穹顶之下的环保创业
碧空如洗，阳光甚好，不妨和大家聊聊一些接地气儿的话题——长久以来，环保与经济发展的相伴相息已成为人们津津乐道的话题。实践证明，环保和发展绝非非此即彼，两取其一，不论做何种假设，环境保护终将成为社会进步的催化剂。聪明的经济头脑们早已懂得如何从环保工作中提炼出能够创造利润的成分，抛开那些足以旁征博考、说古论今的环保经济学、环保产业之类的大论题和高屋建瓴、大而论道的百家之言，我们今天来谈谈普通大众更易了解的环保行业创业那些事儿。
提到环保，在你眼中是怎样一种理解？是学者言之凿凿、曲高和寡的学术论文，还是政府周密紧凑、长篇大论的工作报告；是政客雄辩高谈的述职演讲，或是极端环保主义者激扬慷慨的“正义”控诉；是工程师环境达标、经济可行的考评结论，还是广场舞大妈期期艾艾地说“空气好、水质佳”……众说纷纭中，似乎环保也仅仅只是人们茶余饭后的谈资，保护环境为哪般？相信相当一部分人看来，不过是经济富足后的奢侈享受；用环境保护创造经济价值？在常人眼里更是咫尺天涯的高阶追求。诚然，当今时代，在政治、利益、环境多方博弈的穹庐笼罩下，环保工作似乎都已显得捉襟见肘，环保创业所面对的处境可见一斑。
对于环保创业者来说，可喜的是，随着经济的快速增长、人们环保意识的增强和各国政府环保工作力度的加大，在市场经济条件天时地利地滋养下，环保类创业公司有一定的历史。以美国为例，其环保产业分为环保服务、环保设备和环境资源三大类，绿色环保相关市场规模早已逾数千亿美元，并渗透了几乎所有领域，是目前全球环保产业市场规模最大的国家。我国的环保行业也正处于快速发展的阶段，在过去的20年间，一直不乏此伏彼长的投资小高潮，官方预测显示，到“十三五”末，环保产业规模有望超美国成为全球第一。从区域结构上，环保行业创业主要集中在东部沿海、沿长江以及中部经济较发达的地区；从行业板块上，水处理、大气行业治理、固废处理、土壤修复、环境监测“五大版块”热度不减。（有兴趣的伙伴可参考业内有代表性的前瞻产业研究院发布的最新《中国城市环保行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，其对国内外城市环保市场发展、领军企业个案和国内投融资前景预测都有详细分析预测）
上世纪90年代以来环保行业创业创新中的佼佼者们，如今不仅是环保板块成就的“富一代”，更是推动环保产业全方位发展的中坚力量！
作为一种新兴行业，环保行业有其特定的社会背景和政策设定，其最初的兴起正是由于各国政府在环境问题上的共识而推行的制度变革，这就使得它与那些市场经济规律催生出的资本密集型和劳动密集型行业领域颇有不同。
总的来说有以下一些特点：
1、环保行业是资源密集型和技术密集型、乃至经验密集型行业，在生产要素的投入中需要具备较多的人力、物力、技术等生产要素，这就势必增加了行业发展的初期成本，尤其在技术革新上尚属滞后的社会环境中，市场准入性难度相对高，投入产出比率也偏低。
2、标准化程度较低，定制性需求多。通俗来说，如IT行业类的高标准化行业，即使千里之外的海外技术生产的u盘、操作系统等产品，在国内也能轻松应用到寻常百姓家，这就为利润的大量复制提供了可能；而环保行业标准不仅区域、领域不一，且更新较快，环境治理问题复杂，客户需求多样，虽然也有一些既有程式，收益转化效率就低得多了。
3、从市场的角度看，社会大众并未准备支付好为获得美好环境而多出的代价。马斯洛的需求层次理论很好地说明了环保这种品质层面的追求，是在人们基础物质满足之后的需求，并非所有人都愿意为售价相对偏高的环保产品解囊便说明了这点，这也意味着市场空间的压缩。
4、环保行业发展政策主导性强。毋庸赘言，政策指引和行政管制在行业发展中自始以来都起到了至关重要的作用，企业和个人追求环保，大多处于政策压力、自我标榜等动机，环保行为多是被动为之；而本可通过政府调控的一些关键举措，却反而会不时处于政治掣肘之下，纪录片《穹顶之下》中，中石化集团前总工程师曹湘洪被问及国内为何目前无法提升油气标准时的闪烁其词，已表明了政府长期对油气控制权的掌控，使得环境需求无法纳入油气价格的变动这一真实原因。特别的，对于发展中国家而言，处于全球环保的大环境下，环保政治、环保规制和经济效率时刻处于一种微妙的平衡。
看了以上讨论，你是否觉得想在本行业大试身手的满腔热血又被冷却了一些？抛开专业所限，不论处于哪个时代和行业，创业都是件艰苦而孤独的事。尤其对于环保行业，当初创者所有的只是一个别出心裁的想法，在政府管制、技术壁垒、利益制衡三重压力裹挟之下，环保创业仿佛游离于触手难及的高空中。
那么，如何让环保创业在低空飞行，惠及更多心向往之的创业者？为避免忽悠之嫌，小编尽早坦白，很遗憾，我们无法给出一个放之四海而皆准的答案。各位看官先别动手，不妨稍安勿躁，先分享一个关于梦想与实现的故事——
荷兰小伙BoyanSlat在2011年的夏天去到希腊，想要走在海边，看那潮来潮去，却不料看到的只有触目惊心的景象。
而当地人的一句话，更使他震惊，“一旦塑料进入海洋，做什么都是没用的”。其后，在网上的看到的无数令人耸然动容的海上垃圾带，更让他出离震惊了！
17岁的少年从那时开始，下定决心要做一项技术来拯救海洋，将这些海洋公敌——漂浮垃圾一网打尽！大学就读期间，他开始独自设计打捞漂浮物的设备，在TEDx上阐释他的海洋清洁理念，骑着自行车四处奔波试图获得赞助……在2013年的一天，他的TEDx演讲开始在网络疯传，这令他终于募集到80000美元的资金，许多人申请做他的志愿者！
在之后夜以继日的搜集数据、生产设备、试验测试，终于，巨大的设备漂浮体在大海中展开，塑料垃圾每时每刻都在被拦截，洋流和海洋生物在拦网下顺利通过，回收的塑料垃圾被重复加工利用，初步测算，这种技术在太平洋垃圾带上收集清理垃圾的成本仅为常规技术的3%！质疑声中，他的项目不断地完善升级，目前，已筹集了数百万美元……
当人们聊到环境问题时，人们总说，太遥远了，就让我们的孩子去担心吧。我说：“喂，我就在这！”——BoyanSlat
通常对于每个创业者而言，迈出第一步才是最困难的，或许，我们只是差了一个决心和一份坚持。虽不能为大家这一解决难题，但不妨提供两条合理化建议，以供参考。
一来，环保创业需要一个好点子自不必说。革命总是从最薄弱的地方开始，创业同理，一般来说，凡是政府管制越弱或者依赖政府管制越弱的行业环节，越容易创业，也越容易成功。以目前环保行业来看，非民用的公众环保，如环境监测、综合治理、环境评价等，由于体制和政策原因，具有收益外部化、投入外部化的局限性，难以调动市场资源投入的主动性；而面向民用大众的行业环节，一般以市场为准则，市场规则较为透明，可施展空间较大，成功范例也较多，如室内空气治理、节能节水技术、再生能源回收、环保家居等，更加贴近民众生活，方能更好地打入市场。
另一方面，找到自己的独有卖点是环保创业必须解决的问题，知道自己有何可卖，而非别人需要买什么，一个简单的概念就是：“即使你拥有一个有一百万人同样拥有的类似的东西，但有超过另外的几万人是不知道或者没有的，要做的仅仅是找到这些不知道的几万人，卖给他们就够了。”当然，对于环保创业来说，具有独树一帜的技术会是你得天独厚的优势所在，目前较成功的大型环保公司无一不是具有自己的核心技术，再加以合理的包装和适度的推销。更有人在环保实业这个范畴之外看到，创业者可作为环保融资经纪人与创业者合作，帮助其获取投资资金，或为其和具有投资新经营理念的企业牵线搭桥，提供信息对等的双向平台，同时也可成就双方的经营目标。
身处环保行业，小编希望更多人能投身于此，使能够长久为我们的社会带来无限生机的环保事业更加蓬勃发展，无关初心或情怀，更有理想与期望。大浪淘沙的市场经济下的环保行业该何去何从？经济学有句名言说：“棍棒打不垮经济规律”，不必讳言，只有丰厚经济利益驱使下的环保事业才更具朝阳喷薄的潜在活力，相信眼光敏锐的环保创业者们一定能从多重问题的复杂纠葛中觅得环境事业新的起点！
（浅知陋见，贻笑方家，仅作引玉之砖，欢迎大家补充~）
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图文编辑：小鹿
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