独立开发者如果做工具打不开思路，就尝试把它游戏化吧！

现在做 AppStore 市场的工具，大部分开发者的感受是挺难创新的，尤其是功能层面，想做的功能市面上大部分都做了。哪怕有一些功能创新自己发现了，等做的时候发现市面已经出了几十个同类产品。

所以卷功能确实很难有出路，那么就有一部分开发者换了一条赛道，你堆功能拼专业，我不和你拼了，拼不过。我换个思路，把工具做的像游戏一样好玩，或者起码像个游戏，至少能吸引一部分用户形成圈层。

一般有这种思路的开发者，自己本身可能也是游戏爱好者，所以很容易就着自身的兴趣优势往下走，探出一条路来。那么本身不是游戏爱好者的工具开发者，想将工具游戏化，难道没有一个方法论框架指引吗，其实也是有的，只要多研究市面这一类产品，适当总结，其实会发现做游戏化一样是有思路可循的。

以下是工具游戏化思路的一个归纳总结，不是什么特别深刻的内容，仅仅作为做产品时的一类笔记。并且也通过这个框架，稍微聊一下专业工具和游戏的一些根本差异，以及工具游戏化是怎么融合这层差异的。

一、凡游戏化必有目标。

这话其实说的有点死，其实游戏领域不一定非要有目标。但总体大差不差。对工具型产品，游戏化最好就是要给定一个清晰的目标。

由开发者给用户目标这点，是游戏与纯工具最大的区别之一，纯工具是用户知道自己要什么，开发者尽可能的服务用户，而游戏则是用户玩游戏时还不知道目标是什么，等着开发者来给定。

例如，像专注类产品，从工具角度看用户自己有专注的目标，开发者提供各种功能满足用户，但从游戏的角度看，开发者可以给用户置顶一个类似一周达成若干小时的目标，要求用户达成。

二、凡目标达成必有奖励。

专业工具类产品，目标达成就是达成了。例如一个todo应用，用户自己设定了一个todo任务，完成了就打勾。开发者不提供奖励，用户自己从完成自己制定的任务本身要么获得奖励，要么得不到奖励，不归开发者负责。

而游戏化就要求任何一个目标的达成，都必须有奖励。这类奖励可能是显示的，但大部分时候是虚拟的。可能是类似通关动画一般的存在，也可能送给用户一个虚拟礼品，例如收藏品等。就好像旅行青蛙每次旅行都可能带来明信片一样。

三、提供虚拟环境和主题吸引力。

专业工具类产品注重实用，经常奉行奥卡姆剃刀原则，功能恰到好处，用完即走。

游戏化却要求提供更多的虚拟氛围。

例如，下面是一款睡眠应用。但是它把睡眠的过程游戏化，虚拟出了一个假想中的房屋。

四、为用户提供个性化和创造性道具。

游戏化的工具经常允许用户在产品中创造属于自己的定制化内容。

最典型的做法是在用户完成了某项任务后获得随机小道具，并用小道具来装扮空间。

五、娱乐和教育属性结合。

一般工具型产品，肯定是为了解决某类具体需求而诞生的。

既然是为了解决需求，它就必然涉及到某类知识。

比如健康类App，必然涉及健康知识；待办事项 App，必然涉及时间管理类知识。

所以工具的游戏化，经常可以带出类似“知识小卡片”这一类娱乐价值来。典型的做法是，在产品体验过程中不断“爆”出各类知识小卡片，形成某种收藏品。

六、通过游戏社区化形成粘性。

工具游戏化后形成的社区，和一般性社区不太一样。

例如，一般性社区化，就是我在工具里加入一个讨论区，这种粘性也是有，但无法形成产品亮点。

好的社区化，经常是和前面几项游戏化，如虚拟环境结合。

比如，下面这款睡眠应用，就搞出了现实结合虚拟的“睡眠搭子”场景。

以上六个思路，是我认为工具游戏化相对比较好操作的方向。开发者只要有心做，配备好的设计和美术资源，是有机会将一个平平无奇的功能型产品做出亮点来的。

但是这事说难也难，这个难主要是看人，这一类产品经常适合那些心中保持着童心童趣的开发者，想不想做出有趣的产品，是能不能做好这一品类最典型的主观要求。

做这类产品，产品经理秉持的态度是想让用户体验乐趣，还是想利用人性的弱点玩套路，做出来的成品差别是很大的。（说起拿捏人性的弱点，实名批判拼多多。）

完结撒花✿✿ヽ(°▽°)ノ✿

关于游戏化的工具型产品学习对象，我会在我的wiki上不断同步相应产品。

传送门：

【腾讯文档】风海铜锣的共享维基

https://docs.qq.com/sheet/DUGVIUVN0VXZ4b3ZJ?tab=6npw4w

参见精品 App 栏。

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