黄色作为主色调
他认为黄色是奢华的标志性颜色
因为它是中国皇帝穿的颜色
TWG注重细节
还体现在
每款茶叶都有专属介绍
100%纯棉茶袋
是经由手工缝制而成的
他们的服务生都身着合体的西服
无论从感官上
还是服务体验上
这些细节都非常符合
奢华这一定位
TWG用做奢侈品的方式
去做茶叶升级消费
同时开的线下店也做
餐饮和下午茶
TWG还有意识地
不将设计和创意外包
并选择建立专注于
设计、营销、广告和公关的内部部门
这保证了TWG在全球信息
和品牌推广质量的
灵活性和一致性
TWG 经常接受CNBC
和新加坡当地电台的采访
这些社交媒体非常活跃
也有自己的APP
方便了宣传推广
TWG Tea发展到今天
也不是一帆风顺的
虽然起步还不错
但2011年三家在新加坡的店
还是损失了200万新元
OSIM董事长&CEO Ron Sim
坦言其生意一团糟
并以3140万新元
购买了35%的股份
OSIM是新加坡著名企业
后来股权增至69.9%
TWG还在商标上吃过大亏
香港一家公司也叫TWG
并打官司阻止他们用TWG的商标
所以在香港不叫TWG
初始创始人Manoj Murjani
因为跟OSIM在董事会存在分歧
被赶出了TWG Tea
Manoj带有TWG Tea的域名
打了官司TWG才拿回域名
经历这些都是正常的
但TWG Tea还是在所有
可能的细节上下足够的功夫
以巩固品牌的形象
同时也时刻与时尚界
保持紧密的接触
及时将新的时尚趋势
反映到产品中
Taha认为
奢侈品本身并不存在
它只存在于细节中
所有这些细节汇集在一起
才给人一种奢华感
对于TWG 而言
Taha始终相信
让客户沉浸在奢华的世界中
就必须注重所有最小的细节
TWG Tea的线下门店
同时也是展现出
令人动心的气派
和给人赏心悦目的感受
我们相信
品牌的故事还在延续
TWG在茶里的时尚圈
能够继续给
消费者带来不断的惊喜
TWG 有没有给你留下很深的印象呢？
来参与投票看看大家的选择吧~
一张TWG Tea全家福
送给读到最后的你